几年前前写过一篇关于PPC广告各类型词语优化的文章，搜索引擎营销不同词类的基本投放思路，关于品牌词方面主要是针对国内搜索引擎（例如百度等）而言的。前几天在群里有同学问到关于品牌词的优化问题，正好最近也在Google梳理gle Adwords的账号，结合最近的一些体会，将Adwords在内的PPC品牌词优化想法分享一下吧，欢迎指正。
1、品牌词的分类
一般而言，品牌词会包括：
1）你的公司对外宣传的主品牌词，包括中英文、全称、缩写，甚至公司名称等
2）公司网址，及网址的各种变形
3）品牌词的错拼，对于中文品牌而言尤其是那些音同字不同的字，很容易被访客输入错误而查找；对于英文品牌而言，英文拼写错误是很容易发生的，所以也要进行设置。
4）还有一种品牌词+网址，品牌词+网址之类的词也建议添加到关键字列表中，对于增加检索字的相关性很有帮助
2、品牌词投放的形式
一般而言不管是新生品牌还是之名企业，除了常规的关键字搜索外，我会建议把蹊径（AdWords中叫做sitelink）一定要投放，除此以外，在百度推广的众多产品中跟品牌相关产品可以尽量多的体验添加下。类似起跑线啊，信息流，闪投或者品牌专区等，值得一提的是百度的所有产品并不是适合所有企业，但是不同产品确实有其适用的网站，建议多尝试吧。
4、品牌词广告创意的优化
可以结合企业自身产品的不同特征，分别撰写，吸引不同的受众点击，同时当然也要有比较通用的告诉别人你是谁的内容，对于B2C的产品，可以结合产品特点写的灵活些，或者根据目标受众的特点，运用他们熟悉的语言形式展现出产品特点，甚至可以结合当前新闻热点，适当调整创意，当然要慎用，毕竟我们提高点击率是手段，而增加转化是目标。而对于B2B产品的创意，个人认为花哨不重要，切中用户的需求要害是关键。不管是任何形式的创意都要定期进行优化，对于点击率高转化率高的创意进行优先展示，对于点击率低的创意可以考虑重新编辑或者删掉。
5、查看搜索词报告
尤其是你的品牌词跟明星或者知名通用词有谐音的话，一定要定期查看搜索词报告，将不适合的词添加为否定关键字。同时如果可以添加品牌词长尾词。
6、申请品牌保护
这点很重要，尤其当你的竞争对手一直窥视着你的蛋糕的话，一定要及时申请品牌保护。在做百度推广时还可以申请加V、官网认证之类的，都应该做起来。很多产品，不赘述。
7、竞品词
说到品牌保护，必然就会关系到竞品词了。竞品词算不算品牌词这不是个问题，关键是这类词可以帮你带来目标受众的关注（即使他们不点你的广告），所以从这一点上来说，竞品词也可以算是品牌词投放内容中的一部分。需要注意的是，竞品词一般成本比较高，所以建议在匹配方式上尽量精准一些，排除掉一批没有意义的流量。
8、提高品牌检索量的其他方法
一般而言，品牌词是成本低转化高的一类词。因此提高品牌词的检索量是这类词的优化重点。如何提高检索量？以提高品牌知名度为大方向吧。比如投放一些展示广告，请PR同学多发稿件，定期举办一些Campaign推广等，凡此种种都可以不断尝试。
暂时想到这些，就先写到这里吧
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