华杉老师说：“食品包装的设计，不光是视觉的设计，还是食欲的设计。不光要刺激人的眼球，还要刺激人的味蕾，让人看见就流口水；就想吃，我们把这些都看作是产品开发的一部分。”
一、食品包装的设计就是食欲的设计
我们希望当消费者看见一款视频包装时，要做出本能的反射，因为传播最基本的原理，就是反射原理。、
人有五觉：视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉。其中前三者直接和吃相关。当我们面对一道菜时，第一，这道菜看起来有没有食欲；第二，这道菜闻起来香不香；第三，这道菜吃起来好不好吃。
然而对于食品包装、广告设计来说，当我们吃不到、闻不到时，那就一定确保要看起来很好吃！一个看起来有食欲的照片，就自带“好吃”的信息。
二、想要包装有食欲，首先拍摄最棒的食物照片
（1）最棒的食物照片要有最棒的摄影
（2）成功的照片有一半来自最棒的食品造型师
海底捞包装1
海底捞包装2
Ps:当我们没有钱请最顶级的摄影师和造型师，也没有关系，我可以用次一点的摄影和造型师，但我们必须了解拍摄产品的原理原则，这样再差也不会打偏。
摘自《华与华商学院季刊 2017年夏季刊》
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