要想写出像和朋友聊天一样金句文案标题，首先要拉近你和用户之间的距离，可以有三个维度：
壹 | 喊出你的名字：靠一个“你”字
你敲下来的每一个关于产品的标题，都是有叙事的角度，以及叙事的人称。
叙事的角度是指进行写标题时，你的事情所采取的视角、口吻或立足点。常见的叙事角度有：
企业视角：以广告主的口吻与消费者沟通，说我能为你带来什么；
用户视角：用户使用产品时或使用后的好处和利益，说我得到了什么；
产品视角：让商品自己站出来，作自我介绍，说我有什么有什么；
全知视角：叙事者交代商品、企业信息、用户使用心得，统统都有；
利益视角：商品与用户产生利益关系，但又不直接说出这个产品；
而叙事人称则是你我他，直接关系到标题与用户话语态度，影响着用户的阅读感受和兴味。
当中第一人称（我、我们）是表示你亲眼所见，具有较强的代入感和情景感；第三人称（他、他们）一般结合全知视角，客观陈述事情；而第二人称（你、你们）的角度，则可以营造亲密的沟通环境，照顾用户的情绪和兴趣。
所以，我们的标题中要拉近用户的距离，最有效的叙事方式是利益视角，即商品与用户产生利益关系，但又不直接说出这个产品；采用第二人称，这样能体现出你与用户互相交流的平等感和亲切感。
采用第二人称，不是直呼其名，而是用最亲近的昵称，比如在标题中用“你”或者“您”、“您们”。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。
例子：
《 你的问题不是穷，而是坏 》 （来自咪蒙）
《 你不是丑女人，而是吝啬鬼 》 （来自某化妆品）
《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》 （来自李尚龙）
贰 | 像老乡一样聊天：标题要说人话
我在做文案的第一天，总监就对我说，“要说人话，要说人话”。
举个例子，我当年在写一个别墅楼盘的文案，大家一般说“一席观天下”、“山湖之上，荣耀半生”之类的文案。
那我是怎么说的呢，站在用户的角度，和用户发生关系，写的是“来，我的院子里喝茶”，平平淡淡的一句话，如同老朋友一样说话，邀请好友有空来自家坐一坐。
所以，你的标题，不是“写一段标题”，而是说成“说一段说话”。
好朋友之间的聊天，当然不是文绉绉的，说着之乎者也，而是口语化的沟通。这样你写出的标题，不仅能让人能在脑子里记住，还能调动他的嘴让他说出来。
例子：
《 人头马一开，好事自然来 》 （来自人头马）
为了使得标题更加口语化，让老百姓爱听、爱看，让人听得实在、看了明白。你可以使用以下两个小技巧，让产品传递的信息更通俗易懂。
1.加入感叹词
在写你的标题时，加入以下一些口语化的关键词；这样在写好你的标题后便能增加生活化的气息。写好好，再出声读上几遍，将标题不要当作文字看，更要把它当作“说话”来读。
糟糕了
真愤怒
太棒了
惊呆了
妙极了
恭喜了
帅呆了
好讨厌
请安静 等等
例子：
《 看到这样排场的婚礼，恨不得立马把自己也嫁了 》（某都市快报）
2.化用俗语、谚语、名言名句
俗话说，老乡见老乡，两眼泪汪汪。中国人去哪里都有老乡的情结，所以从口音入手，化用俗语、谚语、名言名句、当地俚语等，让你的聊天更方便，也增加感情的张力。
例子：
《 有钱人终成眷属 》 （来自咪蒙）
《 是金子，总会花光的 》 （来自某理财广告）
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