很久没有写关于“文案”的分享文章。我真正做文案策划这个岗位的时间不长，算起来有大概2年半时间吧。后面就是过渡到了品牌策划、营销、文案创意结合的角色，期间也会断断续续地执行一些文案。所以算是职业生涯短，没太多可分享的。
我经常看到网上有分享“如何把文案写好”的文章，从大的方向讲比如说多看书、多看案例、多写、多阅读、多交流、多积累，从小的方向讲文案的撰写技巧、如何引导购买、如何塑造悬念、如何写吸引人的标题、如何写通俗易懂的文字、如何从消费者行为学分析来写文案等等，其实都有很多了。
其实作为文案小白来讲，看过那么多文案分享文章之后，只是有了方向，但很多人，还是写不出好文案。真正能写好文案，还是要下一番苦工（执行），去了解你所服务的产品所对应的市场、消费者行为、营销逻辑、定位，去了解背后的文化、去不同的地方看不同的综艺听不同的音乐聊不同的天增加自己对生活的感知度与洞察力、去提升自己的视觉审美等等，然后重复积累、沉淀、输出，才可能会慢慢成为及格的文案、乃至优秀的文案。
而做这一切的动力，是源自于热爱。
那么今天，我想分享的不是方向，而是工具。大部分人开始写第一句文案是从Word开始的，接着还会进阶到使用PPT，甚至使用AI。但是，今天分享这款工具并非Word/PPT/AI，而是一款原型设计工具——Axure RP。
Axure RP可以协助一个文案人理清自己思路、提升自己策划逻辑。
Axure RP是一款更多用于互联网产品设计的工具，很多人认为，只有比如产品经理、交互设计师、UI设计师、架构师、程序员等才会使用Axure。但是，为什么广告人/策划人少用Axure，因为他们有时候缺乏产品思维。
所以，做文案的时候，可以转变一下思维，比如把“需求”当成成产品去设计/策划。
有时候文案人使用文档做某些“需求”的时候挺不方便的，比如：
需要写一个网站的文案（甚至是规划）
需要写一本画册
需要写一本（张）菜单
需要写一条推广详情页
……
你很难用Word文档与PPT去满足表达一些想法，以及呈现一些页面布局、子页面的规划。强行用Word写，有时候领导都又不懂你想表达什么。然后没办法，用Mind思维导图+Word文字+坐在一起，设计师和领导终于双向明白了你要表达的想法。
那么，使用Axure的时候，在提高文案策划人逻辑思维的同时，也会提升整体执行的效率。比如，你可以把一些重要的文字通过粗体放大的形式突出，和植入一些想要的参考或效果，让设计师执行视觉的时候更能明白方向。至少在我使用的这些时间来讲，确是这样的。
这几年我用Axure 写过官网的文案，比如 爱旅拍 （2018年-2019年初合作过的文旅品牌） ：
写过一些品牌手册类文案，比如 BOBAMIX （无野2019年合作手摇茶饮品牌升级）
写过一些品牌物料文案，比如 西南小里 （（无野2019年合作云南美食品牌全案）
写过一些电商详情页，比如 中盐产品
写过一些 品牌宣传性物料 文案，如菜单/菜本，比如 佳肴啫嘢 （无野2019年合作品牌全案）
但是，广告不仅是文案的输出，还有视觉，我经常跟平面设计师说，看到这样逻辑清晰、排版工整的文案的时候，不要掉进“文案版式”的漩涡里，要尝试用视觉语言去打破它，只要该表达的信息能表达到位，只要不脱离消费者的阅读逻辑，都可以打破它。比如这个：
为什么说好平面广告作品都需要文案策划+平面设计的互相配合。我认为跟拍电影都是一样的，一个编剧/编导已经给好了脚本，但这只是一个方向的概念，开拍的时候摄影师和导演要从视听光影角度等维度思考打破脚本，去弥补文字脚本上的不足。
噢，又乱扯自己不懂的了。
这篇文章只是纯分享一些经验、一款工具，所以里面有些案例不展开展示设计，以免太广告。我公众号里应该有很多文案策划从业者，希望这款工具能协助到你更好地做文案与策划。
最后，工具只能协助你理清思维、提升逻辑思维，但是，文案是一种服务于品牌与营销的创意工作，如果本质上文案没有“实力”，那么形式表达得再好也浪费，如果本质上文案很有创意，你跟我口头表达或者写在纸上都可以。
文 | 聂荣恒， 餐饮品牌策划人，VX公重号：聂荣恒（ID：nrh910712）
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