光棍节购物狂欢的文化心理研究

众所周知，11月11日是光棍节，也是我们俗称的单身狗节和筷子节，它与传统的七夕情人节相对应。但不知道从什么时候开始，这个专门为单身男女而设立的节日突然就变成了大众的购物狂欢节。在“双十一”这一天，人们不再热衷于脱单，而是－脱贫。因为，要买！买！买！

基于“为何光棍节会演变成大众的购物狂欢节”这个严肃的问题，我特意做了一些调查，研究报告显示如下：

调查总人数：50人（16～40）

男：25

女：25

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1.超过七成的年轻人群（16～40）会在双十一前后几天大量下单，原因是商品价格下降，目标是清空购物车；

2.总体上看单身者比脱单者更具购物倾向；

3.大约52%的人认为购物是一件愉悦身心的事情。

光棍节性质发生变化的主要原因从上面的数据中可见一斑。随着时代的飞快前进，社会的迅速发展，生活水平的不断提高，人们对于发展享受的消费需求在逐渐增加。而网络技术的日益完善成熟，亦促使了网购的崛起，例如，淘宝、天猫、京东等电商平台。每逢节假日，谙悉消费者心理的商家就会牢抓商机，借助一些促销手段来清空仓库。例如，打折、送赠、拼团优惠等活动。而光棍节的诞生发展，让许多商家预见到了其商机所在：在这个物欲横流的信息化时代里，单身空巢青年在不断增多，由于精神匮乏，所以需要物质来填补空虚的心灵，提升自己的幸福感。

于是，众商家就纷纷在双十一前后几天加大宣传力度和促销力度，并逐渐形成了一种流行的风气。虽说商家貌似采取了“大出血”、“跳楼放价”的优惠政策，但实际上，他们是利用了消费者的占便宜心理，把价值较低的商品包装成价值较高的，然后再打出优惠牌来吸引消费。

因此，我们在购物消费关注价格的同时，也要注重消费需求实用度，做到理性消费，不盲从、不攀比。如此才能提高我们的网购体验。

光棍节购物狂欢的文化心理研究