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最近,《乘风破浪的姐姐》这档综艺节目太火了!火到什么程度?
截止到目前,这档综艺,在芒果TV上第一期节目播放量达4.9亿次,微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量达216亿,讨论量达890万,除此之外,每逢节目更新,与乘风破浪姐姐们相关的话题必定霸屏微博热搜。
这档综艺凭什么这么火爆?
30位成名女星之间PK、30位上了年纪的女性想成团、30位极具个性大胆的姐姐比妹妹会搞事情……
除此之外,有豆瓣网友评论道:
三十而立,三十而励,三十而骊。
很开心中国也开始宣传“老女孩”的美了。看美剧欲望都市的时候,好羡慕那四个老女孩,她们的美不在于比同龄人显年轻、身材好、有钱,而是精神的高度独立。
我认为上了年纪的美,不是我比年轻女孩儿美,也不是我比同龄人美,更不是因为我有了财富、名声的积淀就变事儿了,而是直面岁月,沉淀过往,与皱纹和谐相处,更重要的是对自己的爱不再依靠外界的评判,而是接纳自己,如果境界高一点便是悦纳自己。图源|豆瓣网友热评
所以,这档综艺的野心还在于为女性议题上做出努力,包括重新定义中年女性之美、改变观众对中年女性的刻板印象以及缓解女性面对年龄焦虑的现状等等。
我本不是跟风看剧看综艺之人,但是,在这档综艺的标签诱惑下,在吃饭之余还是打开了这档综艺节目,刚看完第一期,我看到了姐姐们的颜、姐姐们的唱跳以及姐姐们之间的趣事,但我很难看出这档综艺节目在女性议题上的野心,反而看到了节目在商业上的野心。
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之所以这样说,还要从这档综艺节目选择投放的广告说起。
看此综艺,其无处不在的广告,真是令人头疼,广告传达出来的意思似乎是,涂昂贵护肤品、做完医美以及穿昂贵衣服就可以有资本做“乘风破浪的姐姐”。
节目一开始,姐姐们以口红签到的方式入场,节目组设置这样的签到方式无疑是植入广告的好时机,果不其然,整个过程到处是梵蜜琳口红的广告,打广告的过程自然而流畅。
图源|综艺《乘风破浪的姐姐》在姐姐们换妆发环节,又是一段尴尬的梵蜜琳贵妇膏广告。
图源|综艺《乘风破浪的姐姐》这个护肤品的价格如名字一样:贵,确实是贵妇膏。
在第一期节目中间,又一段属于金莎的广告时间:
从零开始,重新出道,直面自我,更要直视偏见,姐姐,你图什么,图面包,图人气还是图荣誉,No!姐姐涂梵蜜琳贵妇膏。
针对女性的皮肤衰老问题,节目中又出现了新氧的玻尿酸广告,广告的密度和无孔不入真是令人佩服。
图源|综艺《乘风破浪的姐姐》很多人看完此节目感叹:我不再那么害怕衰老了!这个感叹是建立在40或50多岁的年纪皮肤依旧保养很好的基础之上。
后来,有网友评论道:
起初,我也觉得“我好像不害怕变老了”,可是转念一想,这些姐姐花了多少金钱精力在“保持年轻”这件事上,我以后如果没有能力做到会怎样,是不是还是走向平庸的衰老,这样一对比,反而更可怕了。
很多人说这档综艺拥有划时代的意义,可人们看到这些女明星依旧不敢老,这个世界对女性的要求仍然是残酷的,且将女性的美狭隘地定义在少女感、身材纤瘦等等。
这档节目的广告以及广告词完全暴露节目的本性,这不是告诉女性要正面面对人体衰老,而是有钱才能保住青春容颜,似乎在煽动女性的焦虑情绪。
浪姐有点先生产“制造年龄焦虑”的产品再生产“对抗年龄焦虑”产品的意思 。
图源|综艺《乘风破浪的姐姐》可以说,这档综艺明裹着女性议题的外衣,炒热话题,实则是商业和中年女星之间的合谋。
乘风破浪的姐姐们能借着此节目再次翻红,从而稍微减轻她们的年龄焦虑,但现实中的女性依旧面临着年龄焦虑和忍受人们对女性的刻板印象。
所以,它的任何包装都改变不了它是一场综艺的本质,当然,把改变女性年龄焦虑和性别刻板形象的社会问题安装在一档综艺节目上面确实有不尽人道之处。
黄圣依说,只要你努力,年龄不是问题,我们永远十八岁。社会贩卖的外貌焦虑,让人们以为脸上没皱纹、永远22寸腰才叫年轻。
图源|综艺《乘风破浪的姐姐》说实话,这档综艺节目依旧在加深女性的刻板印象,还是不要带着颠覆性的眼光看待此综艺,姐姐们的唱跳和互撕确实是节目看点。
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与乘风破浪的姐姐一起爆红的还有其主题曲《无价之姐》。
最近,快手视频剪辑了一段全民无价之姐的视频。
图源|快手视频在全民无价之姐视频中,有丰富多元的女性形象,高矮胖瘦的、年轻年老的、城镇乡村的、各行各业的,女性不只是有单一的女性形象,每个年龄层的女性都在努力奋斗、乘风破浪,成为自己的无价之姐。
图源|快手视频这段视频完美诠释了:只要你努力,年龄不是问题,我们不需要永远十八岁。
图源|快手视频“女人不是天生的,而是后天形成的。” 波伏娃曾在《第二性》中说道。
从出生起,女孩子被教育:
你不能和男的比,男人三十岁一枝花,女人三十岁豆腐渣。
你是女孩子,所以,你要有女孩子的样子,要温柔,要可爱,不要强势。
因为你是女孩子,所以一切要以家庭为主。
女性从来不是被定义的,在生理、心理或经济上,没有任何命运能决定人类女性在社会的表现形象。
五十岁女性长得像二十几岁,当然很好,但如果五十岁长得像普通人的五十岁,一样可以活得比年轻时更快乐更精彩。
三十岁、四十岁、五十岁,就算多了点皱纹和赘肉,少了点胶原蛋白,也不用为之焦虑,每个阶段的女性都有个各自的魅力,尤其是对于30+的成熟女性,她们的魅力源自于生活的历练所赋予她们的多样性和神秘感。
任何年龄的女性,都可以努力活出自己,努力活得精彩,对30+女性来说,没必要追求整齐划一的少女感脸庞。
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