300天读书分享217——小趋势的巨大影响力

300天读书分享217——小趋势的巨大影响力

今天分享的书籍是《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》，作者是马克·佩恩和E.金尼·扎莱纳，这本书主要讲述了占总比例不大的小群体，却有着很强的影响力。我将分享其中的高龄奶爸、宠物父母和小群体的选票三个部分的内容。

一、高龄奶爸

在1980年的美国，在23个新生儿中，只有一个新生儿的父亲的年龄在50岁或50岁以上。到2002年，该比例上升到了大约1∶18。与此同时，在40～44岁的父亲当中，生育率增加了32%；而在45～49岁的父亲当中，生育率增加了21%；而对于50～54岁爸爸而言，该比率上升了将近10%。

类似的趋势可以在许多西方国家看到，包括荷兰、英国和新西兰。孩子在大学毕业时拥有一位62岁的父亲，现在是一种普遍现象了。

众所周知，一半的婚姻是以离婚收场的。但是，男性比女性会更快地再婚，再婚的频率也会更高，这也是事实。越来越多的有了点年纪的男性正尝试与比自己年轻的妻子一起再做一次父亲。

这是因为高龄奶爸在生理方面依旧能够生育孩子；他们拥有更多接触年轻女性的机会；而且，他们在晚年可能拥有更大的能力来抚养孩子。

这在美国造成的影响是：高龄奶爸需要工作更长时间，以及更晚退休，以便在晚年时支付孩子的大学学费和其他抚养孩子的费用。

他们需要一系列全新的较少需要体力而更多心智方面的活动，这些活动是他们能够与其不同年龄段的孩子共同参与的。高龄奶爸可能是能量饮料和育儿类书籍较大的消费群体，因为相比于他们空巢的同龄人来说，他们更多是在与人拼车，而不是打高尔夫球。

他们的孩子更有可能成为独生子女或者排行最小的孩子，他们将需要其他人来做年轻的爸爸们通常做的各种事情，例如体育活动和需要精力的游戏。

另一方面，这些孩子将拥有年龄更大的行为榜样——这可能使他们对啤酒兴趣不大，而更关注葡萄酒；对快速驾驶兴趣不大，而更关注安全驾驶；在观念方面较少具有反叛性，而更趋向于保守。

二、宠物父母

宠物给人以温暖和陪伴，它们是我们公认的最好的朋友。好几项研究甚至已经表明它们能够降低我们的血压，减少我们的压力，消除心脏病，以及防止情绪低落。

现在有了新品种的宠物，它们在我们的社会中也扮演了新角色。它们取代了孩子，而成为美国排名第一的伴侣。

在当今美国，最顶端的1%的宠物比世界上99%的人都要生活得更好。

在过去的15年中，养小孩的家庭在百分比上的下降与养宠物的家庭在百分比上的上升几乎一直是相同的。没有孩子的家庭的数量增加，而溺养宠物的家庭数量也同时增加，这不是巧合。

据一位大型宠物商店的管理者说，一般的宠物商品购买者是年龄在24～45岁的女性，她们没有孩子。美国的新生活方式意味着孩子增加的速度更慢，而宠物增加的速度更快。

在过去，孩子曾经是养宠物的推动者——孩子一看到小动物就会缠着他们的父母买，直到父母最终答应他们的要求。宠物所享受到的任何资源都是以减少孩子所享受的资源为代价得来的，他们分享父母所拥有的资源。

而现在，在美国，当你能养一只宠物的时候，谁还需要孩子呢？

十分之八养狗的人和三分之二养猫的人会在生日或节日的时候给宠物买礼物。宠物健康保险正在急剧发展。70%购买宠物保险的人和其他对宠物保险感兴趣的宠物主人说，为了挽救宠物的生命，他们愿意“倾其所有”。

2004年，美国人购买了价值140亿美元的宠物食品，包括为我们的动物花费在“人类级别的”、美味的、素食的、低碳水化合物的和有机的食物上数量破纪录的开支。

一些宠物父母花费数千美元，甚至数万美元购买定制狗舍。狗舍一直在提升档次，成了能够提供散步、游泳、电视、美味食物和修脚师的豪华宾馆。

宠物成群结队地活动，从而促进了社会化。母猫精修学校，小狗约会服务，嗯，还有婚礼服务。在动物退休之家，性情相近的各种宠物在一起组成各种团体，在治疗期间玩耍。

当然还有宠物葬礼、宠物纪念碑和宠物悼念仪式。你知道吗，你可以用你亲爱的宠物的遗骸做成钻石！有证据表明，在所有人造钻石中，有20%是这样产生的。

越来越多的人在为宠物工作，而不是相反。帮人遛狗的人带着一群狗在街区溜达一小时可以赚200美元；一位宠物设计师如果正好为Fifi服务的话，他每小时可以赚到100美元。

在2007年，宠物食品中毒丑闻让律师们手忙脚乱地翻阅各种诉讼卷宗，想弄明白什么是宠物中毒。

三、小群体的选票

在过去的15年里，竞选首任的总统，其获胜的选民差额大约为400万票，在第二个任期的竞选中，乔治·W．布什击败约翰·克里的选票差额，甚至仅为约300万张。其实，在2008年的选举中，只要美籍墨西哥裔选民增加200万到300万，就能产生相当大的影响。美籍墨西哥人是美国的选民中增长最快的群体。

决定谁能当总统的，不是大众的选票，而是选举人的选票。这意味着，美籍拉美裔选民甚至无须打破整个选民的平衡，他们只需改变他们高度聚居的几个州的选举结果即可，那是几个关键的摇摆州。

如果佛罗里达、内华达、亚利桑那、新墨西哥和科罗拉多等州，这几个州共有56张选举人票的美籍拉美裔选民全部参加投票，那么他们的候选人，假定他们只有一位候选人肯定会获胜。

他们的选举实力，不仅表现为选民数量在不断增加，还表现为他们能够影响选举的最终结果，因为他们聚居的那几个州几乎可以使获胜的政党发生逆转。

这说明，只要能团结在一起，小群体是美国选举总统的关键影响群体之一。

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