2019年1月17日，是被“小猪佩奇”刷屏的一晚。和之前被定义为“社会人”的佩奇不同。这次刷屏的是一部贺岁电影的预告片。
《啥是佩奇》仅微博播放量就两千万、转发量16万。当中国人的朴素情感，和当下的流行元素相撞时，产生了惊人的化学反应：真实，温暖，有笑有泪。
而这次《啥是佩奇》的爆火，虽说是意外，但也不算是意料之外。
大IP制作
2018年，小猪佩奇被称为“2018年中国宇宙现象级网红”。这只傲娇又话唠的粉色小猪在抖音、快手、微博等平台热度居高不下，“掌声送给社会人”更是风靡大江南北。随后各大品牌闻风而来，IP联名合作层出不穷，一时风头无两。
《啥是佩奇》一开始就足以吸引人们的关注，自带热度。
大V宣传
1月17日16：02分，@电影小猪佩奇过大年官微发布预告片《啥是佩奇》，前有IP在身，带来了一定量的关注度，但是还没有引起爆点。
直到下午5点之后，一众大v轮番上场：@思想聚焦、@电影集结号、@广告也疯狂、@土味挖掘机、@关爱智障儿童成长等近20个营销号对《啥是佩奇》集中转发，吸引了一波吃瓜群众围观，为之后的话题引爆预热。
随后，资深媒体@黄章晋ster转发《啥是佩奇》，并配文“从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了”。在自带流量的纪委王思聪也转发了微博之后，话题更是被推上更高的热度。
众多流量的汇聚形成超强热度，《啥是佩奇》大规模刷屏。
内容至上
观众的眼光是雪亮的，《啥是佩奇》虽然有一众大v在转发，但能引起刷屏，话题度如此之高，更多的是来自于自身的优质内容。
首先《啥是佩奇》的导演张大鹏，毕业于北京电影学院美术系。此前，张大鹏曾为链家拍过《老张的团圆年》，获得了2017中国广告影片金狮奖的最佳男主角奖和最佳导演奖。张大鹏还华为拍过“华为Mate20 AI卡路里识别”和“华为MATE20广角重庆话版”两部宣传片，先后引起全网刷屏。
在导演硬核配置下，虽然影片简短，但剧情处处是梗，画面制作精良。有网友说：看起来不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片。
短片里面无数个小细节，都直白的让人感动不已。
倔强执拗的爷爷不知道佩奇是什么，可是想满足孙女的愿望，在村里四处打听什么是佩奇，在没有看过佩奇什么样的前提下，硬是给孙女焊出来一个“硬核佩奇”。
当爷爷爬到信号稍微好些的山上满怀期望的打电话时，却听到了儿子过年“不回来”这个消息，连背影都透着失望。
去儿子家过年时，一件一件掏出来的土特产。
最让我动容的是，当年迈的爷爷从袋子里掏出土特产时，儿子媳妇是一脸不耐烦，这大概是当代年轻人在面对父母太过浓烈的爱时，最长有的态度。
所以，当老人从袋子里掏出了“粉红色的鼓风机佩奇”时，儿子媳妇脸上的震惊，看的人内心酸涩发涨。
啥是佩奇？答案有很多：大IP、社会人、网红、流量……
但这部短片很简单的告诉我们，佩奇最核心的是：爱，家人。
就像对于用户来说，流量最核心的：是内容。
当下早已到“内容为王”为王的时代，从《啥是佩奇》的刷屏现象可以看出，人们的关注度取决于内容是否优质，这是内容行业的质的进化。而对于自媒体人以及原创内容人来说，这是一个机会也是一个挑战。
很多创作者也许会说：我有好的想法，好的创意，可我不像张大鹏导演那样，有很大的名气、充足的资金去创作，我也没办法找到这么多大V去帮自己宣传，我要怎么办？
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IP众筹
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假设《啥是佩奇》的创作者通过AQUA氢氧进行众筹，那么所有《啥是佩奇》的投资者的收益都将在几十倍到上百倍。当作品销售的好与坏与他息息相关，消费者们则更有动力去分享、推广作品。
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