超级符号就是超级创意

第七章

品牌顶层设计:所有的事情都是一件事

1.顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，一层一层的往下设计所有层。

2.顶层设计不是一个高于所有层的设计，而是让所有层都包含了的顶层设计

3.产品的本质是购买理由，产品设计是先要设计购买理由，围绕购买理由去展开。

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