原文链接:BUZZFEED CHANGED THE WAY WE USE APPS
动物领域的Tinder?
Cute Or NotBuzzFeed做了这款APP。“Cute or Not”的理念很简单——评价朋友的宠物。如果你认为可爱(cute),就向右滑,不可爱则向左滑。如果你的宠物大家都认为可爱,那它就会上榜BuzzFeed网站,而在BuzzFeed上,你毛绒绒的朋友就会成为超级大明星。
在“点击诱饵”的时代,自从原生BuzzFeed应用发布之前,还未有其他APP发布(译者注:所谓点击诱饵,指那些靠点击广告赚钱的传统新闻网站),但大家都认为BuzzFeed挖到宝了。BuzzFeed的产品副总Chris Johanesen,在一次演讲中提到,“实验是BuzzFeed DNA的组成要素之一,我们在不断学习和迭代实验内容,并且如果我们能聚合数据,并从中进行学习,任何实验都能成功。”
这款APP听起来很简单是么?每个人喜欢可爱的动物,所以这款APP有什么特别的呢?这款APP的理念很简单,但它在创造内容和数据收集方面能做什么呢
你来创造内容
BuzzFeed并没有对这款APP做什么,他们只设置了他们想要的内容,从那以后,就都交给用户了。用户提交他们喜爱的宠物(图片),希望别人也认为它们可爱。然后他们能够循环浏览许多图片,并且每认为一张图片可爱,就“顶”以下。然后,BuzzFeed整理好用户投票最多的照片,把它们放到网站上。
有了这款APP,BuzzFeed就不用在创造内容方面做什么了——包括为内容付费。所有他们想要呈现在网站上的内容都是现成的,他们已经知道用户最喜欢的是什么。因此,通过一系列点击,他们就能获得新用户的注意,从而为BuzzFeed创造更多流量。通过这种“点击的传播”过程,BuzzFeed就能够创建一个既赚钱又无广告的应用程序。
“滑动”之年
BuzzFeed所实现的(功能),我相信我们将会在未来2年看到更多,那就是——滑动。当Tinder冲到市场上,并将“右滑”模式发扬光大时,BuzzFeed则借用Tinder在“热点或非热点”这个方面的思路来实现“滑动”操作,并将其应用在人类最好的朋友上。但为什么他们会这么做呢?
Johanesen认为,这款APP旨在获取数据,并从中进行学习。通过用户的左右滑动,BuzzFeed就会试着学会了解你喜欢哪种宠物。但BuzzFeed的这种学习是无止境的。
正如我早前提到的,这种做法允许用户创造和驱动那些对他们有益的内容。但最重要的是,这样做也能让你看到用户喜欢什么,并且利用算法的力量,你能够为用户定制更多他们喜欢的内容,并反馈给他们。
想象一下,你有一款时尚APP,就像Jack Threads。眼下,你的用户能够在各个商店购物,并挑选他们想要的东西。区别于移动网站的购物体验,你的APP能够在他们喜欢的衣服之间滑动查看。通过使用算法,用户能收到和他们之前所选的类似的衣服。这样做能营造了一种用户的个人体验,同时仍然在你的商店销售更多的物品。
BuzzFeed可能无意间发现了类似的东西,并将这样的方式作为它获得内容的跳板。无论BuzzFeed在想什么,它都默默地发布了这样带有游戏属性的APP。现在,就要看看这个“点击诱饵”的巨人如何利用这些信息,以及如何利用他们的用户,来让他们的网站保持世界上最多的浏览量。
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