什么是产品定位？
特莱特在1972年提出了定位理论，是指在用户心中建立一个新品类，然后成为这个品类第一。
比如大家都记得世界第一高峰，珠穆朗玛峰，但是很少有人记得第二，第三高峰，但是非洲的乞力马扎罗山却总会被人提起，被记住，这是为什么呢？
很简单因为乞力马扎罗山爬的人多，但是为什么爬的人多呢？因为虽然是世界几大高峰之一，但它却是最容易攀爬的一座，海拔不是很高，坡度也比较缓，是人类徒步攀爬的世界高峰之一，这里乞力马扎罗山的的定位就不是世界最高峰的定位，而是人类最容易徒步攀爬的世界高峰。
产品定位理论的基础，是用户的5大心智模型
用户只能接收有限的
用户喜欢简单的，讨厌复杂的
用户对品牌的印象不会轻易改
用户缺乏安全感
用户的心智容易失去焦点
那么在信息爆炸的时代，如何让我们的产品从同质化中脱颖而出呢？
我们看一个例子：
微信是模仿国外的Kikmessage做出来的，在2010年10月Kikmessage上线两个月之后，雷军推出米聊，在一个月之后腾讯推出微信，再到后来的飞信等等，但最后只有微信活了下来
但是大家想一想，同样是做通讯社交，除了微信，目前还有一个产品活的很好···
陌陌
从产品定位的角度分析一下，米聊、微信、飞信等等都是定位与熟人社交，而陌陌的定位却是陌生人社交，这样陌陌另辟蹊径，远离了微信，米聊的通讯社交大战，一直到今天用户量巨大，公司也成功在纳斯达克上市。
认识定位理论
定位是一种基于用户心智的差异化竞争策略，指在用户心中建立一个新品类，然后成为这个品类的第一。
那这个定位理论怎么运用呢？
找到未被满足的痛点
建立细分的品类
用最简单的信息占领用户的心智
找到未被满足的痛点
滴滴与神州专车
在滴滴基本满足了用户高品质经济出行的需求的情况下，神州专车是如何做的呢？
主打安全牌，当时沸沸扬扬的广告代言时间，请来了多位明星，做出了“Beat U，我怕黑专车”主题宣传海报，虽然最后涉嫌不正当竞争，这些宣传海报全部撤下了，但是从产品定位的角度，神州专车，是走了安全的产品定位，像用户输出了“想要安全出行，就用神舟”这样的理念。
建立细分的领域，打出差异化
电商领域，淘宝走C2B，京东走B2B，美丽说走导购模式
还有网易的考拉海购只做母婴和海购，唯品会只做特卖，聚美优品只做化妆品等等，都是将电商领域细分化，打出了差异化。
用最简单的信息占领用户的心智
来看一个产品的slogn
闲鱼：让你的闲置游起来
唯品会：一家专门做特卖的网站
oppo：充电5分钟，通话两小时
·····
都是用最简单的信息去让用户记住，占领用户的心理份额。
产品Daily：与你分享产品中的点点滴滴
网友评论