【运营商】新媒体营销系统之抖音营销密码与百万爆款视频打造
——赢在系统 破局有方
讲师：刘军荣
【课程背景】
当营销手段从图文走向视频，营销范围从公域走向私域；营销策略从单一走向矩阵；营销表达从品牌走向内容。外部环境的变化给电信运营商带来了新的挑战和机会。
当内容与产品相结合，当娱乐与商业相结合，当人格化IP与品牌相结合，新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。以抖音为主要介质的短视频营销正在兴起。电信运营商通过抖音短视频开展内容营销，建立第一品牌联想正当其时！
【课程收益】
Ø 全面揭示并掌握抖音短视频爆款打造背后的运营逻辑与方法论
Ø ——定位装修技巧、爆款要素解析、内容创意法门、挑战赛活动设计
Ø ——产品变现模式与官方工具、营业厅打卡点设计、短视频团队配置
Ø ——剧本设计、短视频拍摄与剪辑中的注意事项、发布频次建议
【课程时长】：
Ø 线下实地培训：2天（12小时）
Ø 网络直播培训：4小时
【课程对像】：
Ø 移动、联通、电信等公司市场营销人员、客户经理
【课程内容】：
序1 大互联时代的4大营销变局
序2 大盘流量吃紧下的局部流量洼地——抖音平台
第一章电信运营商抖音营销密码之认证、定位与装修
第1节 运营商开展抖音帐号运营的前置动作——认证
抖音帐号3大类型：个人号、机构号、企业号
个人帐号认证路径与注意事项
企业帐号认证路径与4大维度权益（视觉呈现、营销转化、客户管理、数据运营）
第2节 运营商开展抖音营销的首要工作——帐号定位与装修要领
抖音帐号2大运营模式：泛娱乐与垂直化
运营商经营垂直型帐号可切入的3个角度
——功能应用·产品型【运营商案例演示】
——企业文化·团队型【运营商案例演示】
——真人拟物·IP型【运营商案例演示】
运营商在抖音帐号定位时必须具备的3大思维模式
——用户思维：实现人群切割与价值定性
——竞品思维：用于区隔对手，建立辨识
——矩阵思维：有效帐号布局，收割流量
运营商基于营销定位，进行抖音帐号装修的要领与注意事项
——抖音帐号头图设计与注意事项
——抖音帐号头像设计与注意事项
——抖音帐号昵称设计与注意事项
——抖音帐号简介设计注意事项
课堂实践：对运营商的企业级帐号与个人级帐号进行定位与装修方面的诊断，并给出优化建议
第二章 电信运营商抖音营销密码之爆款要素与内容创意
第1节 打造爆款短视频的指标与运营技巧
抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应
决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
短视频获得流量加持的4个小技巧
一则爆款短视频必须包含的5大元素
——抖音短视频的标题设计技巧【爆点标题设计】
——抖音短视频封面制作技巧【价值前置的封面设计】
——抖音短视频评论与私信运营技巧【槽点与争议设计】
——抖音短视频的音乐选择技巧【用声音渲染情绪】
——抖音短视频的字幕设计技巧【价值焦点化表达】
第2节 基于运营商产品构建短视频内容创意体系
运营商在短视频运营中，快速上热门的5大策略
运营商在短视频运营中，可切入的抖音用户最喜欢看的9类短视频内容
基于运营商产品，在短视频运营中，可采用的6种表达方式
运营商在短视频运营中的内容创意方法论
——基于“人物”的3种创意表达
——基于“产品”的4种创意策略
——基于“场景”的2大创意维度
——基于“变种”的6大创意法门
课堂实践：基于运营商的产品特点与营销目的，构建短视频内容创意体系。
第三章 运营商抖音营销密码之挑战赛活动设计与其它
第1节 运营商借力抖音平台开展挑战赛活动的要领
“抖音挑战赛”概念初解
抖音挑战赛的3大类型
抖音挑战赛2大参与方式，8大内容玩法
挑战赛活动运营成败3大关键元素
裂变式营销主题创意的3个法则
影响裂变传播的4个关键要素
客户在营业厅进行打卡分享的3重心理动机
基于客户打卡心理进行打卡点设计的4步流程
裂变式抖音挑战赛活动设计流程与注意事项
例复盘：小米手机#百万寻找战斗天使 挑战赛
第2节 运营商抖音营销密码之变现·团队及其它
关于营销变现
——通过抖音帐号实现商业变现的5种模式
——运营商在抖音变现中可以用到的4款营销工具
关于团队
——抖音运营团队岗位配置与工作要点
关于剧本
——制作抖音短视频的流程：主题选择-剧本设计-拍摄准备-拍摄与剪辑-视频发布
——短视频剧本设计的6大元素
关于拍摄
——短视频拍摄中的5种运镜技法
——短视频拍摄中的3款工具
关于剪辑
——短视频剪辑必备工具【剪映】
关于发布
——抖音短视频发布频次建议
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！
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