《蔡钰·商业参考3》-学习output-240204

作者: 澶湉漠_晞旭昁 | 来源:发表于2024-02-03 15:41 被阅读0次

“参考参考” output0204

106丨从招股书认识蜜雪冰城（1）：定位于战略

107丨从招股书认识蜜雪冰城（2）：关键发展节点

108丨从招股书认识蜜雪冰城（3）：伪装成奶茶品牌的供应链企业

109丨从招股书认识蜜雪冰城（4）：蜜雪冰城的自己人

近期提起 H 股 IPO 的蜜雪冰城，是身边的企业，蔡师用 4 节做个完备的商业案例解构。

蜜雪冰城创始人从河南创业，现在达到现制饮品中国第一，全球第二的行业地位，是一步步走来，逢山开道，遇水搭桥，不冒进，不迷失。从招股书及发展历程来看，应该没有过多资本方参与。蜜雪冰城的高质平价的赛道选择，是资本方不耐烦的。

蜜雪冰城的连锁化，建立中央工厂，自建物流体系，出海，都有清晰的路径支持。

关于 IP 势能，这无疑是和得到渊源颇深的华与华的得意之笔，在企业文化建设，华杉老师赋予 “近悦远来” 的儒家理想，也是发端于中原大地之底蕴，也是一种萃取。至于雪王的贱萌，是拥抱短视频时代，契合年轻人的情绪价值。这无疑也是商业分析的成功之道吧。

感谢蔡师全视角对一家企业进行商业分析和结构，能看到背后的逻辑后之后的愿景和路径预判。

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