在飘雪的日子体会冬天的浪漫与梦幻，是四季变换里人类收获的一大惊喜。而室内冰雪主题乐园更是冰雪爱好者的度假天堂。
最近，有一处景区的营销数据进入了我们的视线：单天最高超过3000次点赞的主页优惠活动页，集赞、卡券等优惠活动迅速拉高线上用户到景区的比例，园区内因慕名而来的消费者刺激，人均餐饮和商品消费金额提升了20%.....据以往的经验来看，不夸张地说，今天所提到的主角——银基冰雪世界已经在刚过去的圣诞新年季成为了新的打卡地标。
是的，又一个新鲜事物被抖音带火了！
在抖音平台上，用户标记定位，发布创意视频，郑州银基冰雪世界激发人们线上线下互动分享的热潮。数据显示，用户发布定位的视频内容在活动季内呈现快速攀升的趋势。
作为原本倾于亲子向的景点，在成为抖音网红地标后，抖音反倒是为其赋予了意料之外的气质，更是拓展了潜在的消费群体，郑州银基冰雪世界的消费人群更打破了原有的“亲子”圈层，开始成为更多年轻小姐姐、情侣们的打卡地。那么，这一景区到底被抖音施了什么魔法？
线下——线上的良性交互，释放景区“颜值”潜力
颜值是网红地标的首要条件。在这个圣诞新年季，郑州银基冰雪世界通过飘雪、灯光秀等场景布置了一个粉色梦幻城堡，为受众呈现了美好的“打卡地”传播素材。
光有颜值还不够，抖音助力园区开展的营销活动进一步促进了线上内容传播，激发了景区线上线下的双向互动。
在线上端，郑州银基冰雪世界的蓝V主页在活动季发起了#旅行中发现美# #90后已经开始失去了#等话题，击中了不少受众的情绪与感受，引发了用户兴趣，从官方视角为线上传播奠定了基础。
而真正激发用户互动的，是#这里有个童话世界#主题推广活动，这一活动调动了用户线上传播内容、线下消费互动的热情。
用户以“粉色梦幻城堡飘雪”拍摄抖音短视频，并定位“郑州银基冰雪世界”、添加#这里有个童话世界#的话题标签，就能到品牌蓝V页领获得圣诞手环。同时，郑州银基冰雪世界还根据互动视频的点赞数，提供了丰厚的大奖，包括银基冰雪世界门票、温泉套票以及汤屋住宿等。
这意味着，线下用户将深度内容传到线上，线上传播再继续引导线下互动与消费，线上线下流量得以实现良性的流转与互动。
POI——品牌转化的“杀手锏”
实际上，郑州银基冰雪世界之所以能凭借线上线下流量的互动，激活其网红地标的属性，主要在于抖音为品牌企业号加码了“POI价值”。
POI是“Point Of Interest”的缩写，对应中文的含义为“兴趣点”，它不仅是抖音专为品牌用户上线的POI功能，更是抖音从“有趣”向“有用”转型的关键一步。在POI功能的助力下，中小品牌也可以实现线上线下双向的用户流传，实现品牌传播与转化效果的共同达成。
这次线上线下融合活动无疑可以体现抖音POI的价值。
该活动在线下引导用户分享含有“郑州银基冰雪世界”定位的视频，正是激活品牌的POI定位，形成品牌POI信息入口。当其他用户观看到带有POI定位的视频时，可自动进入“郑州银基冰雪世界”的POI店铺内了解相关信息，不仅包含基本的品牌介绍、场景、营业时间，还可以领取品牌的优惠卡券等，甚至还可通过POI页面直接链接到品牌企业号主页，实现消费者与品牌更深入的互动与交流。
实际上，POI功能的推出也让抖音的营销链条进一步完善，大大提高了转化率，实现了真正的“品效合一”。
一方面品牌传播得以增长，线上线下用户通过POI实现的双向沟通，提升了“郑州银基冰雪世界”的品牌影响与价值，数据显示，POI定位视频7k+上升至1.2w+，视频发布量提升71%，视频播放数7kw次提升至1.1亿次，视频播放提升51%。粉丝增长5W。另一方面实现了可观的转化效果，数据显示，通过POI聚合页面进入主页量从20W提升至40W，提升量达到100%，主页优惠活动单天最高点击3k+次，主动电话咨询近700次，活动前后达到提升300%。
从企业品牌的角度来看，抖音POI为品牌创造了移动时代品牌营销的最短路径。
POI为品牌提供了创新的资源入口，依托抖音平台的智能推荐，可为品牌引流更多的精准流量。POI更能多维度展示品牌内容与口碑，依托消费人群循环积累，最大化店面消费引流和品牌营销价值。
而回归到短视频内容形态本身，其与用户互动性、场景社交性、内容形式丰富度也都是传统广告营销形式难以比拟的，这也是抖音POI得以为品牌强力助力的重要原因。正如那些在飘雪的“粉色梦幻城堡”中分享心情与故事的抖音用户一样，它们享受这一互动过程带来的美妙。
抖音蓝V+POI合力，助力营销“品效合一”
放在“抖音范营销”的整体图景来看，POI实际上是抖音助力品牌内容运营的工具之一，是丰富抖音平台“粉丝运营”的一种玩法。为了系统化地协助企业内容运维，抖音其实为品牌蓝V打造了平台型的功能集合体系。
抖音正在从内容生态、数据能力、交互场景等多方面助力企业内容的发展，帮助品牌更高效地实现“品效合一”。
眼下正在发挥极大作用的POI，正是交互场景开放的重要一环，它能够帮助品牌与用户形成了更多的交互触点，进而实现更好的品牌传播与效果转化。从另一方面来说，“有趣”到“有用”更是对抖音营销平台一直以来价值观的最好体现。同时，为降低内容生产门槛，抖音开放一站式平台、内容制作工具以及内容分发利器；为辅助提升运营传播效能，抖音数据能力也全面开放。
无论是大品牌，还是中小品牌，他们都能够依托抖音开放、共享的商业生态体系，享受平台营销模式升级带来的红利。
郑州银基冰雪世界的线上线下融合活动就是一个值得参考的范本。企业蓝V不止是官宣平台，更是粉丝营销的阵地，借助POI功能，郑州银基冰雪世界将品牌粉丝带到了一个全场的场景空间，有效沉淀了用户数据，有助于未来进一步挖掘新价值。未来，与POI类似的营销助力工具和玩法将在抖音上更多地涌现。
同时在抖音可以开通企业蓝V能帮助品牌和企业高效建立长线的营销阵地：
首先，企业蓝V拥有包括专审队列、V标、唯一昵称、搜索置顶等在内的功能权限，“唯一性”在形式上更能增强品牌和企业在平台上的权威性；更加多维度的引流手段，如定制小程序拓展私域流量等方式的接入为企业带来更加瞩目的世界；多维度的粉丝联络与互动方式，为运营中的转化带来更优秀的数据；蓝v更加自由的权限能更好的为企业运营助力，帮助企业借助抖音丰富企业和品牌标签和人设，增强用户粘性。
除此之外，DOU+等多元化运营玩法配合蓝v独有的POI功能，更能提升企业级用户在抖音的营销可能性创造更多前所未有的机会。
依托短视频蓝海、AI的智能技术等优势的强势助力，蓝V+POI的营销组合拳下抖音正在为不同垂直领域的企业，如旅游业、本地餐饮业、文娱行业等打造定制化、系统化的营销方案。对于每个品牌来说，借助抖音范营销实现移动互联网传播时代的“品效合一”的时代已然到来。
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