3方法，打造爆款抖音

【Zhao Wu的听课笔记】

这节课和你分享的要点是——小米：3个方法，打造爆款抖音。

高速增长的抖音短视频，无疑是当下最大的流量入口。

抖音总裁张楠在发布会上表示，截至2019年1月抖音日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

企业在做营销宣传时，若能把握抖音这个优质平台，定能取得事半功倍的效果。

那么，企业如何打造爆款抖音，创造品牌的展示机会? 这节课和你分享，小米打造爆款抖音的3个方法。

方法一：内容接地气，贴近年轻人

在不同平台上，小米有着不同的营销风格。为了贴近抖音的风格特性，小米经常会在抖音上拍一些搞怪、有趣的测试视频。

比如，用榴莲砸手机、用小刀划手机等，以此突出小米卖萌、耍贱、煽情的人设属性。

在《小金刚能不能活过这一集》系列短剧的第十五集，红米品牌总经理卢伟冰的亲自出境，打破了以往品牌高高在上的固有印象，给到粉丝良好的亲民形象。此外，视频的风趣幽默属性，也十分受年轻人的喜爱。

你可以点击暂停键，进入文稿页面，观看视频的详细内容。

方法二： 固定栏目， 培养用户习惯

在抖音上，小米经常会发布一些教学类视频

比如，“如何用手机拍出落叶满天”、“如何在夜晚给女友拍照”、“宅在家如何拍写真”等，都是针对手机功能展示的固定栏目。

此外，为了宣传新机红米note 7，小米推出《小金刚能不能活过这一集》系列短剧，也是一个固定栏目。

当用户对固定栏目养成习惯，就好像是在追连续剧，会时不时来看下是否更新，从而提升产品转化。

方法三：紧跟节日或互联网热点

2018年，“成都小甜甜”因为一句“能带我吃饭就好”火爆全网，小米专门请她拍摄了一支抖音视频。

视频内容是：“小米手机”抖音运营人员，找了3000家火锅店，终于找到了“成都小甜甜”，手里拿着两部不同配色的红米note 7，问她哪一款好看。

“成都小甜甜”指着红色的那款说：这个。小米工作人员说：我觉得不对。

“成都小甜甜”问：为什么呀?

小米工作人员答： 因为我觉得你好看。

因为有了网红的加入，这则抖音视频，迅速收获了128.6万个赞。

此外，小米还紧跟节日热点，走起煽情路线。在母亲节和教师节时，专门推出一支漫画短视频，讲述母亲和老师的温情及伟大。

以上，就是小米打造爆款抖音的3个方法：

1、    内容接地气，贴近年轻人。

2、    固定栏目，培养用户习惯；

3、    紧跟节日或互联网热点。