新年好。
近期“微信人均280W年终奖”在圈内盛传，也传到父母那，被我辟谣后，他们追问了一句：“微信怎么赚钱？”
这个问题问的挺好，自己也捋了一下，此前写过《微信的商业生态》，现在看来写的比较肤浅，且偏单一的商业赋能层面。
那么微信本身是如何盈利赚钱？
1.平台即是金矿
作为10亿月活的国民APP，在8年的发展下已成为一个超级生态，迭代出多种功能支持多样的商业模式，为平台上的商家赋能。主要的有：微信广告、微信支付、微信游戏。
而作为平台方，自然存在“此树是我栽，此路是我开，若想由此过，留下买路财。”的商业法则---抽成
1.1微信广告
广告营收已经在《我所理解的腾讯广告业务》讲的很详细了，微信广告与其说抽成，不如说是售卖。微信公众号广告和朋友圈广告为主的广告产品，为大中小型企业以及自媒体作者（公众号文章广告会分成）提供定向广告投放业务。其中各种行业的头部企业则是主要收入来源，如大家都看过的汽车、奢侈品、婚庆、快消等，关键是广告位的边际成本为零，多投放一条广告，多曝光给一个用户，没有成本，而头部广告主一单的广告下来几百万是存在的。
1.2微信游戏
这里我所了解到的有两个营收点。一个是叫账号体系染色，即一个用户最早是从微信游戏入口了解到这款游戏（非必要），并点击跳转下载，最后登录了，那么这个用户就已被微信账号体系染色，后面该用户在游戏内的消费将会与微信进行一部分分成。第二点是与腾讯系游戏联运，这跟游戏界的联运大同小异，也是抽成，不展开了。
1.3微信支付
同是与某宝各占据半壁江山的第三方支付，自然存在营收点，也即千分之六的手续费，当然银行也会抽取一部分，具体费率详见《商户类目对应资质、费率、结算周期》。但经过5年的发展，也从单一的支付工具衍生出企业解决方案，如围绕优惠券/代金券/会员卡的智慧经营（线上发放-曝光-领取-线下核销），满足商户拉新和复购的需求。
此外沉淀在微信支付资金池的资金也能产生利息（听闻这部分受到央妈严格干涉），还有各种理财产品。
1.4小游戏
从2018年4月4日开放小游戏以来，目前已经超过2000款游戏接入，用户数超过4.5亿，多款产品超过千万DAU级别，支持道具内购以及流量广告的两种收入方式。需要注意的是，目前小游戏的内购收入来源并不包含 iOS 端。因为根据苹果爹的App Store 政策，微信内是不允许链接到第三方支付的，当中也包括小游戏的道具内购。所以其中安卓端的分成如图所示
小游戏分成.png
2.其他
上面说的是已实现的可见的盈利模式，还有一些未知的（纯属个人猜想）以及是间接性影响的点。
- 信用分：类比友商的芝麻信用分，当通过微信支付的信用背书后可衍生的信用服务存在想象空间。
- 企业微信：作为toB端的企业IM产品，第三方服务接入的费用及抽成值得期待。
- 品牌的力量：整个微信的生态，支撑起腾讯半壁江山，也是股价的支撑点。
生态规则是王道.jpg
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