最近《中国新说唱》有点火，开播两周下来微博和各个平台的热搜不断，身边讨论这个节目的也不少。两集追下来，除了感慨吴亦凡是真的帅之外，节目里面的不少rapper也是个性鲜明，让人印象深刻。更重要的是，富姐儿透过这档节目看到了一些有意思的经济现象，对公司管理和个人成长可能有启发，在这拿出来跟大家分享一下。
01
“品牌溢价”的威力
消费者在购买商品时，由于对商品品质的不确定性，以及为了节省挑选的时间，愿意为那些拥有良好信誉的品牌付出更多的代价，以减少不确定性带来的损失。因此拥有好品牌的商家便能获得品牌溢价。
品牌溢价就是品牌的附加值，指一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，产生更高的品牌溢价能力。而品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器。
富姐儿发现品牌溢价，起初是因为在节目的弹幕里发现时不时就有人讨论吴亦凡的穿搭、邓紫棋的发型等话题。作为一档具备潮流基因的节目，制作人、选手的潮流搭配成为不少年轻人潮流风向标并不让人感到意外。而无心插柳的《中国新说唱》则依靠节目自身的火爆，客观促成了不少潮流单品的“品牌溢价”。
去网上搜了一下，果然不出所料。早在去年节目热播的时候，一双经由吴亦凡上脚的 AJ1“倒闭蓝”和制作人热狗穿过的冷门鞋312，在节目播出后瞬间就成为不少网友争相追逐的“潮流单品”。还有报道说，《中国新说唱》在2018年一年之内，更是带动了中国的“国潮”，助力不少国内品牌成功走进大家的视野，节目也因此被网友戏称为“中国带货王”。
也许是新说唱这个系列的带货能力实在太好。今年，几大潮流APP早早就给新说唱开了产品专区，上APP搜索新说唱同款，也成为这个夏天不少年轻人乐此不疲的一件事。
这些产品能形成“品牌溢价”效应，与它们通过《中国新说唱》等综艺来增加品牌曝光，利用明星的使用来提高知名度和品质认可度有关。节目强大的带货能力，直接体现在品牌知名度提升、产品销量上涨等多个方面，这也是品牌方乐意赞助综艺的原因。
更有意思的是，除了上述的“品牌溢价”之外，新说唱这个系列带动的“文化溢价”更值得我们思考和借鉴。随着2017年说唱走进大众视野，两年来，围绕这个文化体系下的街舞、篮球等等争相成为不少综艺借鉴和追捧的“热门题材”，而“青年文化”这个关键词，也伴随着不少综艺节目频繁出现在公众的视野中，这其中所包含的“品牌溢价”和“蝴蝶效应”可见一斑。
02
广告学中的“重复效应”
有研究显示，人们95%的消费行为直接来源于习惯，很多时候消费选择都是受习惯影响在潜意识中做出的。
“重复效应”是指重复信息使人产生真实、信任效应。我们大脑的记忆分为短期记忆和长期记忆，短期记忆是未经思维加工的记忆，只能保持很短的时间。而长期记忆经过了加工，能保持相当长的时间。
而重复带来的刺激有助于长期记忆的形成，重复次数越多，记忆就越深刻，越容易形成习惯。所以有些商品在做广告时，会选择重复播放来加深人们的记忆，而人们也更愿意为这些自己“记忆深刻”的事情买单，这就是广告的“重复效应”。
说唱类节目乃至这个文化本身，也因为“重复效应”在潜移默化中受益。我们现在看到的《中国新说唱》2019并不是第一季，爱奇艺早在2017年就率先开始在这个领域进行“拓荒”，并且在当时一炮而红。随着三年的不断积累和不断重复，让大家逐渐加深了对说唱这个IP的印象和认可度，并最终成功带火了说唱音乐。
如今，随着《中国新说唱》节目影响力和关注度的水涨船高，说唱这个曾经的小众文化早已彻底走入了大众视野，成为主流音乐消费形式，被越来越多用户接纳和喜爱。随着华语说唱rapper人数的增多，不少以前因收入微薄，只能把说唱当副业的爱好者，更是借助这档节目带起的“说唱热”成为“全职rapper”，参加节目的选手不仅在社交媒体上名声大噪甚至还成为不少品牌的青睐对象，而随着从业者的名利双收，整个行业的商业价值更得到了极大提升。
（据2018年数据显示，随着《中国新说唱》的开播，热门选手微博、百度搜索等社交指数方面30天整体环比涨幅超过1000%。不少选手更是在节目播出中段就与《VOGUE》、《芭莎男士》、《时尚COSMO》、《大都市Numero》、《红秀GRAZIA》、《YOHO!Girl》知名杂志媒体和时尚品牌展开合作，去年的热门选手刘柏辛也与王以太一起为国际运动品牌PUMA创作广告歌曲并拍摄MV。）
除此之外，不少时下热门的选秀节目，也在“新说唱”成功带起的华语说唱热之后，将这个音乐门类纳入到节目的重要组成部分之中。
据艾瑞调查，说唱已成为当下数字音乐消费者偏好的音乐风格之一，说唱节目不仅带动了相关数字音乐消费、线下演出、演唱会的蓬勃发展，说唱音乐的多元消费场景更是全面渗透至大众的日常娱乐生活中。
03
综艺圈的“马太效应”
马太效应出自圣经《新约·马太福音》一则寓言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。它反映的是两极分化的加剧。
“马太效应”指任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。它揭示了一个不断增长个人和企业资源的需求原理，是影响企业发展和个人成功的重要法则。
就拿说唱类综艺来说，虽然目前市场上与说唱这个音乐门类相关的综艺很多，但《中国新说唱》无论在流量、热度还是地位都牢牢占据着领头羊的位置。今年，节目开播仅两周就牢牢霸占各个榜单首位，微博话题阅读达到95.6亿，讨论也到了 4568.4万，如此的高热度都让其他同类型综艺难望其项背。
而三年来，节目的持续火爆则客观促成了马太效应的加剧，作为华语说唱这个大音乐类别的标杆性节目，新说唱系列已经成为国内rapper展现自己硬实力的首选。从节目角度而言，大量的优秀的人才储备则又反哺内容本身。两者相辅相成，互相助力。
与此同时，优质的平台和不断扩大的受众基础也给节目的“马太效应”再次注入强心剂。
根据爱奇艺近期公布的数据，平台付费会员已突破1亿，而CNNIC的数据则显示，截至2018年12月，我国网络视频用户规模为6.12亿。也就是说，每6个看网络视频的人中，就将近有1个是爱奇艺的付费会员，庞大的用户群体则助力这个IP得以渗透到更多用户圈层。
依托着强大的流量，又有足够的行业内外资源支持，使爱奇艺在综艺制作和节目普及上也能达到很好的效果，可以说它在综艺圈是风生水起。未来，在强者愈强、弱者愈弱趋势的经济规律下，综艺圈的两极分化还可能加剧。
好了，这就是富姐儿从《中国新说唱》中发现的几个有趣经济现象，你有什么感想呢？欢迎到文末写留言~
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