现如今，市场不断的靠明星效应来获得惊人的流量，当红明星的粉丝效应被发挥到极致。商家利用明星效用可以快速扩大品牌的知名度，使品牌形象具体化，使客户更好的理解和记忆，并利用消费者的崇拜和效仿心理，使其购买商品。
在我们日常生活中，娱乐圈的影响力逐渐扩大。微博热搜话题、每日头条等信息越来越容易博得群众的眼球，所以我们也需要趁势利用好明星营销来扩大品牌的影响力。
对于如何选择明星，我们可以从以下几点来作为依据。
一、匹配
匹配原则主要指明星与企业品牌之间的契合度。它又包括两层含义：一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。
另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵，如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是什么结果。
二、可靠
可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面新闻的明星，值得信赖的明星。这一点对明星尤其重要，虽然明星有时也借负面新闻炒作自己，但从长远来看，任何明星更愿意在公众面前塑造和保持积极向上的正面形象。否则，公众会严重质疑明星的公信力。
三、精品
精品就是少而精、宁缺勿滥。同明星拍电影、电视剧、MTV是一个道理，虽然一个明星可能会有许多作品，但观众记住的仅是明星的几部作品，几首歌曲而已。俗话说：一首歌能唱一辈子就是这个道理。对于品牌代言亦如此，要有“把广告拍成精品”的劲头。
四、影响力
明星效应给产品带来的效益无疑是巨大的，不论是推广、销量，有这样一群粉丝响应，只要做好造势、推广、曝光等事件营销工作，最大化的得到效益。而影响力也不单单只是看粉丝的多少来衡量，需要从多个角度来判断。比如歌星，可以从：粉丝多少、歌曲传唱度多少、个人曝光率多少、娱乐圈人缘如何等因素来判断。
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