新媒体时代，网络技术不断优化，硬件设施不断更新，技术环境的改变使传播的方式和形式都发生了变化，人们对于媒介的使用逐渐由PC淄向移动端转移，网红类短视频正是产生于这样的环境之中，也正是新媒体独特的环境为网红类短视颏的崛起创造了有利条件。
被誉为“互联网女型”的Mary Meeker在《2017年页联网趋势报告》中提到，“企球互联刚增速维持在20%以上，视频占比越来越大，2014 年达到61%，移动数据流量的增长更是强劲，2017年实现72%的增长，其中移从视频在流量中的占比达到80%。报告显示，12至24岁的中国年轻人，超过一半使用微博、微信、QQ等社交网络，87%咎能手机不离身，80%配来的第一件事就是看手机，78%每天用手机超过两小时，44%每天多拍照或拍视频，76% 会把这些照片或视频放到社交网络上.” 2018年是我国短视频发展的元年，从这时起，以快手、抖音等为代表的短视频应用开始流行，使移动社交及白媒体的内容由文字、图片向视频过渡。移动互联网的发展使社交的表达方式越来越多样化，短视频的流行恰逢UGC内容井喷的契机，有着很人的发展空间。知视频社交应用是指问时其备视频和社交功能的短视颊应用，由于短视频时问短，内容碎片的特点，容易引发用户利用碎片的时间进行参与。短视频自媒体将短视频应用以及微博、微信等社交媒体过行融合，给自媒依带来了巨大的人气，为媒体的融合开辟了新的渠道。
短视频的产生为网红的发展带末了新的可能，网红经济也因为短视频这种新的内容承载形式得到新的发展，当前，短视频已经成为网红内容创业的重要形式，并在术米依然有着良好的发展市景。2017年，短视频领域发生40笔以上融资，大量资金流入短视领领域。
如果说过去是平台的竞争，那现在就是内容的竞争。短视频尚属新生事物，发展仅有知短几年时间，之前的研究无法应对当前短视频的发展，特别是对于短视频在两年内疯狂增长的趋势研究很少，本研究尝试对短视频的发展进行梳理，并对未来的发展趋势进行展望，同时，以具体案例分析，来探讨短视频的疯长的原因。
移动终端设备在用户与外界沟通中扮演着重要的角色，从20世纪 20年代至40年代，现代移动通信开始进入起步阶段，随后经历了从专用移动网向公用移动网的过渡、无线频道自动选择并自动接续到公用电话网、蜂窝状移动通信网成为实用系统、具备基本功能和特殊功能的移动通信终端的兴起及爆发式增长等阶段后，从21世纪初至今，随着无线通信网络的逐步建设普及和互联网的快速发展及数据业务蓬勃发展，移动终端设备逐步迈入智能化时代。
近年来，受益于移动通信网络的带宽增加，移动互联网时代已经到来，移动终端设备已逐步进入智能化时代，智能移动终端普及率越来越高，目前较为成熟的智能移动终端产品主要有智能手机和平板电脑，市场对其需求持续增加。在移动通信网络环境的持续改善、软硬件技术的不断创新、用户数量进一步增加等因素的驱动下，智能移动终端产业发展迅速，产业规模继续稳步增长。
据 IDC 预测，未来四年亚太地区智能手机出货量复合增长率约为 16.9%，为全球最快增长地区，欧洲、北美市场的出货量也将分别保持 9.4%和5.8%的复合增长率。
从全球市场来看，2017年智能手机全球出货量为14.62亿部；从我国市场来看，2018年智能手机出货量达3.89亿部，我国智能手机厂商产品全球合计市场占有率约为38.6%，接近苹果和三星两大品牌市场占有率之和。未来三年，预计全球智能手机出货量将保持年均 7.43%的增长速率，至 2017年全球智能手机年出货量将达到16.85 亿部；我国作为智能手机的消费大国和生产大国，未来三年智能手机出货量增幅将超过全球平均水平。移动电话的出货量2018年将达到18.70亿部
根据IDC的统计数据显示，2017年全球平板电脑出货量约为4.2亿台，同比增长4.4%；我国市场来看，2017年平板电脑出货量为7700万台，同比增长5.4%24。随着对于笔记本电脑和台式电脑的市场份额的不断侵吞，平板电脑市场有望保持良好发展势头，未来平板电脑出货量仍将持续增长，到 2018年全球年销售数量将达到4.55亿台。
2018年工信部和国资委联合发布《关于深入推进网络提速降费加快培育经济发展新动能2018专项行动的实施意见》，《意见》指出进一步提升信息通信业供给能力、补齐发展短板、优化发展环境，促进数字经济发展和信息消费扩大升级，有力支撑经济发展新旧动能转换。具体表现在以下五点：
(一)推动光纤宽带提速升级。支持基础电信企业持续加大投资力度，扩大光纤宽带网络覆盖，继续推进光纤改造，普遍提供百兆宽带接入能力，全年新建光纤端口超过5500万个，光纤宽带用户占比超过90%。推动基础电信企业部署更大容量光纤宽带接入网络，在超过100个城市试点向用户开通千兆宽带业务。
(二)提升4G网络覆盖质量。增加4G网络覆盖广度和深度，新建4G基站45万个，提高办公及商务楼宇、电梯等室内覆盖水平，提升铁路、公路沿线连续覆盖质量。在有需求的热点地区，加大载波聚合等4G演进技术的部署力度。进一步优化4G业务质量，提升话音和数据业务体验。
(三)加快推进5G技术产业发展。扎实推进5G标准化、研发、应用、产业链成熟和安全配套保障，组织实施“新一代宽带无线移动通信网”重大专项，完成第三阶段技术研发试验，推动形成全球统一5G标准。组织5G应用征集大赛，促进5G和垂直行业融合发展，为5G规模组网和应用做好准备。
(四)加快IPv6规模部署应用。基础电信企业完成LTE网络、主要自营移动互联网应用的IPv6改造，为用户分配IPv6地址，实现LTE网络中IPv6业务端到端贯通，发展移动互联网IPv6用户5000万户。同步开展互联网骨干网、骨干网网间互联体系、城域网和接入网IPv6改造，推进超大型数据中心、内容分发网络(CDN)和云服务平台改造，完成工业和信息化系统门户网站IPv6改造。
(五)增强骨干网络承载能力。全面部署100G及以上大容量传输网络，实现城域网、骨干网与高速宽带接入网同步扩容，加速向全光网络演进。积极利用软件定义网络(SDN)等技术提升业务效率和部署灵活性。
国内三大网络运营商相继提出了无限流量4G卡套餐，在用户数方面，中国移动用户总量达6.5亿户；中国联通用户总量达1.74亿户；中国电信用户达到1.82亿户。而4G网络普及率已经达到8.36亿户80%的用户已使用光纤宽带接入，82.8%的用户使用20兆及以上的宽带产品。预计到今年年底，全国固定宽带家庭普及率将达到63%，移动宽带用户普及率达到75%，超过85%的固定宽带用户将使用20Mbps以上的宽带接入服务，超过50%的用户网速将达50Mbps以上。
短视频一般以移动终端APP为载体，利用网络进行传播。随着5G技术的发展, 移动端网速将大幅提升, 移动网络的使用费用不断下降, 并且智能终端快速发展, 越来越人性化, 正如麦克卢汉所言, “媒介是人体的延伸”。移动终端的不断普及以及网络环境的提速为短视频的疯长提供了宏观的条件。
短小精悍是短视频的首要魅力,短视频虽然袖珍,但是透过“针孔”,仍能洞见大千世界的纷繁和精彩。短视频因为时间有限,往往展示出来的内容都是精华,符合用户碎片化的阅读习惯,降低人们参与的时间成本。短视频虽然播放时间短,但是丝毫不影响人们对于信息的获取,而且相对于长视频,短视频在进行制作时所花费的资金较少,所需要的流量也不多,不管是在内容上还是在形式上,短视频都体现出丰富多样的特点,因而其发展前景也最被人看好。短视频的视频时长一般都在30秒到5分钟之间,充分体现了短视频短、精、趣的特点。相对于文字图片来说,视频能够带给用户更好的视觉体验,在表达时也更加生动形象,能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。
互动性。在符号学中，传统媒介的编码和议码的过程是单项传播，而视频媒介进行的是单向、双向甚至多向的传播，相比之下互动性更强。比如，各大短视频应用中，视频上传者和观看者之间可以进行自由评论、回复，观看者可以对感兴趣的视频和评论点赞，这不仅可以加强上传者和观看者，以及观看者之间的互动，增加社交粘性，也在一定程度上为短视频以及平台的宣传起到了造势的作用。
草根性。和传统媒介相比，短视频的创作者极大地发挥了创作自主性，对自己的作品拥有绝对话语权，因此受到众多网友的喜爱，随着短视频作品的火爆，诞生了papi 酱、艾克里里等草根明星。由于短视频更强调受众的主体地位，和受众对媒介内容的选择权，短视频拥有稳定的群众基础，具有草根性特点。
娱乐性。人们往往通过观看娱乐节目排解自己生活中的压力，而目前短视频基本都是以搞笑、喜剧、娱乐、时尚为主，甚至很多短视频应用都专门开辟了搞笑、喜剧等版块，这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，这也是短视频受欢迎的原因之一。
快餐性。如今经济飞速发展，人们的生活节奏也随之加快，拥有整块时间阅读书目，观看长视频成为一种奢望，人们也更倾向于用碎片化时间快速浏览最新鲜有趣的内容，而短视频的短小精悍、快捷恰好解决了现代人的痛点，满足了用户的需求。
非权威性、低门槛。众所周知，电视节目的制作不仅拥有成熟专业的制作班子，还有代表着电台的权威性，并能通过较高的收视率吸引广告商。相比之下，短视频因为制作门槛低，人人都能当发布者，制作者水平不一，没有专业性，视频缺乏官方审核和认证，不代表官方观点，没有权威性。
社区化。短视频因其短小、快速便捷，内容大多新鲜有趣的缘故，获得了年轻用户的青睐，短视频平台聚集了一批志同道合，拥有共同兴趣点的用户，他们在平台上发布视频，互相点赞、回复，建立了社区化的关系，同时获得了归属感和认同感。
新媒体时代，传播的门槛不断降低，其与传统媒体时代最大的区别就是使过去的单向传播变为了互动传播，用户不再是被动地接受信息，传者与受者的概念不断模糊，传播学经典的传播四要素模型也随之改变，由之前的“信源、信息、信道、信宿”变化为“信息、用户、场景、组织”。新的媒介不断赋予大众传播的权力，使之前的专业性媒体组织开始分裂，个体开始崛起，传播的权力从固定的传播中心分散开来，出现去中心化的特征。传播权力的转移为网红类短视频的广泛传播提供了基础，短视频在网红的首次传播后，经由用户转发实现二次乃至多次传播，最终实现影响力的裂变。
根据经验，在社会经济的低潮时期，文娱产业会进入飞速发展阶段。2014 年以来，我国经济发展速度放缓，大多数产业增速缓慢，这时，人们得以从工作中解放出来，从而更多的寻求放松和娱乐，因此文娱产业得以迅猛发展。 历史规律显示，“口红效应”明显的传媒产品，一般具有以下特征：“受众接收成本低廉，且具有附加价值，尤其是心理安慰作用，并同时可带动周边行业消费。”网红类短视频符合以上传媒产品的特征：网红类短视频通常时长为数秒至几分钟，消费成本低廉，相较于图文内容，理解门槛也更低，能够在相同的接收时长内传达更多的信息，是新媒体时代效率最高的传媒产品；同时，由于时长的限制，网红类短视频所传递的内容无法达到深层次的文化输出，所以决定了其主要作用为满足用户的娱乐消遣需求，以及替代图文形式成为新的社交方式；另外，在当前低迷的市场经济中，网红所带来的网红经济为社会带来了经济的增长，因此能够成为投资人所青睐的对象。在资本的大力支持下，网红类短视频得以在近几年来飞速发展，实现崛起。
网红得以生存，就是依赖于消费主义下的社群粉丝经济，“在消费者主权的时代，消费者已不再单纯的强调产品的功能、特性、价格等因素，而是更加注重附 着在产品功能之上的东西，诸如情怀、诚意、口碑、灵魂等，从而建立情感上的无缝信任。”网红获得展露，依靠的是用户对其情感上的信任，这种信任能够提高粉丝的忠诚度，最终转化为商业消费。定制化的内容能够带来更为高效的传播效果，可以满足用户的个性化需求，从而能引起更高的参与度。短视频能够凸显人们对于个性的追求，在信息的内容方面更有针对性，能够基于用户的兴趣和习惯进行社群的组建，这种方式形成的社群带来了社群效应和社群经济，为我国的经济发展和人们的娱乐活动带来了新的方式。
“内容行业的根本变化是过去内容的继承和发展，以视频来讲，曾经剧情是视频核心，但是到今天，已经逐渐变成了以人格为核心，以人的魅力为核心，也就是你追随的其实是个人，而不再是简单的文字图像形式，这是今天内容产业最大的变化，而网红恰恰是人格属性最鲜明的行业。”用户基于对网红生产内容的喜爱或对其价值观的认可，自发地形成粉丝群体，在网红类短视频传播的过程中，网红为粉丝提供他们感兴趣的内容，而粉丝群体在消费网红的同时也在扩大网红的影响力，两者之间的共同协作，从而逐步完成网红影响力的裂变，形成网红的品牌效应。
网络环境的优化和智能设备的普及催生了大量自媒体短视频应用，从2009 年美国正式发布的 6 秒短视频应用 Vine 开始，不断有短视频应用产生。目前的短视频应用主要可以分为两类：工具型短视频应用和社交分享型短视频应用。国内的工具型短视频应用，如：小咖秀、faceu、小影等，其主要功能为拍摄、剪辑、美化短视频，这种生产工具式的短视频应用由于模式简单，很容易被复制，所以不断有新的工具型短视频应用产生。而社交分享型短视频应用，如：秒拍、美拍、快手等，在视频制作的基础上加入了社交分享功能，具有较强的社交属性，所以复制难度较大。在我国，短视频产生之初的主要作用在与记录生活中的瞬间，后来由于技术的不断发展和用户需求的转变，短视频已经作为一种新兴的媒体形式和社交方式，渗透到互联网的各个领域。
当前，各大主流社交平台，如：微博、微信、陌陌、人人网等都已嵌入短视频功能；各大视频网站，如：优酷、爱奇艺、腾讯视频等均增加短视频分类并设立原创短视频扶持计划；部分传统媒体，如：央视新闻、人民日报、新华日报等相继入驻短视频平台；电商平台淘宝也增加了短视频展示商品功能。短视频应用的大量产生为用户提供了多种选择，各应用平台为了更多地争取用户，还在不断增加新的功能，各短视频应用之间的竞争为短视频用户提供着越来越多的选择。
短视频从产生之初，很快就为人们所接受，成为目前网络信息传播的重要组成部分，渗透进人们生活的方方面面。我国的网红类短视频发展仅有短短几年时间，而其在美国已有十余年的历史,因此，美国网红类短视频的发展对于我国有着一定的借鉴意义，同时，结合我国当前网络环境及社会现状，我们可以对短视频今后的发展趋势作出一定的预测。
4.2.1竞争格局逐渐形成
根据秒拍每月发布的原创短视频作者榜可以看出，当前短视频领域的竞争格局已初步形成。如该榜单所示，进行专业内容生产的二更视频在过去的半年中始终位于榜单榜首，同样是专业内容生产的一条视频也保持在前三的位置，而短视频网红papi 酱、王尼玛、软软其实不太硬等也是该榜单的常客，但是排名并不稳定，对于短视频头部格局的争夺依然激烈。
秒拍原创作者排行版（2016 年 7 月至 2017 年 2 月）
注：榜单内容来自网络公开资料
当前互联网行业都在谈论长尾效应，认为需求曲线的尾部有着很大的发展空间，但是对于短视频行业来说，只有在整个竞争格局中排名靠前的部分作者能够真正实现变现，而位于长尾的用户虽然在人数上占据优势，但并没有变现的能力，其作用只是贡献流量，拓宽平台。 根据（秒拍原创作者排行版）秒拍月榜所示，从2016 年 7 月至 2017 年 2 月，榜单中观看量不断增加，其中最高观看量已突破 3 亿，同时，各名次之间观看量的差距也在不断缩小，对于新晋短视频网红来说，在未来超越 papi 酱、王尼玛等人的可能性不大。短视频领域竞争格局的初步形成意味着网红今后从事短视频内容生产的难度将加大，市场对于内容质量的要求也会更高。
4.2.2内容将成为核心竞争力
在内容生产行业，无论何时，优质内容都是最具价值的核心竞争力。优秀短视频制作者为代表的网红类短视频之所以能够成功，主要靠的是优质内容的持续输出。优秀短视频制作者走红为网红的发展提供了良好的经验，在其走红之前的网红多属于淘女郎式网红及话题型网红，淘女郎网红就是通过对自身“白富美”形象的塑造所带来的影响力，通过广告合作和电商转化进行盈利的网红。话题型网红则是依靠某一话题和事件在网络上走红的网红。对于这两种网红，其作为网红的生命周期都较为短暂。究其原因，是其没有真正的内容输出，只是靠外表或话题引起一时的关注度，之后所进行的盈利活动都是在消耗之前短时间积累的关注度，当热度褪去，没有真正能够留下来的内容，网红生命也就此结束。所以，今后的网红要想在短视频市场中争得一席之地，靠的还是优质的内容的持续输出。
从目前网红类短视频的发展现状来看，今后在内容生产上呈现以下趋势：
4.2.2.1内容生产专业化
短视频的火热不仅吸引了大量具有专业背景的人士进行短视频的生产创作，同时也有大量传统媒体行业工作者转向短视频领域。专业人员进行专业的内容编排以及视频剪辑，所呈现出来的内容是符合市场需求的专业化内容。
UGC 向 PGC 转变是今后网红类短视频发展的一个趋势。PGC 相较于 UGC，其内容质量更高，能够更为精准的把握用户的需求，因此在市场上更具竞争力。对于短视频平台，UGC 负责内容的广度，主要作用是吸引流量和广大用户参与，而 PGC负责内容的深度，主要作用在于提升平台的品牌价值。PGC 能够提供给用户更专业的内容以及更优质的体验，因此，PGC 的模式更容易积累影响力，从而产生网红。
根据目前短视频网红的成功案例，一些网红依靠自己前期积累的人气和财力，开始组建自己的团队，由用户内容生产向专业内容生产转变。个人的能力是有限的，不是每个创作者都能做到优质内容的持续输出，为了延续自己的网红生命，专业化生产是网红们的一条出路。
专业化的生产将个人所擅长的能力进行组合，能够做到网红个人影响力的延伸。无论网红的背后有多少团队的打造，最终呈现出来的内容还是以网红的个人形象为主。内容生产的专业化使得短视频所呈现出来的内容是符合市场需求的专业化内容，降低了网红个人运营的风险。网红要做的就是延续自己的风格，塑造好个人的影响力。
4.2.2.2泛娱乐内容转向垂直领域内容
浅层化的泛娱乐内容是目前短视频市场的主要内容，这种内容制作门槛低，容易被复制，因此数量庞大，也很难获得成功。所以不少网红开始向垂直领域进军。
目前，网红类短视频最火的领域是美妆及时尚类。这类内容有着十分固定的粉丝群体，用户粘性较高，也是最容易实现变现的领域。美妆及时尚市场需求量大，目标群体多为年轻女性，与短视频用户群体重合，因此在未来有着很好的发展前景。
另外，还有很多垂直领域没有开发，之前垂直领域的图文内容创业者在看到短视频所能带来的影响力后也会开始转型进行短视频生产，如母婴领域、专业知识领域、手工圈、游戏圈等。在未来，短视频作为更高效、便捷的内容载体，会渗入到各个领域，甚至超越图文载体，成为今后网红从事内容生产的主要形式。
由于网络环境的优化和生产工具的普及，目前网络上存在着大量的短视频内容，这些内容参差不齐，同质化问题严重，一些优秀的短视频正是从这些杂乱的内容中同颖而出的一匹黑马。
以前的短视频内容多为搞笑恶搞类短视频或传统淘女郎式的网红短视频，这类短视频很难产生新意，多流于形式，没有真正的内容输出，无非是满足人们的审美或审需求，属于满足人们娱乐需求的消遣内容，这种内容的特点就是可以在短时期内获得很高热度，娱乐过后就会被人们所遗忘，无法完成最终的粉丝沉淀。同时，也有大量用户出于自身娱乐的目的，跟风进行短视频制作，这些短视频质量低下，没有实质性的内容。
短视频市场缺少优质的内容。原创图文内容领域在经过长时间的发展后，已经产生了大量的网红，但是对于短视频领域来说，市场上还没有能够进行持续优质内容输出的创作者，所以在这样的背景下，一旦有优质的内容生产者，必将从短视频领域中脱颖而出。新媒体时代，内容为王，只有优质化的内容才能最终胜出。
随着移动互联网和社交平台的发展，每个人都成为了信息的生产者和传播者。在社交网络中不断发表和传播各种信息，所有的信息内容都可视为广告：尤其是优质的内容，很容易获得大层面的传播，产生传播效应。
短视频的成功不仅是其自身努力的结果，也是网络用户自我选择的结果。
当今的社会化媒体给予了用户极大的参与空间，根据使用与满足理论，优秀的短视频同时兼具草根化的内容和多样化的表现方式以及持续的内容输出，在短视频市场中形成了独树一帜的风格，一些优秀短视频短视频中所塑造的敢于说真话的形象是目前社会上所缺失的，从社会的热点话题着手，利用夸张的自嘲和愤怒的吐槽，为用户的情绪宣泄带来了出口，同时也在刺激着用户进行自我的表达，用户在短视频中得到了情绪宣泄与表达欲望的满足，因此用户成为了短视频完成崛起的重要一环，使短视频传播达成了影响力的裂变，成为了当今内容创业中的爆款。
与明星走红模式不同的是，网红的走红是用户选择的结果，网红需要依靠粉丝的大量积累以及用户的二次传播才能完成影响力的爆发。短视频首先在短视频平台积累了一定的粉丝量，随后在社交台微博及微信中经由粉丝完成了二次传播，从而获得最终的影响力。
目前，我国的短视频行业经过了几年的发展逐渐走向成熟，已经具备了商业化的条件。 2017 年短视频内容创业风潮从三个角度让短视频具备了商业化能力。首先从绝对播放值上，日均 25 亿的播放提供了足够体量的广告池，其次，从行业细分上，40 个垂直分类已经能初步满足不同品类客户的垂直投放需求，第三，从营销能力上，短视频内容在精准营销、效果营销、体验营销方面的效果已经逐渐被部分顾客初步认可。
目前，中国的短视频行业依然处于发展的上升期，有着乐观的发展前景，因此也吸引了大量资本流入短视频领域。
2016 年，短视频内容创业方向发生超过 40 笔融资，秒拍榜单前 50 名中有 12家机构完成了融资。2017 年新榜大会上，今日头条宣布将启动“原创倍增计划”，承诺原创视频可得到 10 万以上的推荐曝光，和“号外”推广资源，在推荐引擎之外，创作者可以根据需要自由运营，实现流量倍增和收益倍增。
各个网络视频平台相继推出扶持原创计划，资本的持续涌入将吸引更多用户进行优质短视频内容的生产。对于平台来说，更多优质内容的产生将扩大其影响力，增强平台竞争力，从而带来更多收益；对于短视频内容生产者来说，优质内容是其收益的保障。因此，在资本的加持下，短视频领域在未来会产生更多具有影响力的网红。
就当前市场环境来看，短视频的覆盖面极为广泛，而网红所带来的社群效应使得广告能够实现精准投放，因此，不少广告主将目光转向短视频市场，为短视频网红带来了更多的收益。
我国的网红类短视频在之前多为网红个人或小团队的操作，这种模式虽然操作简单，但在商业变现中明显表现不足。在当前的网红类短视频市场中，仅靠个人的运营是很难完成商业变现的。2016 年，我国短视频行业发展迅猛，MCN 模式开始逐渐在国内兴起。这种模式的主要作用是为内容生产者提供运营推广以及商业变现的服务，内容生产者只需要专注于自身内容的生产。这种模式将视频网红的生产模式化，是可以进行快速复制的，这样有组织的进行运营推广，降低了网红本身的运营风险，模式化的变现路径给网红们提供了较为稳定的收入，能够依据一个固定的模式解决网红的生存问题，延长网红的生命周期。
MCN 模式是依托着美国 You Tube 的发展而衍生出的商业模式，中国的视频市场与美国有着很大差异，因此不能完全照搬这种模式。中国有着多个网络视频平台，各平台之间处于合作与竞争的双重关系。因此，这种商业模式放到中国，更准确的来说应该是 MPN 模式。各大网络视频平台会竞争有发展前景的网红，同时也会进行内容资源的共享。与网红个人进行运营不同的是，MCN 机构对于短视频的内容要求更高，而内容是竞争的根本，所以在大量网红加入 MCN 机构后，网红类短视频的内容水平将有所提高。
今后会有越来越多的短视频网红由个人向组织转变，MCN 模式也会根据中国的国情以及短视频市场的特点发展成为最适合我国的模式。
网络环境的优化和移动设备的普及使得短视频内容生产的门槛越来越低，短视频从产生以来，其用户规模不断上升，造成短视频数量激增。“技术的机械复制消弭了在传统非技术性的个人创作中所附丽的生产者的个性，批量化、规模化、系列化的文化工业生产滋长和鼓励了短视频创作中类型化、同质化倾向，使生产者的创造力和想象力受到威胁。”
特别是在一些优秀网红短视频取得成功后，网红类短视频进入大众视野，造成模仿者的大批涌入。由于缺乏原创意识和专业素养，新晋短视频创业者在内容生产的过程中，很可能只是对前人内容的模仿，从而导致网红类短视频市场上同质化内容泛滥，长此以往，用户便会产生审美疲劳，最终可能导致用户对整个网红类短视频市场产生失望的情绪，从而导致用户的流失。同样因为技术环境的优化，短视频平台的搭建变得更为容易，以致于当前我国的短视频平台和社交平台的定位产生同质化倾向。平台在网红类短视频的生产传播过程中不仅是短视频的制作工具，也是短视频的传播渠道。当前我国主流的短视频平台，如美拍、秒拍、快手、小咖秀等，其作为工具的属性越来越相似，各个应用的短视频拍摄、剪辑、美化等功能有着很大程度上的雷同，当一个应用开发了一种新功能时，其他应用很快就会跟进。功能的同质化造成了平台定位的不明确，致使平台在整个短视频市场中失去了竞争力，差异化的竞争才能促使整个行业向积极的方向发展。
另外，我国当前的网红聚集平台推送机制也有待完善，为了提高平台的用户活跃度和点击量，很多平台在内容推送中会对短视频标题进行加工，短视频标题中经常会出现“劲爆”、“震惊”、“大尺度”等形容，新媒体时代的互动传播虽然弱化了传统“把关人”的作用，但是平台有责任对其所传播的内容进行把关和筛选，过滤掉不良及低俗内容。如若平台不能起到把关的作用，则会造成网红与短视频的过度娱乐化，娱乐的界限不断扩大，用户整体的审美趣味也会不断向低俗化发展
网红类短视频在国外已有十余年的历史，但在我国尚属新生事物，虽然起步较晚，但发展势头迅猛，这有赖于我国独特的新媒体环境。2014 年以来，4G 网络的开放及移动智能设备的普及为我国短视频的产生提供了技术支持，短视频作为一种新兴的内容承载形式，为我国网红的内容生产开辟了一种新的模式。 当前学界对于网红类短视频的研究甚少，因此笔者通过前人对于网红及网络短视频的研究进行分析总结，并尝试为网红类短视频定义：网红类短视频是指在网络上依靠生产优质的短视频内容而获得一定传播力和影响力的群体持续生产的短视频内容，这些短视频内容有着一定的粉丝群体，能够吸引一定的网络流量，有着一定的商业变现潜力。
我国的网红类型与国外有着很大的差别，由于以淘宝网为代表的电子商务十分发达，所以靠颜值走红的电商网红占据着很大比重。纵观我国的网红发展史，在短视频广泛传播之前，网红更多的是作为一个贬义的词汇被提及，人们对于网红的印象多为依靠颜值或话题炒作走红的年轻女性。短视频的产生不仅是作为图文内容的延伸，也丰富了我国的网红类型，使人们对于网红的看法有了一定改观。
根据我国网红类短视频的发展现状可看出，当前我国的网红类短视频的市场竞争格局正逐步形成，短视频网红之间的竞争愈发激烈，因此保持优质内容的持续输出是短视频网红长期发展的核心竞争力。根据国外视频网站You Tube 的发展经验，我国的网红也由个人运营向组织化运营转变，内容生产上由 UGC向PGC转变，MCN 模式开始在我国兴起，今后会有越来越多的短视频网红有个人向组织转变。同时，网红类短视频作为文娱产业的重要组成部分受到大量广告主的青睐，大量的资金流入表明着网红类短视频在今后有着良好的商业发展前景。
综上所述，我国的短视频经过两年的发展已经日趋成熟，逐渐成为网红进行内容创业的主要形式，目前，还没有迹象表明会有新的媒体形式可以取代短视频作为社交工具和传播工具的优势。但是就目前我国网红类短视频的发展现状来看，还存在着内容同质化严重、低俗内容涌现、平台机制不完善等不可忽视的问题，还需要广大短视频网红以及短视频平台的共同努力，对这些发展中的潜在问题进行规避，才能促进其长期的健康发展。
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