IP运营

现代中国社会，早已过了短缺时代，市场环境充满竞争，而让人能够记得并选择的，无一不是具备强势IP的特征。0

离不开IP的时代，IP成了无孔不入的致胜法宝，那么IP运营成功需要什么样的定位呢？

1，成功的IP运作不一定是他的内容，而是踩准了时间点。

比如战狼2，他的成功不止是积累，好的演员和投资方，上映时间正好赶上了八一和当时的国际事件。

很多人有这样的误解原著好的ip一定大火，原著好的ip不一定就能成功。当然，IP本身质量过硬这是必要条件，还与时间和周围环境等紧密相关。

2，超级IP内容必须人格化

      IP人格化呈现需场景化，内容人格化后还需要表达人格化，人格化成功后的结果是自带势能，即拥有流量和粉丝。即需要全方位的品牌策划与推广。比如儿童音频节目：凯叔讲故事。

3，超级IP不是简单的符号，应该具备四大属性  。首先具有强视觉辨识力，如VI视觉元素或仪式感或故事性等。如：孙悟空的金箍棒。其次有强分享连接感，表现为：用户参与；乐意分享；兴趣社交等。然后要有价值沉淀性，表现为：有温度有营养，历史感不是快餐式消费。最后有强附着力，表现为：相互吸引，能引爆流行。

有很多商家已经开始注意到故事性和好的包装设计是可以给企业赋予文化自传播的功能。

4、IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

信息价值表现在一是知识，本质是帮人们省时间；二是娱乐，它的本质是帮人们花时间。

真正运营好IP就是使之高效知识化和高效娱乐化，在此基础上才可能获得流量入口，进而转化为商业价值。IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间，影视、游戏等内容只是表象、流量只是结果，人格化才是内核。

总之，经营IP是件由内而外的事情，别看表象，我们得回归人性，看人的需求，完成人格化的演绎。

资料来源于麦IP