一个好选题——爆款选题的三大底层逻辑

一个好选题——爆款选题的三大底层逻辑

古人云，胜者先胜而后战，败者先战而后求胜。

意思是，能取得胜利的人，往往是准备充分，只有在对情况完全了解，认为自己能胜利的情况下才去作战，而失败者，往往是没有准备，战争已经开始，才想着谋划怎样取胜。

高手先文章，是先找一个阅读量可能很高的选题，然后想办法真的做到阅读量高。

而一般人往往只是随意地找一个选题，然后通过各种技巧试图把文章的阅读量做高。

好的开头是成功的一半，选择一个好的主题，一篇爆款文章就成功了一半。

怎么写是战术，而写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩饰战略上的懒惰。

写好是正确的做事，而写什么好，是做正确的事。

如果从一开始，方向就是错的，跑得越快，只会是离目的地越来越远。

覆盖人群：多少人可能会阅读

选题时，我们应优先选择覆盖面更大的素材作为写作主题。

话题潜在阅读人数一样要足够大，选题太小众，就需要慎重考虑选题，小选题出不了大爆款，这一点没有例外，更没有意外。

你的目标群体可以很垂直，但一定要对自己文章的覆盖人群有清晰的定位。

逃离北上广，其覆盖人群是在北上广深等大城市努力工作，并承受巨大压力的打工人。

比如，《好的领导者，都会作壁上观》，《停下吧，勤奋正在拖你后腿》，这两个选题都以“不要用战术上的勤奋去掩盖战略上的懒惰”为引子，进行的延伸，延伸到公司管理，优秀的领导者需要的是成为一个好的掌舵者，为公司制定合适的战略，而不是事事亲力亲为；延伸到个人工作，我们做事需要提纲挈领，提前做好规划，确定大目标，并一步步提出自己的方法论。

很明显，前者的覆盖人群是管理层，管理人员是少数群体，后者的覆盖人群是希望提高工作效率的人。

有多个写作主题可供选择，或者有多个延伸方向时，应该优先选择覆盖人群更大的角度，选择正确的方向，会让我们的写作事半功倍。

痛点程度：阅读时会有多大的共鸣

痛点的本质是恐惧。

痛点很多，但有的痛点大，有的痛点小，有的痛点只有一小部分人有，有的痛点几乎所有人通有，痛点大小，决定了读者的共鸣有多深。

话题要直击用户的最大痛点，就是要触及用户的某一种恐惧。

《不知道这几点，学到死都写不出10W+》，这篇文章的选题介绍的是爆款选题的底层逻辑，其读者的痛点是：即使学了很多知识和理论，可阅读量还是很低，由此产生的焦虑。

《不学会这几点，你只会越来越忙》，这个选题介绍的是高效工作方法论，痛点是：工作事项越来越多，完全没有个人生活，工作消耗了全部生命的恐惧，永远在加班的忧虑。

这篇文章针对的是哪个群体的哪个痛点，这是在选题是就需要明确的点。

对死亡的恐惧，对健康的向往，对财富，对功成名就的渴望，对疾病的忧虑等等，这些都是深藏于人们心中的情感，也是写作者可尝试表达的痛点。

找准痛点，直击痛点，表达出读者的情绪，才能引发读者的共鸣。

 

社交原力：多少人愿意主动传播

这个时代，无社交，不媒体，没有社交属性的内容，在传播上寸步难行。一篇文章，如果用户看了不愿意主动传播，它当然就没有机会成为爆款文章。

第三个底层逻辑就是，话题本身要具有极强的社交原力。

什么是社交原力，就是这个话题本身蕴涵天然的分享欲望。

这个话题本身就是一个很好的谈资，充当你的社交话题。

内容有趣，知识点有用，观点新奇，这些可以成为文章传播的价值点。

用户分享往往出于以下几种动机：

表达观点，我们对这个事件有自己的观点和情感。比如，对于碰瓷事件，人们的第一印象是农夫与蛇的现实翻版，有的是一片好心喂了狗的愤怒，有的是好人无好报的无奈。又比如，淄博烧烤，读者记住的是淄博烧烤美食物美价廉，有的是去吃一顿地道的淄博烧烤。

利他心理，即对他人对自己有用的文章，会传递给他人，比如，养成这几个好习惯，轻轻松松掉秤XX斤。

站队心理，一个话题出现往往会出现站队，有支持甲方的，也有对乙方投票的。明星粉丝撕逼，就是站队心理的一种体现。

寻找谈资，一个有趣的故事，也会成为传播的动力。表达的欲望，源于人们内心的渴望。搞笑视频，便是如此。

塑造形象，即打造一个人设，成功塑造一种形象，便能获得具有相同观念读者的认同。

一个选题，如果能极大满足用户的某个动机，就拥有了爆款的潜质，如果能同时具备几个动机，就是一个社交原力很强的选题。

总结一下：

爆款选题的三个底层逻辑是，覆盖群体，痛点程度和社交原力。爆款选题，需要的是覆盖人群广，能引起读者强烈情感共鸣，具备社会原力并能激发读者传播欲望的题材。