理想？什么是理想？理想是什么？可以吃吗？他们又是谁？
先简单说明一下，“理想”是一家汽车厂商，第一款车“理想ONE”已发布但未上市，在公布价格开启预订的同时配合组织了一次制造基地开放日的活动，参观工厂、静态体验实车、试乘，那厂商邀请了些什么人呢？此次活动厂商邀请了大量的自媒体、汽车爱好者，其中各类数码博主和各类汽车博主的占比最高，汽车类自媒体占比高很好理解，为什么数码类自媒体占比也这么高呢？那接下来进入正题，厂商为什么邀请数码类自媒体？
我们从以下几个方面进行分析……
这辆“理想ONE”相比传统汽车有一个非常明显的特点就是拥有4块大屏幕，现在多数汽车基本都是2块小屏幕，那屏幕的背后隐藏着什么？交互！哪些人最懂交互？说数码博主这群人基本没什么异议吧，所以邀请他们的第一个原因也就出来了，第一个原因其实在我个人的判断里重要程度并不是特别高，因为车子已经接近量产，如果希望得到一些建议的话，应该是在更早期的研发设计阶段找到他们，但此时软件层面也依然可以有很大的作为，所以他们的建议还是很重要。
那更重要的是什么呢？传播能力，数码博主很多，首先厂商邀请的肯定是这个领域影响力靠前的博主，基于他们可以大大加快传播速度、覆盖更多的人群，对于一个新厂商知名度的重要性可想而知，还有数码博主常常是一群尝鲜意愿非常强烈的人，对于“理想ONE”这样一辆既不同于燃油车又不同于电动车还区别于现有主流混动技术的增程式智能电动车，愿意尝鲜就必须是目标客群的一个特点，取得这个群体的信赖对于打开局面非常有利，那对于一辆裸车价32.8万的6/7坐大中型增程式suv，仅仅尝鲜意愿高显然不够，还得有这个消费能力，还得有6/7坐大中型suv的需求，对于自媒体的遍地开花已经有一些年头了，能够做到影响力靠前的自媒体，肯定是完成了时间的积累，其中很大一部分我想已经能够用自身构建的影响力兑换生活所需，提升生活水平，在活动日现场理想的ceo做了一个一孩二孩的调查，结果现场绝大多数都是奶爸奶妈，其中不少还有二孩，就实际情况看我发现女性数码博主比例非常小，黑压压的一片都是汉子，男性、有孩子，那对于大中型suv的需求倾向也就比较明显了。
就传播能力、尝鲜、消费能力、需求倾向这4点来看，数码类博主的的确确是这款车首要征服的对象。
活脱脱的一次精准营销……
网友评论