1.毛利率是不是越高越好呢？
首先，毛利的高低取决于公司的定价策略。
比如有些公司他就用的高价策略，也有的公司用的是低价渗透策略。
毕竟价格和市场占有率通常都是反比关系，我们看到早期不管是格兰仕还是吉利，他们都大量地运用低价去占领市场。
毛利低，不代表它不好，可能它跑量。
对于公司而言，就是它的议价权，就像很多行业流传的一句话！
如果你卖高价，以后可以降价，但是你卖得便宜，以后恐怕就很难涨价了。
在同质化，进入门槛低且完全竞争的市场，我们可以看到毛利通通都会很低。
很多商家为了清货，不惜以亏本价卖出。
相反，垄断，寡头又或是被政府管控的行业，却可以维持高毛利，比如烟草。
2.周转率代表什么？
一家运营能力强的公司，它的周转率一定会很快。
比如说像Zara，它的供应链能力就很强。
通过小批量生产，每隔两三周就可以上新产品。
同时，它也卖得很快！刚上架的产品一下子就卖完了，基本很少看到有什么积压的货品。
很多老板都喜欢购买一批设备，一批厂房。
但是这样就没效率了，因为你购买的资产，你需要很长时一段时间才能回本。
而有些公司，他没什么存货，也没什么固定资产，所以资产周转率可以达到一年好几次。
所以我们做生意，一定要快！
就是投入的每一分钱，都能快速的产生回报。
3.什么是杠杆？
最后一个就是杠杆，也就是公司负债比率，它分为短期的和长期的。
当公司盈利能力强的时候，合理的运用杠杆，就可以起到放大收益的能力。
比如一家公司，它的商业模式很好，赚钱能力也很强，就可以从外部筹集资金。
但是杠杆比率如果太高，就蕴含着很多风险，一旦外部环境有什么风吹草动，企业的盈利受到影响。那公司就不能偿还债务，导致面临严重危机甚至破产倒闭。
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