课程名称：《文案摇滚帮：让写作更简单》
课程内容：写作心得分享（初阶写作技巧）
授课嘉宾：文摇帮主-葛士杰
整体评价：闲聊较多，干货较少，属于启发类分享。
课程简介：“文摇”是一个以小故事为主要内容的自媒体，由帮主葛士杰和其他几个以兴趣为初动力的伙伴共同运营。独特的故事写作结合小广告的风格，深受大家喜爱。这个课程是以文摇的广告案例为基础的写作心得分享。
广告文案案例：
1.一遇到喜欢的人，我就变哑巴
2.如何拒绝30岁月入3000的追求者
3.三生三世十里桃花大结局了，你可能连片名都没看懂！
广告就是将具体产品或服务广而告之。
大白话就是：自选角度把一个东西介绍的让别人感兴趣。
而自我介绍就是一次广告，宣传对象就是你这个人，你要讲好你个人的品牌故事。自我介绍是低门槛难高分的技能，但是对于留下一个好的印象，但是无论是在工作还是生活，甚至是把妹上，都起着至关重要的作用。
高分自我介绍制造方法：
1.明确自己的定位。用最简单的语言，给人与众不同的强烈印象。
2.内容上，找准关键词：简洁清晰；姿态上，态度随和，适当自黑。
抓到独特的角度，选择使对方感到意外、又觉得顺其自然的内容，采用活泼的语言把自己“推销”给别人。√
尽量避免借助别人威望给自己贴金的介绍和靠“吹”来取悦对方的介绍。×
3.运用写作中的白描手法，不直接表达观点，用平实的语言间接揭示人物性格，言简意真。
4.面试中的自我介绍用具体的案例和数据代替过多的形容词。适当时候可以突出自己有辨识度的特点，哪怕和眼前的场合无关。
5.学会使用点到为止的故事性和幽默感。
张嘉佳的简介：微博上最会写故事的人
六神磊磊的简介：我的主业是读金庸
胡辛束的简介：一个人的少女心贩卖馆
文摇的简介：写小黄文的，并且在小黄文里插广告
I love you 可以这么翻译
王家卫：“我已经很久没有坐过摩托车了，也很久未试过这么接近一个人了，虽然我知道这条路不是很远。我知道不久我就会下车。可是，这一分钟，我觉得好暖。”
日本作家夏目漱石：今晚月色真美
魏巍的散文《我的老师》中的描写：
“仅仅有一次，他的教鞭好象要落下来，我用石板一迎，教鞭轻轻地敲在石板边上，大伙笑了，他也笑了。”
只字未提蔡老师对学生的关爱，但情谊就在这平实的文字里，如一股涓涓细流在每位读者心中蔓延开。
个人觉得，文瑶课程里对自我介绍这一部分的讲解不是很具体，只说重要但是并没有一个很好的方法论。这里给大家推荐一个关于自我介绍的优秀教程：
分享来自李叫兽校友龚圣超，李叫兽社群首席段子官。
为什么要写好故事的开头？
以色列作家阿摩司·奥兹，曽经出版了一本专门研究小说开篇的书，名为《故事开始了》。他在其中提过一个观点：“开始讲一个故事，就像在餐馆和一个素昧平生的人调情。几乎每个故事的开头都是一根骨头，你用这根骨头逗引女人的狗，而那条狗又使你接近那个女人。”
我们都知道，目前我们处于一个时间高度碎片化的时代。在现行新媒体碎片化的语境下，读者阅读的荷尔蒙也许只能持续100字、一段话或者仅仅一句话。因此，细致而冗长的开头是很难让人乐意读下去的。
如何写好故事的开头？
无论是挑灯夜读或是快速消费的时代，故事尤其是故事开头的写作，依旧遵循着不变的方法论：读者的阅读体验。开头即是故事切入的角度，角度带来不同体验，读者想要的永远是不一样的体验。
01 用一句浓缩金句来开头。
比如托尔斯泰的“幸福与不幸”，狄更斯的“最好和最坏”，罗贯中的“合与分”，再到二狗段子式的“讲道理，喜欢一个人是不讲道理的”，
看似文字游戏，但是人生的矛盾与冲突，都在其中了。如果能用这句话直击读者的内心，就能留下深刻的记忆，即使忘了故事也忘不了这个句子。
02在故事开头设计好画面感.
阅读的体验，需要读者通过文字再现出画面即时感才能进行。所以除了金句，在故事开头设计好画面感，可以有效地转化为读者的自我代入感。
其中一类代入感，是由于你可以体验到的社会身份。比如咪蒙老师的“我有一个朋友”百搭系列，首先设计好故事的现实场景，强化这位朋友的奇葩角色，总有一个角度可以诱使你对号入座，因为这个朋友可能就是你自己或者是你身边的某某。而不管你是否认同这样的前情提要，都会产生强烈的对比感，需要继续阅读来形成你的观点或者槽点。
另一种则是，可能是你无法体验到的经历。同样是设定好角色的出场背景，比如二狗的故事里“张吐艳在闺蜜家发现了男友的内裤，但她内心很平静——这种事，从小到大她都习惯了”，或者王小波《黄金时代》里关于破鞋的开始。再比如各类“主角很牛逼”的小说：得不到的永远是最好的，具有幻想暗示的开头，可以让读者产生“如果主角是我的话”这样的自我体验。
毫无疑问，故事的开头势必会出现更多的技巧形式，但是读者需要的不是技巧，而是技巧带来的不一样体验。
对于文章开头，笔者一直认为这是一篇文章，特别是微信图文中最重要的部分之一。
就像《文案训练手册》中讲的：好的开头会让读者的阅读体验像是坐滑梯一样，一路“哧溜”到底。
这一章还是注重启发而没有具体的方法论。为了不破坏课程笔记的完整性，我就不在这里展开讨论了，给大家推荐两本书吧。推荐阅读：《文案训练手册》、《一个广告人的自白》
大纲可以说是篇文章，一个故事的骨骼。
有一个好的大纲，文章写下去就不容易“走形”，从而保证思路的完整，不留坑不烂尾。
同样的选题，不同大纲之间的构思和角度都是不同的。当需要出方案的时候，不妨列出来几个大纲，简单走一下逻辑和思路，最后选定其中一个。
你一定要注意，文案和文章，是有本质行区别的。写广告文案和写小说不同，后者需要大量的阅历、文学常识等积累，但是前者确实可以被训练的。“文案”单从字面上就很容易被理解为一种产品，是可加工，可量产和有放法可循的。
这决定了文案写作必然要遵循市场规律。在快节奏的需求环境下，“文案写作技巧”是存在的，并且可供效仿继而批量生产文章。这本身没有什么好去诟病的，无非是迎合市场的产品。
如何快速拟定故事大纲，搭建故事框架？
这个技巧，只有一句话：解决问题或者营造向往。
先看解决问题。
顾名思义，解决问题就是以产品功用解决消费者面临的问题与麻烦。它的应用方法如下：
分析功用、逆向思考、具现场景、补头续尾。
比如接了口香糖广告，首先分析功用：口香糖可以消除口臭，清新口气。
接着逆向思考，有口臭的人会遇到什么呢？可能会遇到心仪对象抗拒进一步接触。
然后具现场景，把这个“进一步接触”具体描述出来，比如是两个人共处一室，即将发生点什么，但被主人公的口臭腰斩了。这时候有口香糖就好了，能为你解决问题。
最后补头续尾，为这个场景添上来龙去脉，交代清主人公和心仪对象是什么关系、怎么认识、又怎样发展到共处一室、最后结局如何。
四步完成，把人物、情节、反转点、结局串联起来，“心仪的女神约我去她家，在我们即将发生点什么的时候，突然闻到女神口臭，让我兴致全无。我问她为什么不用口香糖？女神让我走”。故事大纲就出来了。
再看营造向往。
这是以美好情境、情怀或者格调，唤醒消费者内心的向往。它的应用方法是：
分析功用、顺向思考、具现场景、补头续尾。
比如客户是一个高端家电大品牌，我们可以分析，它的功用，先是解决日常的用途，比如冰箱的冷冻需求、洗衣机的洗衣需求，而“高端”则意味着在这些功能需求上，有一种品质的转变。
接着顺向思考，就是顺着刚才分析出来的功用思考，高端与中端的产品，虽然功用差不多，但高端产品和中端产品的用户的生活态度是不一样的，所以，我们可以写一对男女，因生活态度不同，带来生活上的矛盾冲突的故事。
然后具现场景，如果是夫妻，生活态度差异太大的话，基本会导致离婚，离婚这么负面的东西，怎么能跟客户交代呢？因此，我们可以设想一对男女，男的相对保守，女的追求生活品质，女的寄宿在男的家里，嫌弃男的生活品质太普通，向男的输出生活态度。
最后补头续尾，因为涉及品牌形象，结局最好是积极向上。女的不断对男的输出生活态度的结果，没有结果，女的离开了。男的和另外一个女的相亲，才发觉，自己的一言一行，全部被女一号所改变，她说的一切，最后都被证明是对的，并且自己的心，在不自觉中被她占有。有点忧伤的结尾，但能很好地说服读者，人总是不断追求更好的生活品质。也把高端家电的品牌理念深深植入。
四步完成，故事大纲又出来了，“女神马甜甜寄居我家，把我的旧家电都扔了，换上了高端家电品牌，我有点生气，她却跟我灌输，追求更好生活的理念。寿命大于人类十分之一的东西，宁愿买好的也不要选便宜货。每天在吵架中度过。几年后，我去相亲，却发现一张嘴，就是以前马甜甜跟我灌输的东西。我发现自己被她全身心改变，我心里忘不了她。现在我家里都是这个高端家电品牌了，可是你在哪。“
这两个方法用完，如果你对某个领域有一些了解、在某个范围内有一些知识储备，那么我们还可以炮制出第三个大纲：
干货救场。
举个例子，如果你喜欢罗永浩、还是锤子发烧友，那么当你撰写罗永浩在线授课广告的时候，就可以用罗老师的生平作为故事大纲。比如我们我们在推罗永浩在某个教育平台上的栏目，我们写了一篇《抛开锤子，我们谈谈罗永浩》，通过描述罗永浩的人生经历、陈述自己对老罗的理解和尊敬，自然地引入了广告。
如果你熟知娱乐圈明星八卦，那么陈思诚出了轨，你也能信手拈来地定下陈佟二人婚姻故事大纲，果断追上热点。比如我们文案摇滚帮白蚁的作品《陈思诚出轨关你屁事啊？》，虽然这篇没有广告。
如果你像马甜甜一样，喜欢古典文学历史，那么恭喜你了。日光之下无新事，无论你需要撰写什么产品，你构思的所有人物设定、故事走向、乃至开头经过结局，都可以在历史里找到先例，你只管把他们提出来加加工。
这一章主要讲述了故事大纲的快速撰写。主要还是要从分析主旨出发，顺向或者逆向思考，为骨骼填充血肉，就变得可读耐啃了。
这章干货较多，就大量引用课程中的原文了。
热点早已成为自媒体人、广告人又爱又恨的一个东西，站在热点的风口上，手快了就是10W+，手慢了就眼红别人10W+。
但是切忌盲目无脑地追逐热点，否则即使抢来了10W+，也不会带来与之正相关的好反馈。具体的，可以这样做：
以最快的时间搜集已被证实的信息，说清楚事情的原委，再找到目前最受认可的观点做结。（文摇白蚁总结）
跟热点这件事，是为数不多的勤能补拙的事情。
只要你稍微用心，就不难发现，其实基于热点的“爆款文章”是可以被准备和练习的。下面我分享一下个人对于追热点的心得：
1.有很多热点是周期性重复的，例如所有的节假日，都可以用来写文。再比如每年高考之后都可以用“高考零分作文”获得大阅读量。
2.当某个热点出现过一次后，就应该在你的“热点素材库”中进行积累。出轨这件事我个人虽然厌恶至极，但是分析一下你就会发现，明星出轨后爆款文章几乎都是一样的套路。
3.养成多维度分析热点问题的习惯。面对一个问题，不仅仅有支持、反对和中立三种态度，还有很多情绪的综合。学会用多个角度去分析热点，并且选择一个自带反转或者颠覆属性的角度去写更容易火。
4.最终将热点问题引导到积极的方向上。不要怀疑，一切宣传反动言论和黑暗心理的文章，最后即使不被和谐也不会有什么好的下场。
追热点是让所有文案人又爱又恨的事情。但是作为一个运营者，学会快速追热点，掌握爆款热点文案撰写是必备技能。
创意在大多数时候都不是靠脑洞无中生有的，而是来源于对生活的感悟。
每个人表达的东西，其实都在反映作者自己的某种经历。
从自己或是身边人的生活加工开始收集故事的构思、创意。
这样的好处是因为是自己经历过的故事，比较熟悉，行文也不会特别费力。其次，这样的故事会显得真实。在写自己亲身经历时不经意流露出的情绪，会让文字更直戳人心。
举个例子，文摇的头牌作者二狗，在一次日本行之后写下了自己的感悟：
那时日本的天很热，大家走几步就喝水，我们文摇一个漂亮的灵魂画师，对着二狗笑了一下，二狗就把当时的心情记录了下来，在下一篇文章中写道：“我们每天放开肚子把食物往里塞，有名的料理隐藏的小店，都让人无比满足。但我必须得承认，在日本吃过最好的东西，却是你对着我微笑时，我喝的那口水。塑造了一个对着心爱的女生脑袋就变空白的男主形象。
刻意的留心身边可能成为你写作素材的内容。
刷微博、朋友圈，甚至是走在路上的时候，多去留意那些能够成为你写作素材的内容，并且及时记录下来。我个人很喜欢锤子手机的闪念胶囊功能，我的创意或者灵感几乎都是用这个功能记录下来的。当然，你也可以用手机里自带的便签去记录。
下面是一些灵感来源的小分享。
一段影视剧、动漫、游戏桥段的设定，以及生活中的小知识，比如阳台盆栽的花期，一碗海鲜面的配料等等，都可以成为你展开一个故事的契机。
比如近几年非常火的美漫英雄屡屡搬上屏幕，我们是否可以想想，中国武侠小说的人物，和美漫英雄比，谁比较厉害呢？
六脉神剑和鹰眼对射，谁会赢？
比如你喜欢的姑娘，喝咖啡的时候喜欢加香菜，把这个写进故事里是否会很有特点？
比如热门游戏火起来了，突然之间欧洲人、非洲人、ssr等词汇突然大火，是不是可以把这些流行词用进文章里？
如果，你对某个垂直领域有极大的兴趣或者超乎一般人的认知，那它可以为你提供源源不断的素材。
比如你正好对广告圈有足够的了解，你的日常调侃经过雕琢之后说不定能让你成为第二个姜茶茶，经常不小心就写出10万+。
如果你对某个文学大家的作品情节、人物性格了然于胸，又能把他书里的故事作为理论基础讲述现实里的人情世故，你也可以成为你文学偶像的六神磊磊。
创意时常来源于生活之中。所以，千万要做个有趣的人啊。好记性不如烂笔头，常做记录是最好的方法。
好的小说和影视都会有鲜明的人设。
我一直相信，人物和题材的设定，是虚构式写作的灵魂，无论篇幅。
1. 人物设定要抓典型，尽量奇葩。如果写一个屌丝，从脑海中搜罗几个代表屌丝的经典元素，套用在一个人物身上。
2. 人物设定要适当夸张。
3. 好的人物设定来自于生活。我们平常吐槽的那些同学、同事，其实只要稍加强化，都能够成为一篇文章中相当出彩的人物。
案例一：
《老炮儿》里面的冯小刚：北京胡同里的地头蛇，养鸟观日，游手好闲，打架喝酒泡妞，可他知道自己是个好男孩，有自己坚守的规矩和正义。
这样一个集万千北京中老年人的元素于一身的角色，他足够丰满、乖张，在时代变革的故事背景下，自然而然地会发生很多摩擦、冲突，这是一个不需要去特意设计的，像瀑布一样倾泻而出的逻辑，很容易出现好故事。
案例二：
为什么《老人与海》经久不衰？因为在现实中那种固执地、意志力超乎寻常的、对钓鱼有谜之追求的人实在太少了，而故事想要出彩，老人想要战胜大马哈鱼，就必须具备夸张的，让读者咋舌的人物设定。这样的老人何止奇葩，简直就是奇葩（好吧，这是一个文字游戏）！
推荐：日本作家伊坂幸太郎的《杀手界·疾风号》和《阳光劫匪》，这两本小说里有教科书式的人物、题材设定案例。
某种意义上，其实几乎所有的故事都是可以预知结局的：
好的；坏的；开放的。
但是每个故事都不同，读起来也是不一样的体验。即使是一个平淡无奇的内容，经过精心的刻画，也可以变得生动有趣。
那，如何把平淡无奇的经历写得生动有趣呢？
方法总结：
1.利用人的好奇心和情绪化。给故事设置悬念，像抖包袱一样慢慢丢出信息。
2.用感同身受的情绪激发读者共鸣。用琐碎、具象的描写代替形容词在情感共鸣足够的情况下，也可以尝试使用简练的语句
3.适当使用精确又精妙的比喻。注重生活积累，把两种相通的事物、相似的感受连接再一起
4.使用大量的心理描写。通过心里自白快速让读者产生代入感。新媒体写作可以用表情包代替部分心理描写。
案例一：著名诗人，梨花体的缔造者赵丽华
《一个人来到田纳西》
毫无疑问
我做的馅饼
是全天下
最好吃的
案例二：《诗经》
“关关雎鸠，在河之洲。
窈窕淑女，君子好逑。”
“隰有苌楚，猗傩其华。
夭之沃沃，乐子之无家。”
朴素的言语所描写的，哪怕只是最寻常的男耕女织，儿女情长，吟来照样绕梁三日而不绝。
案例三：村上春树
“那是一场犹如以排山倒海之势掠过无边草原的龙卷风一般迅猛的恋情。它片甲不留地摧毁路上一切障碍，又将其接二连三卷上高空，不由分说地扯得粉碎，打得体无完肤。继而势头丝毫不减地吹过汪洋大海，毫不留情地刮倒吴哥窟，烧毁有一群群可怜的老虎的印度森林，随即化为波斯沙漠的沙尘暴，将富有异国情调的城堡都市整个埋进沙地。”
这种势如奔马，连贯不绝的比喻，将《斯普特尼克恋人》中二十二岁的堇第一次初尝感情的滋味，少女情怀的奔放和激烈，描写得淋漓尽致。
小而美的比喻：
“计程表起跳时的咔嚓声，如火药枪筒射出的散弹一样直捅我的脑门。”
“在这宾馆的床上，时间简直就像租来的西装，无法同身体相吻合。”
“死亡像误入时间长河的遗物一样缓缓随波逐流，某一日被冲上安静的住宅地段的海岸。”
这样的句子放在文章里，瞬间能够激发读者的共鸣，也令被比喻所修饰的内容更加画面化、场景化
关于渲染文案，这些例子或许可以给你一些启发。善用比喻、夸张等手法可以更好地进行渲染。
写作其实也是有节奏的，这并不是故弄玄虚。
典型一点的例子是唐诗宋词，五个字七个字，对仗押韵有节奏。若是换成大白话，看着肯定少了那番情趣。
这里一些能提高节奏快感的小技巧：
1.把握快节奏的总体基调，在短时间内吸引读者注意。把每篇写完的文章重新修改，在保证文章意思全的情况下强逼自己进行删减。
2.借鉴音乐节奏，用弱弱强代替强强强营造层次感。用克制的语言搭配放肆的观点，可以把观点设置成大反转的形式。
3.学会使用4个字、4个字的格式提升节奏和逼格。
4.少用感叹号、助词、连接词等，比如“此外、接着、然后”这类词语
案例一：古龙《绝代双骄》的开头
任何人都知道，世上绝没有一个少女能抵挡江枫的微微一笑，也绝没有一个英雄能抵挡燕南天的轻轻一剑。任何人都相信，燕南天的剑，非但能在百万军中取主帅之首级，也能将一根头发分成两根；而江枫的笑，却可令少女的心粉碎“短短几句话，不仅清楚交代了主人公的特点，也给了读者很多想象空间。
案例二：二狗 10W+文
很多人都对忘不了前任的人拒而远之，因为很难接受她身体里竟然还藏着另一个男人。”一般的逻辑，后面会煽情一下，突出男主多么心胸宽广，但二狗就不这么写，他下一句是：“而我是不介意的，我不管她身体里是什么，我只要身体就好。
案例三：韩寒《长安乱》
我出身未知，父母不详，却不知为何有一个师父。我从小受困，四面高强，一样不知为何。
天气转冷，大雪渐厚
冬天雪化，红日微风”“南方落叶，北方飘雪，总是年复一年
节奏感不仅仅可以应用于诗歌和音乐中，再文案里也是同样重要。如果有一定文字功底，可以尝试用一些对仗的句子来写一些内容，会让人觉得好读耐读，并且有分享的欲望。
文摇的文章我是很喜欢读的。自己写广告文案的时候也会偶尔翻看他们的案例去寻找灵感。但是整体而言，这个课程我觉得干活不是很多，更像是一次基于经验分享的“闲聊”。
其实写作真的不是一个能够速成的技能。我不否认用一些套路和技巧，的确可以批量生产60分及格的文案，但是仅靠这些速成技巧，写出61分的文章都很难。
但是掌握一个好的方法，是继续成长的基础。基本上，写作这件事情可以通过以下几个方面去锻炼：
多读书，多走路，多思考，多练习。
多读书：用别人的思想来武装自己，没有更划算的事情了。很多时候，经典之所以成为经典，就是因为它能持续地给人带来启发。
多走路：读万卷书不如行万里路。去各处走走，不然你会以为世界就是你眼前的样子；多去经历不同的生活，感悟不能光靠听说，要自己去看看。
多思考：同样看到苹果，你可能只会想到酸或者甜，牛顿却发现了万有引力。试着习惯性地打破固有思维，也许会有不一样的收获。
多练习：刻意练习是掌握大多数技能必要并且超好用的方法，想要写作不能只靠嘴说说，马上下笔去写。
另外，最近我有了一个对自己来说颠覆性的成长：
我弄清楚了自己为什么会产生严重的知识焦虑，并且想通了要如何去解决。
这个我会在后面进行具体的分享，但是在这里可以剧透一点给你：
1.我们永远无法仅靠买书和买课来丰富自己，过多的知识积累反而会造成“知识库存”，引发更严重知识焦虑。
2.解决知识焦虑的首要任务是“清理知识库存”，而整理输出又是最基础的一个方法。
3.单纯知识堆积、方法论获取都不能帮助你切实地解决问题。要真正解决问题，你需要：基于完整知识体系，结合方法论的具体可执行的方案。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
注：以上内容仅作为我对《文案摇滚帮：让写作更简单》这个课程的笔记和分享，其中多处对原文进行引用，请勿用作其他用途。
支持原创。课程在喜马拉雅APP可以进行购买，有兴趣者自便。
课程源自：《文案摇滚帮：让写作更简单》
知识借鉴：龚圣超《自我介绍攻略》、约瑟夫·休格曼《文案训练手册》，在此对原创作者表示感谢。
笔记分享：骁凡，段子界最文艺，文青中最幽默的-90后靠谱互联网运营。
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