#背景 

myerson 拍卖理论是广告拍卖中的著名理论。

理解myerson理论在线上计算广告的应用，本质上是用客户历史上对于特定广告资源的出价行为来拟合计算客户的出价分布，进而计算客户对于广告资源的心理价值。计算得到的心理价值在线上作用到出价截断，作为一种保留价使用

myerson理论是一种平台收益最大的理论，理论推导以平台收益最大为前提