“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”......从前几年到现在，这类广告正在轮番轰炸观众的耳朵。看起来没有什么艺术性，没有技术含量，仅仅靠着洗脑式的吼叫将品牌名字塞到观看者的脑子里的做法，一度被大肆批判，但不得不承认，它让你记住了这个公司的名字。
伯爵旅拍的广告属于商业广告，是以盈利为目的所开展的广告活动；是消费者广告，其针对的对象主要是一般消费者；也是说服式广告，是以推销商品为目的的广告。其实广告的类型总的来说就两种，一种是打造品牌形象，一种是打开知名度。但是广告的目的都是一样的：营销。对于那些品牌知名度高的企业来说，广告主要用来宣传、打造品牌形象；对于那些不知名的企业，广告第一要义是为了打开知名度。太过于含蓄的品牌广告往往很难让人一下子记住，反倒是那些重复式、简单粗暴的广告更容易一下子植入受众的大脑。
据说这个品牌的线上搜索和点击量在此广告的猛攻下，搜索指数大幅上涨。这是为什么呢？
如此火爆的原因：1、时间碎片化2、快餐式作息3、注意力稀缺4、效果立竿见影
在今天这个用户时间碎片化的时代，用户完整集中式的时间正在变少。如何在这样分散的碎片时间中去表现品牌，让更多受众记住自己的品牌，不少企业都选择了短、快、简的短视频广告。移动互联网时代，是个快餐式的时代，什么都讲究一个“快”字。因此，用户对于很多信息的判断也是非常快速的，不想花费太多时间来过滤。用户本能上的就在拒绝接受过多的信息，之所以将这种洗脑式的广告放在电梯等线下媒体平台，其实也是因为大多数受众没时间来接受一则什么有深度的广告。因为广告，就是要广而告之，就是要让更多的受众看到、听到、知道、甚至是记住。所以这种洗脑式的广告之所以可以一个接一个的重复出现，并不是因为它的内容有多优质，而是这种广告形式，正好符合了当下用户注意力稀缺的需要。同时，这种广告的成本相较于那些内容深刻的广告而言，投入产出比更高，效果也更明显。
对于铂爵旅拍广告的创意团队来说，他们始终把广告效果置于广告整体的核心位置。其一首先就是，那么多拍婚纱照的公司，如何让新兴的铂爵旅拍突出重围，在一众同质化的广告中吸引观众的注意力？辣眼睛更辣耳朵的创意或许能在这个注意力稀缺的年代抢夺一些观众的视线。其二是广告的目的，旅拍行业刚刚兴起，不需要介绍铂爵旅拍能提供多好的服务，拍的成片怎样，只需要告诉观众，有这样的一个品牌，而且是“想去哪儿拍就去哪儿拍”，简单明了的表达目的是企业此时的核心诉求。或许等到该产品在市场的位置上升一个阶段后，广告创意的策略也会随之改变。其三是产品本身的性质，与奢侈品不同，铂爵旅拍本身价格不贵，消费者不太会在意广告本身是否有“逼格”，而是在意产品的服务质量。因此即使是被广告玩儿坏的铂爵旅拍，仍有属于它的忠实受众。
对于任何一则广告来说，不管它是如何洗脑、偏激，都离不开广告文案，也就是我们常说的广告内容。光靠直白式的广告轰炸，即使当时效果显著，但却无法持续为品牌带来稳定的流量源。这种结果就会导致品牌需要不停的去投广告，久而久之，用户审美疲劳，一旦物色到其他好品牌，即刻转身走开，粘度很难建立。那怎么样才能创作出一则真正的好广告呢？首先得在广告文案上下功夫。可以说，广告内容决定着广告的生死。但我们可以发现，不少品牌在做广告文案时，很容易走入这三个误区：1、创意大于产品2、噱头华而不实3、文案晦涩难懂。创意大于产品，这是很多企业在做广告的过程中非常容易犯的一个错误：创意太突出，以至于把产品卖点都忽略了。好的广告一定是能够在突出创意的同时，让用户认识产品、了解产品，从而提升了品牌印象，甘愿为产品买单。在不少品牌的广告文案中，很多品牌还很容易犯走上过度渲染噱头，最后却无法一一兑现，导致广告华而不实。据了解，铂爵旅拍也陷入了这样的困境。正如互联网品牌营销资深策划师——洪量老师非常认同也是经常向众多企业家朋友们提到的一句话：“很多广告，很容易加入过多华而不实的噱头，让人很难感觉到产品的真实价值。”
就针对广告文案这快，我们再来说一下铂爵旅拍的广告语:“伯爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。”很浅显易懂的一句话，而且突出核心卖点：旅拍，想去哪拍就去哪拍。一下子就让人记住了。不得不再提一下老掉牙的脑白金的广告语：”今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”非常简单直接的告诉用户，我这个东西就是送礼专用的。所以，在今天的新互联网时代，想要快速的打造企业品牌形象，打开市场知名度，广告是企业必不可少的利器。
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