IP

       所谓IP，肯定有一定的群体性，但这个群体性一定要有一定的广泛性，过于窄众的媒体其商业价值必然很小。有商业价值的东西，无论其影响力，都必须建立在一定数量之上，当然这个数量肯定没有以前大众媒体那么广泛，也就是亿级这个量级，但至少也要达到十万级百万级，如果只是几百或几千，这个群体无论多么高端，其价值必然不会太高。

       大剧营销源于电视媒体，始于四大名著新作。客观说，能够称之为大剧的，必须是有较大群众基础的，比如四大名著、金庸剧等，毫无底蕴的电视剧，没有群众基础，严格意义上讲谈不上大剧。这样来说，大剧是极少的，不会经常性的出现大剧。但是近些年媒体处于炒作的需求，提出了“IP”这个名词，将有较高知名度明星参与的电视剧、有一定知名度小说改变的电视剧，统统成为“IP”。这样一来，大剧的定义可以改为拥有自带流量的电视剧，明星和有读者盼望的电视剧都可以称之为大剧。

       那大剧营销的目的是什么，因为大剧自带流量，所以大剧具有一定营销价值。大剧营销该如何做，因为大剧源于自带流量，所以一定要把流量价值用足。有明星用明星，有读者用读者。企业参与大剧营销传播，除了流量之外，还要考虑价值认同，即品牌要传播的内容和大剧的匹配度。借势大剧的影响力，形成大剧的话题性和产品的相关性。