▶ 01
花白老师的第二课，她很低调地说教一些简单的术。
听完之后却觉得，每个问题看似简单，细细思考起来，却着实又不简单。就比如，这折磨人的取标题问题。
老师总结了10种取标题的方法，跑去热门文章看了一眼，还真是。
……
老师说，酒香也怕巷子深，没有人有义务穿过标题来看你的文章内容。
没错，在海量信息时代，人人都可以成为内容提供者，凭什么人家会读你的文而不是别人的文。如果一个标题都取不好，如何让别人相信你的内容值得一读。
对于如今的读者，每一次点击都是一个风险，会损失他宝贵的时间。我们都很忙的好不好……
我总有一种习惯性的思维，会把一个问题反过来想一想。取什么样的标题才吸引人，反过来就是，到底为什么有一些标题是吸引人的呢？
▶ 02
要回答这个问题，首先要总结出，吸引人的标题都有哪些，以及如何将这些标题分类。
分类则涉及到分类标准，这样就不好办了。按不同的分类标准，得到的结论会很不相同。于是我决定绕开这个角度，从另一个层面思考。
一切涉及人的问题都不可能绕开心理问题。
从心理角度看，吸引这件事是如何工作的呢？如此，问题便回到了我所熟悉的领域。
这必然会跟脑科学有联系。
一下子就想到了《感召力》中所说的理论。作者说，任何说服力都是通过对“三脑”起作用的。这让我眼前一亮，说服力如此，吸引力是不是也一样呢？
以下是三脑理论图示——
三脑理论是基于人的进化过程的。人在进化过程中，逐步在原始脑的基础上发展出更新、更高级的内容。所以在理论上，人脑包含爬行动物脑、哺乳动物脑，以及人特有的脑皮层。
从功能上看，即是所谓的本能脑、情感脑和逻辑脑。
▶ 03
我的假设是，能够引起这三脑活跃的标题会让人不自觉去点击。
哪些东西会引起本能脑反应呢？
思考下那些低等的动物就明白了。跟本能有关的，即跟生存有关。看到食物，动物会扑上去，遇到危险，拼了命逃跑，发情期看到异性，会你懂的……
一切都为了生存。
所以，食色性类标题吃香正是这个原因。
值得注意的是，热点类标题也应该归于此类。所谓热点，就是引人注意的东西。试想，当一个动物看到一个引人注目的东西时它的反应，它必须确定这个东西的安全性，在此之前，它会一直盯着不放。
从另一个角度看，热点反映了人的生存环境。它的好与坏当然影响着我们的安全。
哪些东西会引起情感脑反应呢？
当然是有情感色彩的东西。一般有两种表现方式：
第一种是直接表现，在标题里使用情绪化的表述——
第二种是间接表现，即故事暗示。好故事是打动人心的，打动人心不就是情感反应么。
间接表现还有一种，即人称，人称则是自带情感的词语。
（咪蒙教主真是取标题的高手）
哪些东西会引起逻辑脑反应呢？
我们认识世界，学习知识是遵循特定逻辑的。史蒂芬·平克认为，连语言都有特定的逻辑，用这样的方式而不是其他方式使用语言并非偶尔，而是必然。
其中最为重要的逻辑，就是分类。反映在标题里，其实就是数字——
此外还有一个不能忽视的是三的法则。孙悟空三打白骨精，诸葛亮三气周瑜，鲁提辖三拳打死镇关西。
有个笑话是这样说的：
这个世界，我最讨厌三种人，第一种是说话自相矛盾的人，第二种是说话不说完的人……
有种说不出的不舒服。这里的重点不单单是三这个数字，而是一种平衡和韵律。说白了，就是让人舒服的修辞。
固定格式的修辞——
▶ 04
让我们总结一下：
影响本能脑的标题：食色性，热点，特定群体。
影响情感脑的工具：故事、煽情、人称。
影响逻辑脑的工具：修辞，对比，数字，疑问。
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