2014年4月，一篇名为《我为什么要辞职去卖肉夹馍》的文章在社交网络疯转，简直刷屏朋友圈。故事的主人公是一位名校毕业的大学生，大学毕业之后来到“宇宙中心”五道口，后来，因受不了朝九晚五的程序员生活辞职而创立“西少爷肉夹馍”的故事。下面我们来看看这篇文章
我为什么要辞职去卖肉夹馍
“行人车辆请注意，火车就要开过来了，请在拦门外等候，不要抢行，不要钻栏杆……”
伴随着最后一班火车的通过，我站在五道口刚刚装修好的西少爷肉夹馍店外，看着夜色下来来往往的人群，我想起自己IT北漂这三年没日没夜的加班，想起每天和100万人挤13号线的毫无存在感，想起五道口成为宇宙中心那天我却为了省钱被迫搬到昌平租房的酸楚。我想，那些都是我逝去的青春……
三年前，我和很多人一样，从西安交大毕业后顺利进入了让人羡慕的互联网巨头（还是不点公司名字了，我只能说公司大到人人皆知），正式开始我的北漂生活，成为一个拿着高薪的码农，在上地科技园这片充满希望的田野上，挥洒着我的青春热血。那时候父母总以我为骄傲，“北京”、“高薪”、“大公司”这些标签成为他们在家乡朋友圈的谈资，每次电话里都要叮嘱我好好为老板打工，为公司服务。
两年前，我俨然成了半个北京人，说话逐渐习惯带着儿化音儿，虽然工资涨幅不大，但是偶尔还能和女朋友出去吃火锅、看电影、喝咖啡，都市的精彩在我老家是很难拥有的，这也让我越来越觉得离不开帝都，开始有了扎根帝都的冲动。我开始憧憬在帝都的未来，想必在不久的将来，我就能升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰……
一年前，华清嘉园的学区房涨到了10万每平米，五道口从此成了宇宙中心，而我不屑一顾的认为，除非我脑残，否则傻逼才会去买这种房子，我还清楚的记得那天回家跟女朋友聊起这个话题时，我说：“五道口一平米的房价我俩能游遍全中国，两平米房价能玩转欧洲，用不了一个厕所的钱就能环游世界了”，说完后我俩放声大笑。
半年后，女朋友却跟我提出了分手，因为我在北京没有房，给不了她安全感。那天是平安夜，我一个人走在冷冷的街上，放声痛哭，那一夜，我被这荒诞的现实击垮了。
身处宇宙中心，我却发现自己其实是这座城市的边缘，每天都伴随着枯燥的Java、MySQL、C++、Python加班到深夜，面对现实沉重的压力，我开始怀疑自己的价值，我北漂到底是为了什么？我真的要当一辈子的码农吗？我写了上百万行的代码为什么一点成就感都没有？
偶然的机会，在朋友推荐下我看了《寿司之神》这部电影，年逾86岁的小野二郎终其一生都在握寿司，成为全球最年长的三星级大厨，“米其林指南”更是对其赞不绝口，享誉全球。一个小小的寿司，能值得一个男人用其一生去追求极致，我深深地被他背后的付出和决不妥协的信念所触动，这不就是我想要的生活状态嘛！亲手做出世界上最好吃的肉夹馍是我从小的梦想，作为一名陕西吃货，我想创造属于自己的餐饮品牌！
我终于决定辞去这份让人羡慕的工作，回到陕西老家开始拜师学手艺，从零开始学做最正宗的陕西肉夹馍！因为热爱，一个多月我就出师了，但问题也接踵而来——要想在北京开店卖肉夹馍，就必须要放弃传统炉火烤制的方法，因为很多地方是不让起明火的，而且炉火烤制容易烤焦，也不够健康环保，如果直接换成电烤箱，又容易失去馍的酥脆口感。
经过半年的研发，用掉5000斤面粉和2000斤肉料，我们终于研制出西少爷特有的配方和流程，利用电烤箱即可完全还原出肉夹馍的香酥口感！我享受着每一份肉夹馍带给我实实在在的成就感！
装修这半个多月，每天都在店里忙活到凌晨两三点才能回去休息，以前加班到10点我就抱怨连连了，如今给自己打工到深夜简直是家常便饭，天下真没有躺着就能把钱赚了的好事儿啊！
希望好事多磨，一切的努力都没有白费
期待4月8号开业那天
为这一天，我们已经等待了192天了
五道口，晚安！
看完了文章，你的内心又作何感触？
相信很多人和我一样，被这篇文章深深第打动，故事的主人公就是许许多多朝九晚五上班族的真实生活写照，是典型“北漂”生活的缩影，当主人公在受够了“程序式”的生活之后开始创业，这强烈的唤醒了我们内心那个“想遵从自己的意愿”的自己，是的，哪个北漂没压力？哪个北漂没梦想？
回过头来，当你我已被这篇文章感动的时候，说明这篇文章的效果就达到了。现在我们就抛开故事本身，从深层次的角度来看这篇文章是怎样一步步实现它的价值。
精准的目标群体定位
西少爷这篇文章看似讲的是创始人的故事，但其实则是北漂生活的缩影，西少爷没有循规滔君地继续码农的生活，而是选择了创业，他只是做了普通人想做又不敢做的事，承载了大家的“梦想”和“情怀”。
从这张图片可以看出西少爷的店面选址则非常靠近搜狐、腾讯等这些大型的互联网公司，这里有许许多多和他一样的北漂，这里有许许多多和他一样的码农
强烈的情感性营销法则
西少爷的故事激发这些群体对自身生活的反应，同时也激发了大家对“西少爷”品牌的关注。当这篇文章被在网络上爆红以后，他们的实体店在开业当天便创造了记录，此后持续火爆，听说现在已经开分店了。
那在哪些文案(场景下)可以运用情感性法则？
1：具有强烈社群属性的人群。比如最近老罗在发布会上专门推出了文青版坚果手机，目标群体为文艺青年；比如秋叶大叔的《和我一起学职场技能》，目标群体为即将毕业的大学生和职场新人；再比如普通的打工者经常唱的“打工歌”等等。
2：在某些特定的场景下，如自然灾害、社会救助、私人募捐等发动社会资源的时候。比如哪个家境贫困的小孩生病了需要看医生而发出的社会倡议书；哪里地震了号召社会募捐等
3：我实在想不出来了…
晚安
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