用了三分钟,快速扫过了《一个广告人的自白》的精要。
本来看书前的目的是学习一些写作的技巧。比如说如何让自己的文章更能吸引读者,如何用简短的语言就能表现真实的力量、甚至超越物体本身的力量,如何用文字更好的赚钱?看完才发现,以此三分钟的速度扫描之后,停留在脑海中的,不是上面说的那几个问题的解释,而是一个概念。
真诚
所谓的摒弃假把式,在广告文案领域,代表了清晰、准确、不失其实的队某些东西进行描述,是读者看了文字就能感觉到物品的真实存在,仿佛在手边,在眼前,可以欣赏,可以把玩。那么广告界大的环境不是这样,大部分的广告企业都是流氓企业,他们夸大,他们吹牛,他们不要脸,他们可以将一项功能的创新写成十项创新的功能,就好像前几年360宣传的手机一样,不过是华为深圳硬件厂商的贴牌机,最终 贴上了360的牌罢了;不过是所谓的乐视生态手机,什么6大生态功能 的噱头罢了;不过是所谓的高级英语培训,只是找了一些美国混不下去的渣男,来中国吃口饭的外交罢了。
必须承认,目前,广告、英语培训、演讲等等、各类行业,充斥着流氓的企业和行为。
而作者能够在短短几年时间,突破壁垒,拿到龙头,除了自身的努力,流氓也很努力好吧,甚至大部分时间,流氓为了赚更多的钱,比咱们理想主义者的真诚群体还要努力很多。
除了自身的努力,就只剩下了真诚。
前两天看新闻的时候,做了一件从未尝试过的事情,一次关于自己一年多健身的体会和经验。往常也经常给大家做关于减肥的分享,但这次不一样,效果非常好,演讲完了很多同学来找我咨询更多健身的问题,真切的帮助和引领大家走向了健身,而不是往常一样单纯的照着网上的一些花哨的技巧,吹嘘一通。我做的,比往常还要简单,将这一年多的健身见闻,自身的挫折与恢复,从一开始的热情高涨、到好难受的厌倦、再到坚持下来的习惯感觉,毫不保留的告诉了大家。
“我的健身是因为一个女生,不是所谓的热爱运动”
“健身最开始带给我额不是快乐,不是身材变好的激情,而是那一刻的无所顾虑,什么都不用想的放松”
“谁都有不想练的时候,哪怕是史泰龙”
说了很多,以前不会说的真实,不会说的本质,不会说的思考。
我也不知道这样到底是怎么样的,但台下的观众,仿佛都变成了关心和支持我的朋友。从来,没有遇到过这样,热烈而又富有情绪的掌声。
而我,也在这个过程中,很开心。
一个理想主义者,必然有其真实的一面,并且十分的鲜明。而将这一面表现出来,那么在这一工作的领域,只要能力不是向蚂蚁对抗大象那样的渺小,那么干翻对手,就是必然。理想主义者的真实可以分分钟秒杀掉一切对手吗,并且不所谓惧。因为他所表现的,就是真实的自己,是一种真实的力量。
近几年一直很火爆的《纸牌屋》,里面有一个任务叫安德鲁的,他狡猾,他缜密,他做事深思熟虑,他一定要给背叛自己的人以沉重的惩罚,他坏,他腹黑。但他也受粉无数,太多的人喜欢他了,我也不例外。你不得不承认,他是一个真人,他所表现的鲜明的个性,独特的身影,还有那个在克莱利和道哥面前那个最为真实的自己,焦虑、痛苦、烦心。因为如此,他真实,因为真实,他为人所知。
所以一直以为美剧都比国产剧要值得看,不说演员的阵容如何,表演的到不到位,不说投资的如何,演出的效果咋样?连最基本的真实都做不到,抗日是一定会胜利的,鬼子都是傻逼,政治党派一定是胜利的,贪官都是傻逼,正义永远都是被肯定的,邪恶根本生存不了,最多不超过20年。
这是真的吗?
你觉得呢?
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