Viral Access：如何让品牌讲出好故事？

碎片化社交时代，大家都喜欢听故事——“品牌故事”成了企业和用户之间一种高明的沟通策略。但是在Viral Access看来，并不是所有的品牌都会讲故事，故事成功与否很大程度上取决于谁来讲以及如何讲。对于企业而言，通过积极的Influencer Marketing（影响者营销）策略，可以让“故事效果”事半功倍，占据消费者的头脑。

甚至可以说，不会讲故事的品牌，不是一个好品牌。

品牌故事——我有酒，你有故事吗

品牌是企业重要的无形资产，品牌故事是将品牌文化以及品牌的价值理念等传递给用户的重要桥梁。

在移动社交时代，信息被极大分割，受众认知品牌的方式也呈现出碎片化趋势，品牌再不像传统模式那样可以直接甚至生地抢占消费者的头脑。而Viral Access相信，好故事拥有挑起人们强烈情绪的能力，无论这种情绪是感动、悲伤、狂喜、愤怒或是恐惧，情绪足够强烈，就意味着更容易形成记忆。

品牌故事就是通过这种柔性的表达方式来吸引消费者注意。作为品牌传播专家，Viral Access致力于将北欧时尚，严谨与创意的元素融入亚洲市场，用自己的专业服务将一个个美妙的品牌故事分享给用户，借助本地化传播策略，开启一条在坐拥41亿人口的亚洲地区的品牌服务之路。

传播途径——是“谁”在讲

另外很重要的一方面，就是品牌故事由谁来讲。一个好的品牌故事很重要的一点正取决于通过何种途径传达给用户。

在传统企业营销中，品牌一般都是通过明星代言的方式讲述品牌故事。但是Viral Access认为，很多时候明星与其粉丝之间的实际互动性并不强，相反那些活跃在社交媒体各领域上粉丝数量可能只有1万或2万的影响者，尽管这些影响者的粉丝数量不大，但粉丝大多愿意追随甚至无条件模仿他们的生活方式，从而形成了一个强大的品牌推广市场。

正是基于此，Viral Access建立起了覆盖中国、韩国、日本、新加坡等全亚洲最广泛的影响者资源库，影响力覆盖人群超过90亿人，含括微博、微信、Facebook、Twitter等国内外知名社交平台。Viral Access致力于通过为所服务品牌实施个性化的Influencer Marketing（影响者营销）策略，助力合作品牌走向世界。

内容制造——讲“好”故事

如果说Influencer Marketing（影响者营销）搭建了品牌信息传播的框架那么针对性的内容制造就让这个框架更加饱满，让品牌形象更加立体。

以Viral Access为例，Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）管理团队致力于用户需求出发，根据粉丝群体的使用习惯和偏好，对不同平台的影响者进行针对性内容创作，风格或专业化，或生活化，或娱乐化或其他所需形式，拉近和受众之间的距离，通过受众喜闻乐见的“品牌故事”，实现商业品牌推广“润物细无声”的效果。

对于消费者而言，好的品牌故事就像一位老朋友。用品牌营销的专业眼光来看，Viral Access相信这让品牌能够通过合适的Influencer Marketing（影响者营销）策略为载体，将打动人心的故事内容娓娓道来，最终捕获用户芳心。