《超级符号 就是超级创意》

第五章 华与华的企业战略方法论                                                          2018.8.10

      产品的本质是都买理由，产品开发就是营销创意。可以为任何行业创业开发新产品。

      所有战略大多只是根据那些与实际并不完全相符的预想来确定，而许多涉及细节的规定根本不能在事先做好。战略必须到战场上去，以便在现场处理各种问题，并且不断对总计划做必要的修改。所以，站路而是在任何时候都不能停止的工作。

　　制定企业战略，最有远见的思维方式，就是从思考为社会解决什么问题

      竞争的本质在于盯住顾客，而不是盯住对手。无论是什么战略和定位，最终都要落实为具体的创意，才能成立，才有具体价值。如果懂战略的人没创意，或者有创意的人不懂战略，那他们的懂战略和有创意都难以落地。所谓“大方向”是不存在的，没有具体创意，战略无法实施。

      拳头产品，权威专家，梦想化身带来的是营销成本的极大降低。当社会养成对企业的习惯性咨询依赖，当成为人类未来梦想的化身，一举一动都万众瞩目，企业本身就是最大的媒体。