广告靠套路，三段论。
第一步，主广告语说出差异化（瓜子二手车，没有中间商赚差价）
第二步，写出信任状（10年二手车行业积淀）
第三步，挖出功能勾引（一键下载，车上门口）
要点：
简洁（要众筹，上云筹）
品牌露出（包含品牌名称）
多用俗语（娶媳妇，用淘宝）
戏剧化表达（饿了别叫妈，上饿了么）
新闻陈述（4亿城市人口，每天两亿看分众）
提问式广告（怕堵？怕赶时间，用雅迪电动车）
找到差异化的方式
1.问老板
2.访问销售冠军
3.采访忠诚客户
塑造信任状的方法
1.塑造热销（两亿人民都在用）
2.意见领袖背书（范冰冰用了都说好）
3.突出领导品牌地位（连续十年销量领先） 4.专家权威打造形象（舒肤佳，全球护肤专家推荐）
5.历史悠久塑造安全感（百年佳酿，传世麦香）
6.开创者形象塑造不可复制性（锤子TNT，炸药行业开创者）
7.用制造工艺（纯手工，多工序）
8.新一代升级（iphone17，一键升天）
广告图片内容塑造，提升转化率
广告主视觉画面大致包含以下五种
（产品、结果、服务使用场景、代言人、文字）
排版
主要标题放在醒目的位置，然后式信用状和功能勾引。
颜色尽量简单醒目
摘要
“好广告，要让亲者快，仇者痛”
“好广告，不看自我感觉，看顾客、一线销售员工和竞争对手的反应”
“情感广告是成功者的特权，新创品牌还是以功能点为主”
“不要妄想把一条广告投放在所有渠道”
“百度指数反应用户关注度，微博反应扩散能力，收视率只作为参考”
“用户对企业的认知，决定了企业的盈利能力”
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