2015年，对于生鲜电商行业将是意义重大的一年。经过前两年商家的爆发式增长及巨额资金的注入，老资格的生鲜电商纷纷跑马圈地，扩张地盘，新入行的则各自占山为王，努力经营自己的一亩三分地。生鲜电商整体市场已由蓝海向红海转变，进入经营深耕期。
生鲜电商的线上繁荣，不能掩盖其在线下的无力。如何形成线上线下的营销合力，是众多商家面临的问题。线下自提点的提出，给了生鲜电商指明了一个方向。然而，自提点设立提出不久，业内人士的看法就面临两级分化：支持者认为这是培养用户习惯，增加用户粘性的妙招；反对者认为自提点的设立看着热闹，实际意义不大。万味林净菜董事长魏松认为：自提点的设立，能增加用户线下体验，使用户提菜选择更加灵活，缩减配送成本，丰富用户下单手段，必然是生鲜电商的发展方向之一。
首先，生鲜电商面临着线下实体店面体验性强等方面的竞争。生鲜电商线下体验比较弱，用户参与度低。当前的生鲜电商更愿意巨资打造良好的线上购买、浏览体验等，对线下体验的关注度则没有那么高，线上线下联合营销的能力远未形成。自提点的设立，方便用户线上下单线下灵活自提，也方便那些大妈级用户的线下下单，强化了与用户的沟通互动，拓展了目标用户群体。
其次，成本压力导致生鲜电商定位一直比较“高大上”,这种形象其实已经无形中限定了用户群体,不利于生鲜电商规模的做大，也削弱了生鲜消费本该有的聚客效应。自提点的自提模式可以提高电商配送效率，降低最后一公里的配送成本。成本的降低，才能让生鲜电商更加适合大众消费，作出更多亲民措施。
万味林净菜是线下自提点的坚定践行者。据悉，万味林净菜目前已在上海各大繁华区域均设立了板块性覆盖的自提店。万味林净菜创始人魏松说，万味林净菜的自提店不但要覆盖全上海，还将扩展到全国各大城市。未来，各大主要城市的用户，都能享受到万味林净菜提供的灵活便利的线下生鲜自提服务。
网友评论