《文案摇滚帮：让写作更简单》读书笔记
作者：文案摇滚帮
出版社：杭州蓝狮子文化创意股份有限公司
出版时间：2017-09

  一本2万字的小册子，介绍如何在互联时代写故事。花了1个多小时看完了，还有点收获。

一、搜集创意方法

• 阅读
• 观察
• 积累
• 追热点

二、写作大纲技巧

• 解决问题
  解决问题就是以产品功用解决消费者面临的问题与麻烦。
  它的应用方法是分析功用、逆向思考、具现场景、补头续尾。
• 营造向往
  这是以美好情境、情怀或者格调，唤醒消费者内心的向往。
  它的应用方法是分析功用、顺向思考、具现场景、补头续尾。
• 干货救场
  在历史里找到先例，把他们提出来加加工。

三、从无到有(开头)

• 金句
  比如托尔斯泰的“幸福与不幸”，狄更斯的“最好和最坏”，罗贯中的“合与分”

• 代入感
  阅读的体验，需要读者通过文字再现出画面即时感才能进行。所以除了金句，在故事开头设计好画面感，可以有效地转化为读者的自我代入感。

• 荒诞式
  比如《百年孤独》里广为称颂的那段“多年以后”，时空的交错感带来文字阅读的想象力
  卡夫卡《变形记》中开头即展现出浓烈的荒诞色彩，用一种平淡日常的语调节奏讲述一件细思恐极的事情

• 悬疑式
  像伊坂幸太郎，他在《余生皆假期》里这样开场“其实，老爸我有外遇了”，用一种黑色幽默的笔触反而产生悬疑。

四、人物和题材的设定

人物和题材的设定，是虚构式写作的灵魂，无论篇幅。

• 抓典型，尽量奇葩。
• 人物设定要适当夸张。

标题固然重要，但一个好故事，两三个夸张的人物设定，才是支撑能否会在微信里阅读全文，阅读原文，乃至转发的关键。

五、写作是有节奏的

• 村上春树就曾说过自己是从音乐节奏里提炼出叙事节奏。他认为“文章就像音乐，可以通过字词的组合、语句的组合、段落的组合、软硬与轻重的组合、均衡与不均衡的组合、标点符号的组合以及语调的组合营造出节奏感。音乐品位不够好，这些就做不好。”
• 一个总基调，那就是快。
  四个字，四个字，或者后面再加一句，会很有节奏(“天气转冷，大雪渐厚”“冬天雪化，红日微风“南方落叶，北方飘雪”)
  克制的语言+放肆的观点

六、让文章更有趣

利用人类亘古以来，随着进化保留下的两个特性——好奇心和情绪化，就可以做到。

• 利用好奇心，就是让你的故事充满了悬念。
  哪怕是流水账一般的平凡生活，如果悬念设置得当，也会变得很撩人。
• 抖包袱
  把信息零零碎碎地丢出来，再不断抛出的悬念，读者就会立刻被吸引住。
• 人情升华到人性
  增强内容可看性的东西：调动读者的情绪。
  人情，是文章之胆。即便经历平淡，其中产生的情绪总是真实的。

  在强大的情感共鸣之下，越是简练的笔触，越能震撼读者的内心。
  流传几千年的《诗经》便是如此。

“关关雎鸠，在河之洲。
窈窕淑女，君子好逑。”

  前面的关关雎鸠，在河之洲，就是琐碎的闲笔，没有没有它不影响内容的表达。但没有它，就构不成经典。
  如果能从人情升华到人性，那么文章会变得更加丰满。

七、跟热点

• 快
• 观点

八、摘录

  人生也是如此，只要你坚持做一件自己感兴趣的事情，就会发现这条路会越走越顺。
  积累到一定程度，就会突然觉得很容易就能拥有现在的一切。

  写故事其实也是个表达自我的过程，它的一条路通向世界，另一条路则通向自己。写多了也会让你的思维更加活跃，无形之中就形成了更强的竞争力，比如逻辑清晰、谈吐有趣、气质独特。

  创意在大多数时候都不是靠脑洞无中生有的，而是来源于对生活的感悟。