截至2018年底， 我国网络视频 (含短视频) 用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。但是在2019年流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场，也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。
以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。据CTR数据显示：中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%，传统媒体同比降幅11.4%，互联网媒体降幅也达到4.2%。可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。短视频“平台”概念走向模糊，短视频流量价值有望在2020年被重定义；红人供需结构失衡依然存在：万千红人中，似乎总缺少那么一个理想型；
从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分， 带货主播进入工业生产时代，好货成就大量腰、尾部主播；明星参与挑战赛玩法升级，从参与营销到参与带货，从定制单一内容到定制剧集传播，短视频剧集也可冠名合作；短视频种草成本持续走高：矩阵种草成必然；营销行业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；告别焦虑：强化“私域”方能构建品牌护城河；数据赋能内容营销和内容电商价值放大；大牌恒强、白牌崛起：KOL均是中流砥柱。
截至到2020年，我国短视频行业的日活跃总用户数量预计突破10亿，相当于现在微信的日活用户数量。随着短视频行业用户数量的不断上升，平台的战略重心会从拓展用户升级到深度挖掘用户价值和增加用户粘性的方向转移。抖音短视频的增量和流量争夺战已经从一、二线大都市，向三、四、五线及农村的下沉市场转移阵地了。与此同时下沉市场的相关内容将会增加，而且记录农村生活的细分领域会越来越受到人们的高度关注。同时直播会继续走红，可直播不单单是带货，同时会提高直播内容的质量以及直播内容的丰富度还要满足娱乐性、知识性，还有直播技巧的全面提升。
网友评论