产品起势的第一性原理
最近见了不少所谓新的零售品牌，发现一些规律，本质上和经典理论无差异。
找到经典4P的红利，产品就能起势：
Product：品类
Place：渠道
Promotion：营销
Price：成本
比如，完美日记：
品类：彩妆
渠道：天猫美妆
营销：小红书种草
成本：成熟的名创供应链
往往很多消费品，只踩到其中一个点，那么一般其生命周期是很短的，或者增速也是很有限的，表现为起势和落势之间的交替频繁。
但是，起势也只是第一步，真正伟大的产品和品牌，其结果是定义一个品类，并且使得另外三项消费决策变得无差异：
定义一个品类 = product defined category
1. 重新定义旧品类（放松？烟？电子烟？）代表公司：iQOS，Juul
2. 定义一个新品类（摄影？无人机？遥控无人机？）代表公司：大疆DJI
结果反应在消费者行为变化：consumer behavior change = 最有意思的是，这个变化体现在消费者购买该商品的决策，在渠道，营销和价格上，变得更加无差异，因为消费者买的是品类冠军 = no difference
Place：渠道无差异
Promotion：决策无差异
Price：价格无差异
极端例子：
在京东或者线下店里买iPhone，都行
有广告无广告买iPhone，都行
降价不降价买iPhone，都行
那么，最后，思考一下，喜茶是什么？
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