“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”网络营销已经成为企业在21世纪开展经济活动的必然选择，我国企业近些年来也越来越重视通过网络开展营销活动，一些企业也确实从中收获众多，实现了质的飞跃。但不能忽视的这一过程中也遇到了很多普遍性问题，本文将重点分析这些问题，并就企业如何更加理性和高效的开展网络营销活动，实现营销目标展开论述。提到网络营销，就不得不提电子商务。全球首富比尔？盖茨在1999年出版的《未来时速：数字神经与商务新思维》中就前瞻性的提出了一个判断，“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”阿里巴巴创始人马云也曾说过：“现在你不做电子商务，5年之后你必定会后悔。”二人的话虽然有些绝对，但也反映了未来的趋势。不得不说，传统店商正在被电子商务分流，并且就目前的形势来看，电子商务引导全球经济市场已是大势所趋。并且据国家统计局数据显示，2016年，我国移动互联网用户为10.94亿户，互联网上网人数方面达7.31亿人，预计2017年将达到8亿。如此庞大的用户基础在昭示电子商务的繁荣的同时也提升了网络营销的重要性。可以说，网络营销将会是未来所有行业所有企业营销渠道的必选之一。 除了庞大的用户基础之外，网络营销还是性价比最好的营销方式之一，特别是对于数量占据中国企业数量90%以上的中小企业来说。传统营销中，由于规模小、资金少等原因，中小企业一直缺乏机会。而网络营销在一定程度上规避了这些缺点，它具有跨时空、交互式、拟人化、整合性、超前性、高效性、经济性等众多优势，它像“万能胶”一样把企业组织和消费者联系在一起，使得企业有了更多的时间和更大的空间来进行营销，可以说实现了全天候随时随地的营销效果。在21世纪如果企业舍弃利用或利用不好网络营销这一渠道，那么它获得长久与快速发展的可能性将会大大降低，甚至可以说其很难获得突破性发展。
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