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听刘晚晚反弹琵琶!

听刘晚晚反弹琵琶!

作者: 刘艺不能再晚睡 | 来源:发表于2019-03-06 23:17 被阅读0次

          昨天我写了给“广告套路”唱唱反调,今天学习江南春《抢占心智》第六章:反向思考机会,让我倍受鼓舞,因为他提到创新三要素之一,挑战精神和怀疑精神,那么我今天运用所学,再与固有认知唱唱反调。

    1.炒冷饭?真香!

    任何创新都不是拍脑袋想出来的,建立在用户需求基础上。比如,客户需求米饭主食,固有认知是把生米煮成米饭。但把隔夜冷饭配上爽滑的鸡蛋液、q弹的虾仁、鲜绿的葱花,炒出一盘粒粒喷香的炒饭,岂不是更能议价?

    2.如何组合变身。

    看过《变形金刚》的小伙伴们都知道,汽车人的大招是组合变身,相当于创意当中的重新组合内容。

    下面我举的这个例子就是把不合逻辑,不合常规的内容重新组合变成新东西。并且这个灵感源自于问题和客户抱怨。

    案例:

    一天环游世界。

    三天小长假有一个问题,就是时间不够用,客户抱怨堵车还很心累。所以这个一天环游世界的策划,是抓住了想出门玩与时间对立痛点。并在文字上,制造悬念,吸引客户来项目一探究竟。

    具体怎么一天环游世界呢?我们都知道,深圳世界之窗有许多微缩景观。我们找到活动公司,租借了世界8个国家的著名景点微缩景观,放在项目园区一个200万方的公园里,并且在这些微缩景观上进行重新的组合搭配。于是有了自由女神像,配复仇者联盟人偶。狮身人面像,配法老与王妃的行为艺术。伦敦大本钟,配复古马车巡游等新鲜玩法。

    3.神转折

    神转折是出乎客户意料为创意原点,一旦达到与客户共鸣的效果,就会收获极大的客户认同。

    拿星爷的电影,来举例怎样神转折最为合适《九品芝麻官》里包龙星对着大海练功、吹蜡烛、舌战群鸡,最后公堂舌战群官大快人心。《唐伯虎点秋香》星爷把唐伯虎演的癫狂帅气,连只小强都能抢戏,还有一笑颠倒众生的如花,神转折印象深刻。

    海参炒面没有海参,厨师叫海参也是一种神转折。最后我认为,反向思考的能力,迁移到工作、写作中都有不错的收效。刘晚晚反弹琵琶就到这里,谢谢收听!

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