偶尔看到富途弹窗说亚朵酒店第三次从冲击IPO，准备要到纳斯达克上市。中国的酒店业，由三巨头把控，分别是华住（汉庭、桔子水晶、宜必时）、锦江（上海国企，锦江之星7天维也纳）、首旅酒店（如家莫泰）。
锦江和首旅都是在A股上市，华住在纳斯达克上市，代码HTHT。亚朵必须要上市，才能解决现金流和投资者汇报。于是我开始仔细研究了一下亚朵。
亚朵的创始人叫王海军，是前华住的副总裁，后来自己去了一趟云南边境的小村庄亚朵村，产生了灵感，于是回来创立了亚朵酒店集团，主打人文体验，以流动阅读与属地摄影为独特风格。后来做了一系列IP联名酒店，靠互联网营销火出圈外名噪一时。
图中的村子就是亚朵村
亚朵酒店的IP联名酒店跨界很广，包括：成都重庆的网易云音乐酒店、网易严选酒店、上海THE DRAMA酒店、上海亚朵美影（上海美术电影制片厂）、上海亚朵S单向空间、上海亚朵S虎扑篮球酒店、北京金融街亚朵吴酒店（吴晓波）。这都算亚朵S，Special的酒店。
其中上海The Drama酒店应该是最特别的。莎士比亚喜剧酒店，装修风格就是暗黑的喜剧风，同时房间是用莎士比亚的喜剧来命名的。没有房间号，要通过戏剧线索找寻对应的房间。隔壁就是全球最火的浸没式剧场神作《Sleep No More》。
上海亚朵Drama酒店房间
西安亚朵S吴酒店，与吴晓波联名的新匠人元素的IP酒店，在大厅布置了匠人手作展示空间。王海军第一家亚朵酒店就是开在西安，西安是亚朵的发源地，虽然公司在上海。
北京金融金也有吴酒店
亚朵的客户入住体验：办入住就给你上一杯暖心热茶（夏天就是酸梅汤），晚上给你再送一盒牛奶。会员还有夜宵提供，并且夜宵种类每周不重样。如果你是坐早班机，还可以直接打包早餐带走。走的时候，还给你送一瓶加热后的矿泉水。金卡会员可以延迟退房到18点，这个只有香格里拉的钻石会员才能享受的待遇。同时客人稍微有不满意，就给你升级房型或者送牛奶蛋糕之类的，所以亚朵酒店的客户好评率是非常高的。但对客户是好事儿，但是对加盟商就不是了。那是拿利润来买客户的好评，用钱堆出满意度。
北京望京798亚朵X黑胶主题酒店
亚朵的场景零售：客人在亚朵酒店体验的枕头、床垫、洗发水等商品都可以扫码购买。亚朵的枕头尤其出名，记忆棉枕。记忆棉最大的优点就是回弹，不管是仰睡还是侧睡都可以填补颈肩之间的缝隙。后来其他酒店纷纷效仿推出记忆棉枕头，背后的供应商都是同一家 “Mlily梦百合”。亚朵财报披露，目前其场景零售已孵化出了1136个SKU，创造了近10%的营收。不过10%这一营收比例没有获得普遍认可一位重庆加盟商表示：“我们店一个月150万的营收，零售最多能卖出1万7、8千元，也就1%的比例。酒店还要为其打造相应的销售场景，支付很大的成本。
亚朵推崇“场景零售”还有一个隐秘的原因：“有的客人出差入住，可以将房费与零售商品开在一张发票上，都作为房费门类报销。这样公司就可以实现搭售的目的。”
重庆网易云音乐亚朵酒店
亚朵酒店的投资人：亚朵创始人王海军持有亚朵31.3%股权，联想控股旗下君联资本LegendCapital（投了青桔单车、网易有道）持股30.4%，德晖资本持股16.2%，携程持股14.4%。根据招股说明书，亚朵的加盟酒店有712家，直营酒店数量33家，同时亚朵的A-Card忠诚度计划已积累超过3000万注册个人会员。但是酒店行业已经是红海竞争、模式相对固定，想象空间有限。亚朵也是两次冲击A股上市未果，最后转到美股。
上海中宁路地铁站亚朵S虎扑篮球酒店
关于亚朵酒店的吐槽：
亚朵开业时单房投资为15万元左右；维也纳、丽枫等店面单房投资则在12-13万元。加盟时，亚朵普遍向业主承诺3-4年回本。但实际上想如约回本，入住率至少要保持在85%左右。
以亚朵文艺范最浓郁的流动图书馆“竹居”为例，早就沦为了总部的赚钱工具，亚朵酒店规定加盟商开业建图书馆要采购1000本书，亚朵会收加盟商5万块钱去买书，可实际进价却只有3万，差价至少2万。
加盟商为派驻的店长向亚朵总部支付了每月3万元的工资，但店长本人只能拿到1.1万元，剩下1.9万元都以“管理费”名义被克扣了。这个管理费扣点比例太高，其他酒店也就十几二十个点子，这直接导致来的店长都是新人。
与华住、首旅相比，亚朵近年来拿到低廉物业的能力也在持续下降。
Ali员工事件：女员工入住济南大观园亚朵酒店，前台工作人员是在得到该女士确认的情况下，按照同住手续给该男士办理的房卡，并进行了身份登记和公安信息上传。整个流程遵守了酒店业住宿管理规定，没有违规操作。
亚朵品牌营销图
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