自媒体时代，人人皆可文案。在公众号红利期，内容创业为很多人创造了财富和价值。一大批大号逆袭，咪蒙、十点读书、楚尘文化……让大多数普通人看到了做文案的前景可观，于是大量的应届生投入了新媒体的大部队中，包括我自己。
新媒体文案，是一个当下自媒体发展下的产物，它不属于传统4A广告公司，所以没有门槛限制，只要你读过书，写过字，就可以成为文案。而这种新媒体文案从业现状恰恰害了很多人，他们只带着一腔热血想创造爆款，但现实却是帮公司写着没有愿意看的烂广告。（说的就是我）天天纠结选题，天天想怎么写有趣，天天纠结阅读量，天天都有人指指点点，天天都害怕失业。
别人有没有对你说过：你写的文案我也会写？文案不就是文员吗？写文案有什么难的？你的文案不行啊？你这个文案要这样改？
文案真的没有门槛了吗？是一个没有技术含量的工作？是公司所有人都能插一句嘴的工作？如果你遇到这些问题，说明你遇到瓶颈了，在认知上你把自己定位成了一个写字的，只会老是纠结怎么写标题，怎么写内容套路别人。
现在，我告诉你文案没有门槛，但好文案的天花板相当高。这句原话来自于空手的《传神文案》。今天我刚刚看完，真的刷新了我对文案一词的认知。
作为一个文案，你不能把自己定位成只是一个写字的，你的从品牌营销的角度来写出如何占据人心，打动消费者的文案。
《传神文案》这本书从文本、场景、标签、社交、流传五个章节来说明了好文案应该怎么写，一步步结构好文案的创作逻辑。
书中引用了很多经典的广告案例，特别是最后一章讲了如何从音、形、意这三个方面来写好文案。很多广告词都很喜欢用对比、押字的技巧来写文案，读起来也朗朗上口。
“热爱我的热爱。”
“踩惯了红地毯，会梦见石板路。”
“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年”
“我害怕阅读的人……”
……
其中有一点毋庸置疑，写文案技巧只是方法，更重要的是需要有营销思维，要懂得洞察，与用户交流情感，输出品牌价值，这样的文案才能流传下去。
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