出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
助理|张依娜 石梦婷
要问最近最火的是什么？
当然是优衣库！
优衣库的UT！
优衣库的UT×KAWS！
2019年6月3日，
优衣库 x KAWS联名UT全球首发还是中国，
比日本早了3天——
3秒钟，10万件，
1个亿的目标如此轻而易举！！！
秘家团队 全员 无预设
加入了这场零点抢购的浪潮——
3个人，9件，
购物车里心仪的都落袋为安，
竟然还不带重样，
人家的办公室vs秘家办公室
优衣库的UT，你买到了吗？
其实，早在5月14日，KAWS在ins上发布了三段视频，提前公布了与优衣库的2019联名合作，秘主就已经种草了！这可是KAWS和优衣库联名合作协议的最后一年，虽然没有公仔，但KAWS全家都出动现身UT，颇有完美谢幕的意思。
直播前的嘉宾交流，优衣库工作人员还透露了一个“小秘密“：大家完全不用打飞的去日本采购优衣库防晒衣，国内优衣库防晒衣和日本的不同仅仅在标签（因为市场不同，须遵循不同的当地服装标准），衣服本身的面料、版型和制作工艺并无任何不同！！！当然还是有人会“安利”你说，日本的防晒效果更好，否则代购的生意就要清淡许多啦！
此段就不多费笔墨了，当天直播内容可以回听阿基米德的音频：
http://m.ajmide.com/touch/pages/forum/audio/history.htm?phid=36689654
都是铺垫，以下是分割线，为了说明暴击来得多突然！
UT×KAWS提前现身,秘主重重吃柠檬了！
当天现场接着进行的第二场话题是“UT跨界”，秘主发现：所有嘉宾都身着尚未上市的KAWS UT，异常亮眼！
为什么我不能是第二场话题的嘉宾呢？否则抢先一步的可就是我咯，实证人气的标签呢！
想要一件UT的愿望从未如此强烈，一定要抢到UT×KAWS的想法一定是在那个时刻萌发的！
好在，UT×KAWS6月3日首发破亿的记录里，有我做出的贡献，我想要的都抢到了，连160的儿童款也没放过！！！
秘主一直都是U家的拥趸，
出门几天就要带几件UT
已经成了雷打不动的习惯，
受其影响，秘家小仙女们也被深深种草，
UT、老爹裤、防晒衣、AIRismBRA背心
高性价比单品一个也不能少，
各色集齐也不是没可能!
秘主的日常朋友圈LOOK，
每每被点赞，被问及，答是优衣库时，
都会看到黑人问号脸！
和他们一样，在很多人心里，
优衣库的标签还是：基本款、死宅、土……
如果是这样，你对优衣库的定义真的要更新了，
这个日本首富的字典里：
服适人生绝对不是一句空话，
科技、创意、时尚，才是硬核！
优衣库的套路，你学到了吗？
很多做服装营销的都愿意拿优衣库说事儿，KAWS这一波下来，优衣库联名一定会被当成一个经典案例，广泛推广。
但如果仅仅认为优衣库是靠IP抢钱，那真的太肤浅了！是要多卖衣服，这是本分，没毛病！但UT这么多年来一直在坚持传播世界各地艺术和文化的努力你看到了吗？优衣库鼓励每个人表达自我，寻找同类的心意你体会到了吗？
看不到这些，不要说你要做XXX优衣库！
不可能每件UT都买，秘主可以做的是收集优衣库UT的每一本册子，对我来说，这是一个了解当下街头艺术和年轻文化最佳途径，ScandinavianPT, Provence printed，Master of Graphics，The Brands feat.Fender,RISE AGAIN BY VERDY,北斋兰……
只拿头部说事儿是太多做内容的人都会做爱做的事情，但往往头部的成功还有更多背后的秘密从来被无视，从未被发掘！
不了解人家真正着力的地方，就夸夸其谈，尤其可笑，像UT×KAWS卖疯了之后，一大波自媒体号一边指责抢购的人多low多不体面是跟疯狗，一边连夜扒稿蹭热度一点不耽误，害的好些人买到了衣服也不敢穿，就怕撞衫，就怕被人指无脑跟风，就怕被人误会自己是钻门帘的那个人……
秘主偏不信这个邪！熬出黑眼圈，花了真金白银买来的衣服哪有不穿的道理，秘家厦门团建，三天，三件KAWS系数亮相，走哪里都是gai上最靓的zai！
△ DAY 1
△ Day 2
△ Day 3
是的，也许拿下KAWS前，许多人不知道这个堪比“安迪·沃霍尔”的纽约街头艺术家，不知道这个“叉叉眼、大耳朵”形象的来由，不知道KAWS的准确发音，但是，so what！
挡不住一颗爱UT的心,挡不住遇到和自己穿一样UT的人的相视一笑，挡不住不为穿着，只为99元即可拥有的凡人奢侈梦….
秘主结语
UT疯卖成了现象级案例，人人都想学优衣库，但怎样的对标和学习才是有实际意义的呢？秘主的观点是：成功只可借鉴，不能复制！写在文尾的这一段，再次背书优衣库的实诚：今年4月1日，KAWS于2005年创作的画作《The Kaws Album》，在香港拍卖行以1.16亿港元成交，之前拍卖行给出的估值是600万港元，这幅画的灵感来源于英国披头士乐队1967年一张专辑的封面，KAWS配上自创的卡通形象Kimpsons，两者结合创作了这幅一平米见方的画作。
就是和优衣库联名的这个KAWS!
这波UT×KAWS是KAWS和优衣库的最后一个系列，买到抢到穿到都是赚到！这可能是我人生最接近国际级街头艺术的机会了！
你问我为什么不去抢DIOR×KAWS?
价廉物美，服适人生！
时尚背后的秘密创始人，上海服装体验中心主理人刘佩芳
中国服装年度人物
记者身份入行，从业27年，高级传媒师
专注时尚行业价值人事物
致力于成为内容创造者，资源整合者，产业赋能者
时尚背后的秘密®·上海体验中心
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