也许你刚毕业不久，从事一份与文案相关的工作，也许你是新媒体小编、电商文案、产品运营、产品经理......在与文案打交道的过程中，你肯定遇到过这些情况：
(1)没灵感：拿到任务毫无头绪，半天憋不出一个字。
（2）总是改：自己很用心的写文案，结果被老板要求改了十几遍。
（3）没思路：学了很多技巧，真正写作的时候难以下笔。
(4)没效果：明明感觉不错的文案，销售数据销售数据却给了你一记响亮的耳光。
（5）没效率：花了很长时间写文案，大神却只需3分钟就能搞定。
有没有方法，至少可以让我们拿到一个任务就懂得如何思考呢？就像数学里的公式一样，用这个公式去解决文案相关的所有问题
小鱼老师总结出一个简单的思路：“说什么-对谁说-在哪说-怎么说”。通俗地讲，就是把用户当作聊天对象，我们把这四项说清楚，就会让聊天更有成效。
我们先看这个框架的构成：
说什么：找到文案创作目标
我们需要明白：文案要达到的目标是什么？是让用户知道我们甚至喜欢我们？还是看完文案让用户直接购买我们的商品？要达到这样的目标，我们需要让用户知道什么信息？感受到什么？
对谁说：找到文案的沟通对象
品牌在对谁说话，“聊天对象”都有哪些特征？他们和品牌是什么关系？把这些问题弄清楚更有利于我们进行文案创作。
在哪儿说：找到文案表现方式
文案在什么情况下跟聊天对象接触？通俗地讲就是我们的广告投放渠道是什么？
怎么说：找到文案创作方法
掌握了什么，对谁说，在哪儿说，还要考虑怎么表达。
好文案不仅仅是有技巧的写作更重要的是文案背后的思路。
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