内外兼修，让你的品牌无可替代

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如今，打造个人品牌，已经不是陌生的话题。人人都可以像产品经理一样打造自己的个人品牌，如何打造？需要从以下三方面入手。

一、内外兼修，积极打造个人品牌

1.向内修：打造自己的核心竞争力（集中优势领域），持续产出好的成果，让成果说话；

2.向外修：积极扩大影响力，通过分享和培养内容运营能力，提升”知你人群“和”心智占比“，让自己的品牌价值得到充分地展现。

结合新媒体创作来讲，打造个人品牌也可以体现为两个方面：一是持续产出好的成果（对应：向内修），二是掌握内容运营能力（对应：向外修）。

好的成果需要借助产品思维，让作品满足用户需求。比如工作成果符合工作要求，委托工作要让对方明确意图。同时通过内容运营，形成自己的标签，占领用户的心智，逐步实现影响圈的扩大。

二、如何找到自己的品牌定位

1.定位：结合优势基因/兴趣与ROI（投资回报率）定位为教育领域的干货类内容创作。

2.用户研究的重要性：内容创作的整个过程中，前期的用户研究占比非常大，需要投入更多的时间和精力。

3.知乎：

1）知乎的平台特性：流量大，用户年轻，高知群体，长尾效应好，对新手友好，转化率高等。

2）知乎的变现模式：付费点赞或接软文的直接变现和引流到私域流量的间接变现。

3）知乎的规则：

选择一个平台发展，第一件事是做平台的调性分析，建立用户画像，而不是直接动笔写。

A.威尔逊区间算法机制：第一，实时动态调整，根据用户对回答的动作（点赞、反对、评论、感谢、收藏），来确定这个回答在列表中具体的位置。第二，回答者权重影响。

B.知乎盐值：包括基础信用，内容创作，友善互动，遵守公约，社区建设等的综合值。根据盐值高低，可以享受不同的特权。

C.规则怎么用：

a.用好权重因子：明确定位后，在该领域集中答题，提高特定领域的权重。（当然需要提前做好该领域的用户调研）

b.用好政策扶持：选择关注人数在2000人以上的话题，评论时间是否在最近3个月内，太久以前的不回答。

c.刷脸：混圈子。找圈子内相关领域的大佬，人情求赞等。

4.头条：

1）青云计划的要求解读：

A.内容稀缺：选题、素材和内容形式。（资源结构层的积累）

B.趣味易懂：简单明了，避免古板的展现形式。避免长难句和过于华丽的词藻。

C.逻辑自洽：a.结构清晰：题文相关；结构紧密，不废话；b.逻辑清晰：上下文强关联，论点论据强关联；重点突出。

D.来源可靠：及时更新自己的资料库，避免观点、例证过时效。

E.切实可行：可落地执行，不是泛泛而谈和假大空。

2）两种训练写作的方法

A.标题是要解决的问题，内容用”故事+方法论“的结构。

B.拆书文：第一步用自己的语言讲一遍；第二步结合自己的经验/经历来阐述一遍；第三步列出自己接下里的行动计划。这也与我们大作业的要求类似。

三、让你的品牌无可替代：深挖优势基因，寻找价值洼地

1.让你的个人品牌无可替代：人设

人设就是人物设定，要树立起一个有温度的形象。对于创作者来讲，要让所有看自己文章的人，来跟自己交朋友，这样也能训练自己的同理心，解决他们的问题，满足他们的需求。

2.深挖优势基因

优势基因就是自己的天赋，一种天赋是天生擅长；一种天赋是天生喜欢。找到自己的优势基因，把它们应用到写作中去，并发挥到极致。

3.寻找价值洼地

价值洼地有两种，一种是蓝海，鲜少有人涉足的领域，这个很难找；一个是红海中的蓝海，这个行业已经挤进了很多人，但在某些细分领域人还比较少。对于新媒体从业者来说，就是在红海中寻找我们细分领域的蓝海，然后去挖掘商机。