纸质书的逆袭，把书店建成教堂

东京代官山的茑屋书店，它的五个绝招让纸质书立于不败之地。

第一招:把书店建成教堂。

茑屋不仅仅是一间书店，它更像是阅读爱好者朝圣的地方。2011年亚马逊的kindle和苹果的iPad，为争夺电子阅读时代的王者地位，打的不可开交。在东京，一间小小的书店，却悄悄的策划了一场纸质书的逆袭，茑屋书店抓住了阅读的本质：那是一种美好的孤独状态。还成列着上千种书写和阅读工具，各种各样笔、眼镜像艺术品一样展示着，它们华丽而性感，让人有一种要书写的欲望。书店的视觉，呈现出一种对书籍的崇拜，封面和书脊如同教堂的耶稣像一般，出现在每一个空间。

第二招:深不可测的店员。

在茑屋书店中，有一种专家店员的存在。他们在某一门类有相当的知识积累，并能提供搜索引擎无法比拟的个人观点。

第三招：不可取代的阅读体验。

日本的书籍、杂志有自己独特的设计语言，大量的图片、插图、图表将文字拆分成一小段一小段，大大降低了阅读的强度。用平板电脑进行滚动阅读时，无法获得厚实光滑、设计精美的纸质阅读体验。日本纸质书籍用它赏心悦目的美感，向数字媒体的简陋与粗糙宣战。

第四招：漫无目的创造惊喜。

茑屋书店将初版书、绝版书、手稿、签名版，散落的成列在书店的各个角落中。当你随意地漫步在书店里，在关于垮掉一代文学主题的角落里，你发现玻璃柜台里放着一本金斯伯格的初版和手稿，这是在云端服务器中永远不会遇到的惊喜。

第五招：因为这里是东京。

东京是一座怪异的都市，这里的人们依旧会购买CD来听音乐，据说，这是恋物情结、物质主义和消费主义，无论怎样都好，纸质书在这座城市、在这间书店，找到适合生存的空间。

我们身处一个变幻无常的时代，陪伴着人类几千年的书籍，很可能无法安然度过这个巨大的变革，如同胶卷、唱片的命运一样。这年头，书店的倒闭早已不是什么新闻，台湾诚品、广州方所、东京茑屋，他们都在这个善变时代试图去捍卫：纸质书最后的尊严。

有一天，我们的指尖不能再划过纸面；当我们的家里没有书架这种工具；当我们不再向朋友借书，而是去拷一个文件......会不会有那么一个瞬间，会想起纸质书的那些美好？