一，故事思维：好的文案需要画面感
第一招：引案例：形象感知
案例
第二招：讲故事：旁征博引或讲自己的故事
第三招：用对话：最常见的沟通场景
案例1
案例2
普通文案：这是一款旅行箱，结实耐用，容量大，多种颜色可选……
对话式文案：你有多久没有去旅行了？带上它，伴你走天涯。
二，借力思维：四两拨千斤塑造好文案
借力思维：先模仿，融入自己的思维加以创新
第一招：句式法：用一定的句式改现有文案
句式：要么~要么~ /哪有~只是~/再~也
要么第一要么第一 要么现在第一 要么永不第一
哪有什么天分 不过是背后的努力没有被看见罢了
再小的个体也有自己的品牌
第二招：联系法：熟悉+不熟悉 远处的+近处的
#案例
之前：用最古老的方法熬煮，加入党参，红枣，糯米，温暖又补身，药补不如食补，用最好的材料，熬最好的粥。
改之后：
党参，红枣，糯米……用最好的材料，熬最好的粥。香糯清甜的口感顺着筷子传到彼端，魂牵梦萦的家乡便在舌尖跃动起来，带给你妈妈的味道。
第三招：意外法 爆款文章的标题，吸引眼球
《工资3年内涨了10倍，我是怎么做到的？》
《你穷，是因为你喜欢存钱》
《2小时抢了10000瓶，这个护肤品牌……》
《从小助教到2万/天的培训师，我用了不到一年》
三，内功思维：拉开你与其他文案的差距 英雄之旅 故事
自己的道：文字体现自己的思想 关键是底层思维
内功思维1：做优化——整体+细节
今日20:00或今晚8:00 排版 结构清晰 逻辑通顺
反复修改 最好读出来发现很多不足和错误 再去修改
认真对待自己每一次输出 不停问自己如何更好如何更好如何更好
内功思维2：强根基——储备+创新
去看好的文章 广告 书籍 丰富自己的存量 读文改文 日拱一组
创造自己的文案体系
【案例】彩蛋1号：
每个人都是生活的导演。每个人都是人生的囚徒。
伸手摘星，即使徒劳无功，也不会一手污泥。网速实在太快，请系好安全带。
很甜，甜过初恋。怕上火，喝王老吉。
不是所有的牛奶，都叫特仑苏。农夫山泉，有点甜。
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。我们不生产**，我们只是娱乐圈的搬运工。
世间所有的内向都是聊错了对象。世间所有的相遇都是久别重逢。
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。不是我少年老成，只是外表没有跟上灵魂。
雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。匆忙的生活让我们看本书不容易，好在有Kindle。
再小的力量，也是一种支持。再小的个体，也有自己的品牌。再名贵的树，也不及你记忆中的那一颗。再多的公众号，也不及始终陪伴你的那一个。
我们关心人生中的每一个你，以及每一个你所关心的。你专注于幸福的每一个点滴，我们在关注每一个你。
【经验】彩蛋2号：
有话直说，不如绕一个弯
顺序表达，不如重点前置
研究框架，不如写好开头
临阵露怯，不如扬长避短
讲大道理，不如讲个故事
准确规范、点明主题
简明精炼、言简意赅
生动形象、表明创意
优美流畅、上口易记
多读多写，多改多练
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