今天正式开始阅读一本经典作品——《方案训练手册》，由约瑟夫·休格曼编著，据说这本书被众多文案爱好者所青睐。正如本书的“推荐序”中所讲，在每个行业，我们都应该给自己树立一个职业角色榜样。而文案这个行业中，本书作者就是这样的一个好榜样。
对于喜欢“玩玩”文字的人来讲，学一学写作的基础知识，学一学文案写作，都是非常有必要的。尤其文案写作，常常带着某种较强的目的性，把写作变得更具目标性，像是在执行某种特定的任务。
本篇先着重梳理一下作者在序言中所提到的一些关键点，后续系列笔记中将逐步分享作者的重要观点。
1、关于创造
作者在序言中，一开始就引用了赛珍珠的名言——无论在哪个领域，真正拥有创造性头脑的人都只不过是一个无法抑制地想要去创造、创造、再创造的很精巧的有机体。
不难看出，作者非常看重“创造”这个行为，事实上在音乐、诗歌、书籍、建筑等领域中，创造就是一切。回归到本书，作者想表达的观点是，文案也离不开“创造”，缺乏“创造”性的文案创作就不会有生命力。
文案写作常常用于产品营销，没有生气的产品文案不仅难以打动消费者，更难说服自己和你的客户（老板）。学习文案写作，你必须做好“不断创造”的心理准备，你一定会猜到，文案写作和很多其它领域一样——没有最好，只有更好。
2、关于失败
作者说，在他的职业生涯早期，受挫的次数远远多于成功，失败的过往历历在目。然而，这些失败却是成就自我的最宝贵经验，这听上去像是一句“鸡汤”。事实上，不难想象，一个以“笔”为武器的“文人”，在市场上与竞争对手厮杀，受挫是难免的。直到今天的成就，确定非常励志。
当你成功了，当你有所成就了，你大可以自豪地说——过往的失败无数，却是我走向成功的动力。像是“鸡汤”，也是事实。任何行业，都人才济济，没有谁的成功是一帆风顺的，只有那些坚持探索、不畏失败的人，才能抵达彼岸。
文案写作，具有极强的目的性，所有没有达到目标的文案可以说都是失败的。可见，失败是多么的容易，成功却是如此地难。好在，作者将以切身经历，把无数的失败经验总结成一系列的要点，供我们学习和参考，我们可以汲取经验，少走弯路。即使这样，失败也会时常到来，所有想把文案写作当作一份事业的人，或许应该努力看清楚“失败”的真面目，与其与之为敌，不如与之为友。正所谓“失败乃成功之母”，不惧怕失败，屡败屡战。
3、关于机会
作者讲述了自己开办文案研讨班的故事，最开始的动力来源却是羡慕一次旅途中所遇见的别墅。作者说，当时自己非常喜欢这套房子，但当时是没有这个经济实力的。巧的是，他和自己的律师等朋友，决定在这里开办文案研讨班。
正是这样的动力来源，羡慕并喜欢这个地方，才做出了这样的决策，以至于自己的文案研讨班办得非常成功，良性循环的结果是自己挣到了很多钱，买下了这个美丽的房子。
任何时候，我们常常难以看到结果，但努力的过程中，会为我们安排好这一切。成长，就像一次旅程，我也许只能想到终点的美丽，却难以想到旅途过程中的风景。事实上，终点只是目标，而过程才是美好的，旅途的意义并非只是抵达终点，更重要的是对过程的体验。
学习文案写作，也是一样，我们并不知道在这个过程中，我们将得到什么、失去什么，但持续地努力一定会给我们带来意想不到的机会。你准备好开始了吗？
4、关于文案写作的目标
作者非常直白地说，当我们在谈论撰写高效文案的终极目标时，我们探讨的目标只有一个，那就是——让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。真的，就是这么直白，就是这么简单。
可见，文案写作的终极目标，就是让潜在消费者买单，最大化地卖出我们的产品或服务。
作者讲到，直销是这个世纪最为伟大的工具之一，通过直销让无数的人掏出血汗钱，而这一切都源自于你手中笔的力量，抑或是你在印刷品、电视、收音机和电脑屏幕上所传达出去的信息。
文案写作者，最为有力的武器就是手中的笔，驰骋沙场，大开杀戒。
5、关于平面广告
作者说，平面广告是直销中最难写的广告之一。因为你只有一张二维的单页，没有声音和动作，但你却要“引诱”读者来阅读你的广告，并把产品或服务的故事融入其中，最终说服阅读者拨通你的电话进行订购。
这个过程，可想而知，是多么地不容易。但是如果通过后天地学习和经验积累，你就会拥有这样的一种超能力，你可以做到只用平面广告来打动阅读者，你将有机会用你手中的笔和少量的资本，实现创业的梦想。
6、关于本书的学习内容
这是一本经典的文案写作书，在本书中你将学到到以下内容：
- 如何为文案写作做发精神准备
- 如何撰写有效的文案
- 如何以一种新奇刺激的方式来展示你的产品、理念或服务
- 文案中有哪些元素是真正起作用的，哪些元素不是
- 如何避免掉入常见的陷阱
本书涵盖了文案写作、市场营销和创意表达等方面的内容，你将从中了解到众多与文案写作、市场营销、人类行为、互联网、公共关系等领域的知识，你将看到另一个不同的世界。
以上是我对作者在序言中自述的部分总结，我读到了作者对文案写作的信心。作者不愧是一位优秀的文案写作者，也确实说服了我，让我开始对文案写作产生了兴趣，并产生了学习的行动。
本篇是一个开始，后续将逐步分享《文案训练手册》一书的核心观点，既然是“训练”，那就跟着作者一起成长吧，听取作者的建议，看到、做到、学习到。如果您也对文案写作感兴趣，记得加个关注哦，咱们一起学习、一起成长。
往期与写作相关的笔记：
本篇结束、待续！
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