爆款文章选题的三大底层逻辑

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选题能力02

上一讲解决了“总是不知道该写什么怎么办？”，这一讲继续深入，当你每天都有很多选题可以写时，你要解决的问题就会变成：写哪个更好？

写作是复制时间性价比最高的手段，我们希望通过写作成批量、规模化的交付我们的价值，售卖我们的时间，因此我们必须关心：如何才能写出让更多人看的文章？

这个模块我们的主标题是“选题能力”，副标题是“写作中的先胜而后战”。

孙子兵法有句经典：胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。

什么意思呢？

能取得胜利的人，往往都是准备充分的，只有在对情况完全了解，认为自己能胜的情况下才去作战。而失败者，往往是没什么准备，战争已经开始了，才谋划怎样取胜。

写文章也是打仗，阅读量高不高，可能在你写之前就基本确定了。

高手写文章，先是找一个阅读量可能很高的选题，然后想办法真的做到阅读量高。低手写文章，先是随便找个差不多的选题，然后想办法怎么把它写得阅读量高。

你求的东西，顺序不同，文章发出来，命运就不同。

怎么写是战术，写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

写好，是正确的做事。写什么好，是做正确的事。一定要先选择正确的事，再用正确的方法去做那件正确的事。

到底如何做选题，才能让更多人愿意看，我们来看作者总结出的爆款文章选题的三大底层逻辑。

一、覆盖人群：多少人可能会阅读？

覆盖人群，就是指你写的话题，潜在的阅读人数有多少。

这是做爆款选题最重要的一个底层逻辑，有的主题能覆盖1000万人，那你写的好，传播做得好，可能很容易就被几万人甚至数十万人阅读；但有的主题可能一共就只能覆盖10万人，你写的再好也不可能有20万人看。

爆款选题的第一大底层逻辑就是，话题潜在阅读人数一定要足够大，选题太小众，那可能就要放弃，小选题永远出不了大爆款，没有例外，更没有意外。

即使你没有做10万+文章的野心，平时写文章时也应该有这样的意识，当同时有多个主题可以写时，优先选择覆盖面更大一点的主题去写。

二、痛点程度：阅读时有多大共鸣？

什么是痛点？定义有很多，作者比较最认同的解释是：痛点是恐惧。

痛点即恐惧，怎么理解？

你害怕洗头洗不干净经常有头皮屑，所以有了“去屑实力派，当然海飞丝”。

你害怕吃辣太多容易上火，所以有了“怕上火，喝王老吉”。

你害怕吃完饭回办公室时一嘴的大蒜味，所以有了“吃完喝完，嚼益达”。

这些害怕，就是恐惧，就是痛点。同理，写作的人如果不懂得这一点，便写不出读者争相阅读的文章。所以，爆款选题的第二大底层逻辑就是，话题要直击用户的大痛点。

痛点很多，但有的痛点小，有的痛点大，有的痛点只有小部分人有，有的痛点几乎所有人都有，痛点大小，决定读者的共鸣有多深。

三、社交原力：多少人会主动传播？

我们先思考一个问题：新媒体相对于传统媒体，最大优势是什么？

这个问题的回答基本都是“信息多”、“更方便”、“成本低”、“速度快”、“效率高”等，作者说以上都是优势，但不是最大优势。

新媒体相对于传统媒体，最大的优势是：社交属性。没有任何一个优势，可以与之相比。

新媒体时代，人成了内容最大的分发渠道，因为所有内容都是在社交媒体上基于用户的社交关系链来传播，每个人都成为一个小的媒体中心，每个人都可以向外辐射几百人几千人，那几百几千人中的每个人又都能继续向外辐射几百几千人，这就是所有基于社交关系链的爆炸式传播。

正因为此，一个小号的一篇文章在一天之内被几百万甚至上千万人看到成为可能，也正因为此，才有了新媒体信息传播成本低、速度快、效率高等其它优势。

这个时代，无社交，不媒体，没有社交属性的内容，在传播上寸步难行。一篇文章，如果用户看了不愿主动传播，它当然就没有机会成为爆款文章。

因此，爆款文章的第三大底层逻辑是，话题本身要有极强的社交原力。

什么叫社交原力？

就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

所有内容的社交原力，就是指你的内容可以充当社交辅助工具。

分享文章到朋友圈，大家点赞，评论，直接转发文章给微信好友，跟朋友吃饭聊天时讨论某个文章的故事或观点，等等，本质上都是把内容当成了社交辅助工具。

作者举了几个例子：

《成都人有什么好得意的！》

《东北人也太特么有趣了吧！！》

《广东人真是太太太太太好玩了！！！》

《上海人也太太太太太喜欢搓麻将了吧！》

《山东人为什么爱用倒装句？没有吧我觉得》

这一类文章能在朋友圈刷屏一点都不意外，每个地方的人都愿意分享这样的文章，有趣、有话题、有圈层、有归属感。

关于如何利用社交原力做传播？作者总结出用户转发分享一篇文章的5个动机：

1、表达观点

比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》

2、利他心理

比如《不想得空调病，就一定要做好这三件事》

3、站队心理

比如《买800万W学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了？》

4、寻找谈资

比如《北京，有2000万人假装生活》

5、塑造形象

比如《原创已死》

我们做一个选题的时候，只要能极大的满足用户的一个动机，就有爆款的潜质，如果能同时满足几个动机，就是一个社交原力极强的选题，只要内容再写的好，爆款的可能性就极大。

总结一下这一讲：写作也讲究先胜而后战，我们要找一个阅读量可能很高的选题，然后想办法真的做到阅读量高。

如何判断一个选题是否有更多人看？你需要回答三个问题：多少人可能会阅读？阅读时有多大共鸣？多少人会主动传播？

也就是一个话题的覆盖人群、痛点程度、社交原力。

对于这一讲作者提出的选题爆款的三大底层逻辑，我感受最深的是第二点：痛点程度。在这个时代，我们有一个最大的痛点：知识焦虑。所以有时候，我们看到好的文章就忍不住去读，这就是写作的人抓住了我们的这个痛点。另外，写作一定要创造价值，如果没有价值，读者是不会帮助你传播的，甚至看完的机会都没有。