视觉感官突破:品牌形象全新升级
视觉符号一定程度上代表着某品牌的品牌形象,也是传递品牌文化内涵的关键所在,漫雪的茶此次升级,首先从视觉符号开始,全面树新风。漫雪的茶一改清新可爱的风格,转变为古典、立体、优雅,让人一眼看见便能记住。
VI识别系统如杯套、包装袋、茶桶、会员卡等均作出优化升级,比如全新乳白色系手提袋,根据茶杯大小设计,轻便易拿,LOGO置于中间位置,四周留白,简约却更显大气、质感。
而店铺形象上,彻底突破以往设计风格,一句话总结:用空间定义生活方式。整体风格为清新小优雅,以米黄色为主基调,错落有致的布局让整体空间不再单一化,店内划分为休闲餐区、调茶区和高地区三大区域,并分别对应为华灯、花田和风花雪月三大元素。
除此之外,漫雪的茶开放的空间能容纳各种团体和社交活动,消费者在此不止能找回生活本质和自在内心。古典、清新的小调调搭配健康原生态出品,启发城市新阶层青年们时髦生活方式的同时,也反哺城市健康又活力的年轻文化。
两大新品惊艳亮相:开拓茶饮+轻食新模式
此次品牌升级发布会中,全场呼声最高的亮点莫过于“两大新品”惊艳亮相。漫雪的茶水果茶系列听取营养师营养搭配的相关意见,重新进行组合搭配,避免不同水果搭配在一起相克产生的反作用,水果用量精确到一毫一克,使其维生素等营养搭配比例更加适当。除茶与欧包之外,漫雪的创始人发现很多消费者习惯先去隔壁买点点心再进店消费,针对该消费习惯的转变,漫雪创始人决定采取了“轻食+新茶饮”的模式,以鲜果茶作为主打产品,配搭简餐的“轻餐饮”模式为顾客提供更便捷的消费体验,消息一经发出便引起同行的高度关注。
两大新品分别为:水果果肠、夏威夷菠萝火腿卷,用茶饮搭配简餐轻食,站在休闲食品主食化、主食产品休闲化的新风口,既满足多种不同的需求,亦打破茶饮行业固有的茶与欧包的局限性模式,以多元化的姿态一改新茶饮新风向。
漫雪的茶并在“茶饮+轻餐+空间”模式的基础上,主打“全时段餐饮”,提供早午餐、午餐、小吃、下午茶、以及晚餐。这样既能满足顾客正餐的需求,同时又兼备咖啡馆、下午茶的优雅社交属性,提升消费者到店体验的同时,也进一步提升店面的空间效率。
此次品牌升级发布会主会场于广州总部举行,华东(南京分公司)地区和西南地区(成都分公司)联合举办,以广州为据点散射成网状,全面开启新茶饮“茶饮+轻食+社交”新业态模式,全新漫雪的茶,一触即发。
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