我的前半生

01

说是死磕标题后的思考，其实是在被老板逼疯追阅读量后的自省。

说来惭愧，作为一个不知道到底入行了没的文案狗，被设计质疑来质疑去，被老板改来改去，被身边的人轻视不屑。

设计：你写的这段软文究竟想表达什么，为什么一个抗氧精华你要在前面扯一大段电视剧？我给你删了吧。你给我几行字我能放在海报上就好。

老板：我要的是有格调，有调性的，要有品牌感，不要大甩卖风格，你到底懂不懂我的意思。

身边朋友：文案吧，不就是写写海报语solgen和小软文嘛，简单！

吐血狗带。

以上人群的态度基本上对于文案狗来说，都是经常遇见的，也是最另我们内伤的。

他们无不在表达一个观点：文案谁都能写，文案谁都能做，文案这个岗位不重要！

02

小马宋的《一个广告文案的自白》里也有吐槽，说文案实际上不像美术，看起来每个人都能来几句。我们能显示出自己重要性的唯一出路就是：写几篇不是一般人能随便写出来的文案。

这很考验功力和脑力。

所以我在标题党这条路上走了将近一年，一开始阅读量确实很高，然后逐渐的，粉丝黏性下去了，互动下去了，打开的频率也下去了。

我也进入到自己的一个瓶颈：负责日更的公众号不知道每天都要写什么，除了一周中的一天配合营销的推文，其余6天，苍天啊，我到底要写些啥来伺候这群喜好不定的粉丝？

然后我买了内容营销的课程，开始了职场生涯中真正充电的第一炮。

第一步：给你运营的公众号定位。是的，写了几个月，我这个脑残居然就没想过定位这个事情，半路出家的野生文案伤不起啊。

第二步：调性。老板一直在说调性，我只知道他想要高大上和品牌感，但这就像你给我说你喜欢大海，我TM不知道你究竟是喜欢太平洋还是喜欢大海给你波澜壮阔的感觉一样。所以要给这个调性找几个具象的标签：小资范，或者欧美生活方式，还是其他什么鬼。

第三步：规划风格和VI。我发现但凡牛逼的大号，基本上头像很符合他们的定位，然后每篇文章推送前都有固定的图片或者形象，文章最后也要有VI展示。整体下来风格相当统一鲜明。

好了，我买的课程里说，定位告诉我什么不能做，把范围框的小一点，调性告诉我做成什么样子，有个具体点的方向，而规划则是告诉我应该怎么做，怎么去设计。

然后，大框架都搞好了，接下来就是写了。

03

写，一个字很简单，但是想要持续保持高阅读量高黏性很困难，每一个文案狗自媒体人都很癫狂。

你看我之前的那个《我给你讲两段话，你就能写好文章了》也算个爆文了吧，青年文摘也找我刊登出版了吧，可是我后面不还是一篇篇的哑了下去。

这不是说我能力了忽灵忽不灵，而是我这个人在简书，或者我的自媒体平台没有认真去规划，去为了迎合你们，做选题。

所以我把这个号写成了个人成长心事记录，撒撒欢。

但是工作就不成了，所以我们要开始学会做选题，这也是每一个文案狗日更狗避免不了的。

04

内容管理树有一个全面质量管理体系，其实也适用于选题整理分析：人，机，料，法，环。

人：

年龄阶段划分：单身女性，已婚女性，孩子妈，女儿等

场景划分：女大学生，职场女性，全职太太，创业女性等

爱好划分：爱旅行，爱健身，爱做饭等

机：机器啊，物件啊，对于这个定位人群有帮助的一切事物。

职场女性：手账，文具，书籍，职场类节目，办公软件等

爱健身的女性：瑜伽垫，健身球，跑步机，跳绳等

爱旅行的女性：旅行APP，防晒霜，太阳镜，泳衣等

料：就是原材料，而对于人来说，人的原材料组成有身体和精神食粮2部分。

身体：头发，皮肤，五官等

精神：电影，书，讲座，微课等

法：各种方法

瘦身的方法，育儿的方法，时间管理的方法等

环：就是环境

以学生为例：学校，图书馆等

以爱旅行的人划分：景区划分，旅游目的地，民俗酒店等

然后这样就出来了一个群像。

你就可以在这个大树里任意选取一个角度，来进行创作了。

而创作，我学的课程里的老师总结了，公众号大趋势文章有7类：

干货文，观点文，资讯文，点评型文，采访型文，体验型文，集锦型文。

接下来就是疯狂的搜集素材，任何看到的，听到的，记下来，保存下来，一段时间去按照分类理一下，在你要写某类题材角度的时候，去扒拉，去嫁接，融化成你自己的观点。

这篇文章就算写好了。

那么，你要开始学习选题了吗？反正我是要开始了。

PS：我是猫头鹰，不定期冒泡的一个非自由撰文者，欢迎来关注我，守候我，鬼知道什么时候我就发了一些文字了。